«Моделирование — это человеческое занятие»: модели выступают против развития искусственного интеллекта в моде

Мир моды давно принял перемены, но последний сдвиг, быстрый рост моделейискусственного интеллекта (ИИ), вызывает беспокойство во всей отрасли. То, что начиналось как интригующий технологический эксперимент, для многих стало угрозой самому сердцу моды : ее человечности.

Ранее в этом году H&M запустила кампанию с моделями, созданными с помощью искусственного интеллекта, для продвижения новой весенней коллекции бренда. Хотя некоторые приветствовали ее как инновационную, кампания вызвала широкое возмущение среди моделей, креативщиков и ветеранов индустрии, которые увидели в ней тревожный взгляд на будущее, в котором реальные лица и настоящее мастерство будут оттеснены на второй план цифровым совершенством.

Но что такое модели ИИ? Это гиперреалистичные, сгенерированные компьютером изображения людей, которые выглядят неотличимо от человеческих. Используя огромные наборы данных, часто собираемые без согласия пользователей, технологические компании обучают системы искусственного интеллекта создавать виртуальные модели, которые могут носить одежду, позировать для фотосессий и заполнять интернет-магазины и маркетинговые кампании.

Эти «модели» не требуют транспортных расходов, команд парикмахеров и визажистов или отдыха между съемками. Для брендов, нацеленных на сокращение расходов и масштабируемость, привлекательность очевидна. Для реальных людей, чьи средства к существованию зависят от их ремесла, угроза экзистенциальна.

Пол В. Флеминг, генеральный секретарь Equity , британского профсоюза моделей, предупреждает, что если не будут приняты срочные меры защиты, модели и другие творческие работники рискуют потерять контроль над своим образом и своими доходами. «По мере того, как мы продвигаемся вперед с генеративным ИИ, жизненно важно, чтобы модели и другие творческие работники сохраняли полный контроль над своим образом и получали справедливую оплату за его использование», — сказал он.

«К сожалению, в нынешней ситуации таких мер защиты практически нет. Крупные технологические компании незаконно используют работу наших участников-моделей без их согласия для обучения систем искусственного интеллекта, и слишком часто модели вынуждены подписывать несправедливые контракты, которые лишают их прав».

Флеминг подчеркнул, что инновации в области ИИ не должны стать «гонкой на дно», эксплуатирующей человеческое творчество ради корпоративной прибыли. «Искусственный интеллект был бы невозможен без человеческого мастерства и труда. Люди должны оставаться в центре творческих усилий».

Эти чувства разделяют и сами работающие модели. Одна международная модель, которая украшала обложки многих журналов Vogue и работала моделью для ведущих домов моды и которая пожелала остаться анонимной, рассказала о глубокой грусти, которую она испытала, увидев, как цифровые лица заменили живые, дышащие лица.

«Мода — это не просто эстетика, это эмоции, энергия, повествование», — сказала она. «На съемочной площадке происходит магия, искра между фотографом, моделью, стилистом, визажистом. Видя, как это заменяется цифровым рендерингом лица, кажется, что мы лишаем моду ее души».

Дискуссия также перекинулась на социальные сети, где культовая голландская модель Саския де Брау опубликовала искреннее заявление для своих подписчиков. Размышляя о своей карьере, которая расцвела в возрасте 28 лет после посещения художественной школы, де Брау страстно говорила о ценности сотрудничества в индустрии моды.

«Моделирование — это человеческое занятие; оно требует мастерства, практики, сотрудничества и эмоций, чтобы существовать по-настоящему, и его никогда не должны заменять машины», — написала она. Де Брау раскритиковал коллег, которые продали права на свои образы компаниям, занимающимся искусственным интеллектом, назвав это предательством духа сотрудничества, на котором основана индустрия моды. «Когда деньги или экономическая эффективность являются единственной мотивацией, ничего хорошего из этого не получится».

Тем не менее, несмотря на предупреждения, некоторые технологические новаторы считают, что ИИ может быть силой добра, если подходить к нему с осторожностью и этикой. Лука Арриго, генеральный директор и соучредитель BetterGroup , приложения Shopify для модной фотографии на основе ИИ, настаивает, что их цель — расширить возможности, а не стереть реальных моделей и креативщиков.

«Мы не просто создаем изображения для сайтов Shopify, мы создаем экосистему, которая позволяет как искусственным, так и реальным моделям стать частью будущего фотографии, созданной с помощью ИИ», — сказал он. « Технологии позволят моделям и инфлюенсерам монетизироваться по всему миру, даже в короткие вирусные периоды, способами, которые раньше были невозможны».

Арриго сравнивает появление ИИ с появлением Photoshop десятилетия назад, которого поначалу боялись, но в конечном итоге приняли как инструмент для повышения креативности. Однако он также признает критическую необходимость этических стандартов. «Модели должны иметь контроль над изображениями, которыми делятся, и продуктами, которые они одобряют. Сотрудничество имеет важное значение».

Доступность ИИ неоспорима. Если традиционная модная фотография может стоить до 150 фунтов за изображение, то фотографии, созданные с помощью ИИ, можно производить всего за 75 пенсов, что открывает новые двери для небольших независимых дизайнеров. Но индустрия стоит перед жестким выбором: будет ли ИИ использоваться для демократизации моды или для того, чтобы лишить ее души в погоне за прибылью?

Пока мир моды сталкивается с этой смелой новой цифровой границей, одна истина остается ясной: красота, свобода и человеческая связь лежат в основе того, почему мода имеет значение. И никакой алгоритм не может это повторить.