Франция только что сделала влияние на быструю моду преступлением

Сейчас практически невозможно пролистать соцсети, не наткнувшись на кого-нибудь, расхваливающего недавнюю «покупку Shein », — хотите вы того или нет. Для тех, кому повезло чудом избежать этого, позвольте мне обрисовать ситуацию: инфлюенсер держит в руках кучу одежды, восторженно рассказывая, что каждая вещь «стоит всего 2 фунта». Хотя мы все уже знаем, что эти «выгодные» модные находки стоят довольно дорого. Поэтому у Франции есть решение: законопроект, который теперь известен как «запрет сверхбыстрой моды».

Недавно одобренный Сенатом Франции и, как ожидается, переданный на рассмотрение совместного комитета в сентябре, этот законопроект, который скоро будет принят, введет систему экологического рейтинга, специально ориентированную на гигантов «сверхбыстрой моды», таких как Shein и Temu. Бренды будут оцениваться на основе выбросов, потребления ресурсов и пригодности к переработке . В зависимости от рейтинга, они будут платить налоги, начиная с 5 евро за единицу товара в 2025 году и увеличиваясь до 10 евро к 2030 году, или до половины розничной цены товара, в зависимости от того, что наступит раньше. Доходы от этого налога помогут финансировать сектор устойчивой моды во Франции, в то время как возросшие расходы лягут на плечи брендов и, возможно, потребителей, если розничные цены вырастут в ответ.

Но это ещё не всё. Франция также планирует запретить рекламу ультрабыстрой моды — как инфлюенсеров, так и традиционной. Инфлюенсеры, продвигающие эти бренды, могут столкнуться с санкциями, что особенно болезненно, учитывая, насколько сильно такие бренды, как Shein и Temu, используют маркетинг в социальных сетях для стимулирования продаж.

Так почему же Франция предпринимает эти шаги? По данным национального агентства по охране окружающей среды Ademe, только во Франции каждую секунду выбрасывается 35 предметов одежды. По данным Waste Management , около 35% первичного загрязнения океана микропластиком во всем мире связано с индустрией моды, в основном с синтетическими волокнами, такими как полиэстер, нейлон и акрил. Тревогу вызывает тот факт, что 87% всего текстильного волокна, используемого для производства одежды, либо отправляется на свалки, либо сжигается, а менее 1% перерабатывается в новую одежду. А с учетом прогнозируемого роста мирового потребления одежды с 62 миллионов тонн в год сегодня до 102 миллионов тонн к 2030 году, эта проблема только усугубляется.

Этот шаг, хотя и был воспринят как важный первый шаг, также подвергся критике за узкую ориентацию всего на несколько ультрабыстрых модных брендов, в то время как другие крупные игроки быстрой моды по большей части остались без внимания.

Тем не менее, это сигнал о сдвиге. ЕС уже вводит меры по обеспечению устойчивого развития в сфере моды, включая цифровые паспорта продукции , запрет на уничтожение нераспроданных запасов и более строгие требования к дизайну, хотя детали правоприменения остаются неясными. Также неясно, примет ли Великобритания аналогичные правила. Тем не менее, Великобритания недавно усилила Управление по конкуренции и рынкам (CMA) в соответствии с Законом о цифровых рынках, конкуренции и потребителях (DMCC). Это дает ему больше полномочий для борьбы с вводящими в заблуждение экологическими заявлениями, включая гринвошинг, в секторе моды. Бренды, признанные виновными, могут быть оштрафованы на сумму до 10% от их мирового годового оборота за обман потребителей с помощью расплывчатой терминологии, вводящих в заблуждение визуальных материалов или упущения важной информации.

Короче говоря, хотя борьба с влиянием сверхбыстрой моды далека от завершения, последний шаг Франции — это несомненный шаг на пути к повышению ответственности отрасли.