Apple пока успешно пережила тарифы Трампа. Однако, возможно, цены на iPhone всё равно поднимутся.
Когда в прошлом месяце Тим Кук вручил президенту Дональду Трампу золотую и стеклянную табличку, генеральный директор Apple получил высокую оценку Уолл-стрит за его работу по управлению отношениями производителя iPhone с Белым домом.
По словам комментаторов с Уолл-стрит, Кук в целом успешно справился с угрозой введения пошлин на бизнес Apple, предложив Трампу дополнительные инвестиции в размере 100 миллиардов долларов США, что президент мог бы похвастаться успехом американской промышленности. Однако, несмотря на 24-каратный трофей, врученный Куком Трампу, истинная цена этих пошлин может наконец проявиться для клиентов Apple уже в этом месяце.
«Спасибо всем, и спасибо президенту Трампу за то, что он поставил американские инновации и рабочие места в центр внимания», — сказал Кук на мероприятии, в ходе которого общие запланированные расходы Apple в США на следующие пять лет достигли 600 миллиардов долларов. На мероприятии Трамп заявил, что Apple будет освобождена от предстоящих пошлин на чипы, которые могут удвоить их стоимость.
Однако, поскольку Apple готовится представить новые iPhone во вторник, некоторые аналитики прогнозируют, что компания повысит цены на свои устройства, даже после всех предпринятых Куком мер по предотвращению введения пошлин.
«Много говорят о том, вырастет ли цена на iPhone?» — заявил директор по исследованиям CounterPoint Джефф Филдхак.
Хотя цены на смартфоны пока не значительно выросли, другие потребительские товары, включая одежду, обувь и кофе, демонстрируют рост цен, вызванный пошлинами. Пошлины также затронули некоторые электронные товары, в частности, видеоигры. Sony, Microsoft и Nintendo в этом году подняли цены на консоли в США.
Некоторые аналитики Уолл-стрит рассчитывают, что Apple последует их примеру. Аналитик Jeffries Эдисон Ли в июле заложил в свой прогноз средней цены продаж iPhone 17 повышение на 50 долларов. Он рекомендует держать акции Apple.
Аналитики Goldman Sachs утверждают, что потенциальный рост цен может со временем привести к увеличению средней цены продажи устройств Apple, а ассортимент телефонов компании смещается в сторону более дорогих моделей.
Аналитики ожидают, что Apple выпустит четыре новые модели iPhone в этом месяце, которые, вероятно, будут называться серией «iPhone 17». В прошлом году Apple выпустила четыре модели iPhone 16: базовую модель iPhone 16 за 829 долларов, iPhone 16 Plus за 899 долларов, iPhone 16 Pro за 999 долларов и iPhone 16 Pro Max за 1199 долларов.
В этом году многие наблюдатели за цепочками поставок ожидают, что Apple заменит модель Plus, которая отстала от остальной линейки, новым, более тонким устройством, которое пожертвует дополнительными камерами и функциями ради более тонкого и легкого корпуса.
Аналитики Goldman пишут, что «более тонкий и легкий форм-фактор может повысить спрос», но такие компромиссы, как время автономной работы, могут затруднить конкуренцию с моделями Apple начального уровня.
Аналитики ожидают, что тонкий смартфон будет стоить около 899 долларов, что сопоставимо со стоимостью iPhone 16 Plus, но не исключают и повышения цены. Это всё равно будет ниже цены тонкого Samsung Galaxy Edge, дебютировавшего в начале этого года по цене 1099 долларов.
Apple не ответила на просьбу прокомментировать ситуацию.
Когда в феврале Трамп объявил о введении масштабных пошлин на товары Китая и остального мира, казалось, что Apple оказалась под прицелом.
Apple, как известно, производит большую часть своих iPhone и других продуктов в Китае, и Трамп угрожал ввести пошлины, которые могут увеличить расходы Apple вдвое или даже больше. Некоторые из так называемых «взаимных» пошлин Трампа затронут такие страны, как Вьетнам и Индия, где Apple сделала ставку на производство.
Однако спустя семь месяцев Apple пережила введение пошлин лучше, чем многие могли себе представить.
Правительство США несколько раз приостанавливало действие самых драконовских китайских пошлин, смартфоны были освобождены от пошлин, а Кук... Мэй сообщил инвесторам, что компания смогла перестроить свою цепочку поставок, чтобы импортировать iPhone в США из Индии, где тарифы ниже.
Кук также успешно использовал свои отношения с Трампом, посетив его в Белом доме и встав на его сторону в августе, когда Кук вручил Трампу этот блестящий сувенир. Это обязательство укрепило стремление Трампа развивать высокотехнологичное производство в США. Взамен Трамп пообещал освободить Apple от предстоящего тарифа на полупроводники. А тарифы IEEPA, введенные Трампом в конце августа, были признаны незаконными , хотя и продолжают действовать.
Apple не могла не заметить последствий введения пошлин. Кук заявил, что компания потратила 800 миллионов долларов на тарифы в июньском квартале, в основном из-за тарифов, введенных в отношении Китая на основе IEEPA. Это составляет менее 4% от прибыли компании, но Apple предупредила, что в текущем квартале может потратить 1,1 миллиарда долларов на тарифы.
Спустя несколько месяцев вместо того, чтобы нести расходы на оплату пошлин, Apple может, наконец, переложить эти расходы на потребителей с выпуском в этом месяце моделей iPhone 17.
Apple осмотрительно подошла к повышению цен на своё оборудование в США. Например, цена на меньший Pro-смартфон не повышалась с момента его дебюта в 2017 году, оставаясь на уровне 999 долларов. Однако Apple внесла некоторые изменения в цены.
В 2020 году компания подняла цены на свои телефоны начального уровня с 699 до 829 долларов. А в 2022 году, когда Apple сняла с производства iPhone Mini, цена которого начиналась с 699 долларов, компания заменила его на Plus с большим экраном, который стоит 899 долларов. Цена Pro Max также выросла в 2023 году: Apple подняла его с 1099 до 1199 долларов.
Если Apple действительно повысит цены на свои телефоны в этом году, не стоит ожидать, что руководство будет винить в этом тарифы.
По данным IDC, средняя цена смартфонов по всему миру растёт. В последние годы растут цены на компоненты смартфонов, такие как модули камер и чипы.
Apple, скорее всего, сосредоточится на демонстрации новых функций своих телефонов, а новую цену не заметит. Аналитики ожидают, что новые iPhone будут оснащены экранами большего размера, увеличенным объёмом памяти и новыми, более быстрыми процессорами для искусственного интеллекта.
«Никто не собирается открыто говорить, что это связано с тарифами», — заявил аналитик IDC Набила Попал.
Один из способов, которым Apple могла бы незаметно поднять цены, — это прекратить выпуск базовой версии своих смартфонов, вынудив пользователей обновляться, чтобы получить больше памяти по более высокой стартовой цене. Обычно Apple взимает 100 долларов за удвоение объёма памяти iPhone со 128 ГБ до 256 ГБ.
Аналитики JPMorgan ожидают, что Apple объявит об этом на следующей неделе.
Они прогнозируют, что Apple сохранит цены на модели Pro Max начального и высокого уровня, но при этом пишут, что компания, как ожидается, уберёт с рынка базовую версию Pro, а это значит, что пользователям придётся заплатить 1099 долларов за iPhone 17 Pro с увеличенным объёмом встроенной памяти по сравнению с предыдущей моделью. Именно так Apple подняла цену на Pro Max начального уровня в 2023 году.
«Однако, учитывая недавние заявления Apple относительно инвестиций в США, предполагается, что компания будет в значительной степени защищена от пошлин, что обуславливает ожидания ограниченных изменений цен, за исключением тех, которые связаны с изменениями в базовой конфигурации хранилища для модели Pro», — написал аналитик JP Morgan Самик Чаттерджи.
Когда в мае на телефонной конференции, посвященной финансовым результатам компании Apple, Кука спросили о возможном повышении цен, он ответил, что «объявлять нечего».
«Я просто скажу, что операционная группа проделала невероятную работу по оптимизации цепочки поставок и запасов», — сказал Кук.
CNBC
