Lululemon сокращает 150 корпоративных рабочих мест, поскольку бренд спортивной одежды готовится к влиянию пошлин

Базирующаяся в Ванкувере компания по производству одежды Lululemon Athletica Inc. сокращает около 150 рабочих мест в рамках изменений в своей организационной структуре, сообщила в среду компания-ритейлер.

Представитель компании сообщил телеканалу CBC News, что пострадавшие сотрудники являются сотрудниками центров поддержки магазинов.

«Продолжая следовать нашей стратегии, мы регулярно оцениваем наши бизнес-операции, чтобы убедиться, что мы хорошо подготовлены к будущему», — сказал представитель. «После недавнего обзора мы решили развить некоторые аспекты нашей организационной структуры, чтобы работать более гибко и дополнительно инвестировать в наш рост».

Этот шаг был предпринят в то время, когда глобальная тарифная война президента США Дональда Трампа затронула цепочки поставок и нанесла удар по прибылям. Тарифы Трампа были нацелены в первую очередь на Китай — ключевой рынок для Lululemon — и несколько стран Ближнего Востока и Азии, которые являются Мекками для производителей одежды.

По словам аналитиков Bloomberg Intelligence Пунам Гоял и Сидни Гудман, сокращения, по всей видимости, «направлены на оптимизацию расходов и повышение эффективности — вероятно, за счет роста производительности за счет [искусственного интеллекта] — на фоне растущей неопределенности потребителей».

«Этот шаг также может помочь сохранить маржу, поскольку компания ведет себя более осмотрительно, поддерживая покупателей в плане расходования средств», — пишут они.

Аналитики отмечают, что эта последняя волна увольнений последовала за другими, имевшими место в 2024 году, когда Lululemon закрыла распределительный центр в США, и в 2023 году, когда она прекратила выпуск своего фитнес-продукта Mirror.

Грядет повышение цен

Компания планирует стратегическое повышение цен в связи с введением пошлин США и переложит часть расходов на своих клиентов, сообщила она в своих финансовых результатах за первый квартал в начале этого месяца.

Ожидается, что рост цен на продукты будет скромным и коснется лишь некоторых продуктов Lululemon. Однако он отражает то, на что приходится идти бизнесу, чтобы защитить себя от торговой войны Трампа, и давление, которое он оказывает на потребительские расходы, сообщила аналитикам финансовый директор Меган Фрэнк в телефонном разговоре 5 июня.

Ритейлер снизил прогнозы прибыли за весь год, оценив более выраженное влияние ожидаемых пошлин.

Компания заявила, что теперь ожидается, что разводненная прибыль на акцию составит от 14,58 до 14,78 долларов США за год, что ниже предыдущего прогноза в диапазоне от 14,95 до 15,15 долларов США.

Акции Lululemon упали почти на 29 процентов с момента публикации компанией отчета о прибыли за первый квартал.

Генеральный директор Кэлвин Макдональд заявил в то время, что, хотя Lululemon находится в лучшем положении, чем большинство других, в компании уже наблюдается снижение посещаемости магазинов, особенно в США.