Экономика новогодних подарков: названы самые популярные презенты россиян на Новый год

Традиционные новогодние подарки в виде вещей — сувенир, коробка конфет, бутылка шампанского - уходят в прошлое. Такой вывод можно сделать из целой группы различных исследований на этот счет. Так, аналитики одного из крупнейших сервисов онлайн-платежей сообщили, что за первые две недели декабря вырос спрос на подарки-впечатления: фотосессии, массажи, спа-процедуры и другие дарящие эмоции презенты. Почему россияне изменили свои пристрастия и какие факторы влияют на выбор новогодних сюрпризов, «МК» выяснил у экспертов.

Зеркалом меняющихся ценностей, доходов и жизненных приоритетов россиян в этом году стали новогодние подарки. В тренде — впечатления и яркие эмоции. Так, спрос на фотосессии в первые две недели декабря взлетел на 64%. Любопытно при этом, что цены здесь в целом остаются доступными: средняя цена фотосессии колеблется около 2235 рублей. Популярность массажей и спа-процедур увеличилась на 40%, но такой подарок уже выйдет дороже: средний чек в этой категории составляет 7575 рублей.

Подарочные сертификаты разделились на два полюса: либо скромные, любо премиальные. В категориях базовых потребностей — косметика, домашний текстиль — россияне выбирают доступные номиналы: средний чек снизился на 5–8%, до 3–4 тыс. рублей, при этом покупок стало больше на 18–27%.

Однако в нишах, связанных с путешествиями и здоровьем, картина обратная: средний чек в турагентствах взлетел более чем в 2,5 раза — до 44 402 рублей, в оптиках — на 47%, до 8178 рублей.

Не отстают и классические категории. Аксессуары — сумки, ремни, бижутерия — стали хитом: продажи удвоились, а средний чек остался стабильным — 9359 рублей. Электроника тоже в тренде: спрос на смартфоны, наушники и технику вырос на 11%, оборот — на 17%

Цифровые подарки так и просто всех удивили: подписки на музыку, книги и фильмы из экзотики, которой они были ранее, превращаются в популярную форму бюджетного подарка с демократичным ценником в среднем в 307 рублей. Не удивительно, что их покупают в подарок в этом году на 28% чаще. Таким образом, россияне в этом году пытаются дарить не просто вещи, а заботу, внимание и эмоции, а Новый год становится временем осмысленных, персонализированных жестов.

Информация о том, какой бюджет граждане выделили на подарки, разнится от исследования к исследованию. Так, по данным опроса ДРТ, россияне готовы потратить на праздник в среднем 37,3 тыс. рублей — на 13% больше, чем годом ранее. Однако на подарки уйдет из этой суммы только 40%, что в деньгах составит около 14970 рублей. Большая же часть пойдет на новогодний стол (44%), а остальное — на развлечения. Но есть и другие расчеты. Так, по данным соцопроса одной из платформ, в среднем соотечественники планируют потратить на подарки около 9 тыс. рублей. Но региональный разрыв велик: в Комсомольске-на-Амуре — до 16 тыс., в Хабаровске и Севастополе — 12–13 тыс., в Москве и Ростове — свыше 11 тыс. рублей.

По словам ведущего аналитика Freedom Finance Global Натальи Мильчаковой, можно отследить вот какую тенденцию за последние пять лет: люди планируют тратить на новогодние подарки все меньше («хотелдки» уменьшились в среднем с 13 тыс до 9 тыс рублей), а по факту тратят все больше ( рост с 12500 до 17 200 руб).

То есть общая тенденция такова: чем выше инфляция, и чем выше экономическая неопределённость в стране, тем больше фактические затраты на новогодние подарки превышают запланированные расходы. Инфляция — главный фактор, который увеличивает расходы на подарки и мешает точно планировать собственный новогодний бюджет. В текущем году можно предположить, что затраты на новогодние подарки составят 14-15 тыс. рублей, то есть снова превысят планы россиян, даже несмотря на то, что люди уже готовы сокращать расходы на подарки, прогнозирует аналитик.

Сдвиг предпочтений при выборе презентов у россиян также объясним. «Разворот в подарках в пользу эмоций и впечатлений произошел не просто так, — говорит член Совета Торгово-промышленной палаты по финансовому рынку и инвестициям РФ Анна Вовк. — Сейчас общая ситуация везде очень напряженная. И вот это напряжение, которое буквально витает в воздухе, и дает такой эффект. Какой подарок человек может сделать себе и близким в таких условиях? Час, два, неделю, проведенную в уединении, когда можно расслабиться и ни о чем не думать или по крайней мере думать только о себе в текущий момент. Человеческое общение стало ценностью, отдых стал ценностью, наслаждение моментом стало ценностью. Раньше к этому относились как к данности, но общая экономическая и политическая ситуация в России развернула человека к самому себе и к текущему моменту — во многом, из-за полной неопределенности будущего и утраты самоценности».

Опубликован в газете "Московский комсомолец" №29675 от 23 декабря 2025

Заголовок в газете: Эмоции в подарок