Delta стремится войти в десятку крупнейших кофейных брендов мира
Спонсируемый контент
В 42 года Руй Мигель Набейру взял на себя руководство Grupo Nabeiro – Delta Cafés, поставив перед собой задачу сохранить наследие своего деда, командора Руй Набейру, и спланировать дальнейшее развитие бренда по всей стране. «Я не перенял наследие или место деда», – говорит генеральный директор, подчеркивая, что ответственность лежит на всей команде. «Я лишь время от времени даю указания».
Традиции остаются основой бренда, родившегося в Кампу-Майор, но инновации – двигатель роста. В 2024 году группа вновь удивила рынок, выпустив растительные снеки и инвестировав в мороженое, доказав, что жизнь – это не только кофе. «У нас царит культура инноваций, которая глубоко вовлекает людей в процесс», – объясняет Руй Мигель Набейру, имея в виду не только бренд, но и программу Delta Mind Lab, в рамках которой сотрудники, желающие, представляют свои идеи в семиминутных презентациях .
Примером этого является система RISE, кофемашина, которая заваривает кофе «наоборот», рожденная творческим подходом инженера компании и разработанная известным дизайнером Филиппом Старком. «Когда видишь, как кофе поднимается, первое впечатление всегда — „вау“. Именно такой была и моя реакция», — говорит генеральный директор, отмечая, что машина была хорошо принята в целевом сегменте рынка, хотя задача состоит в том, чтобы сделать эту технологию доступной, чтобы удовольствие от заваривания кофе «наоборот» стало доступно большему числу пользователей.
На международном рынке Delta в настоящее время представлена более чем в 40 странах. Однако стратегическими рынками для неё являются Франция, Испания, Люксембург и Ангола. «Наша главная цель — продолжать расти. Мы стремимся войти в десятку лучших кофейных брендов мира», — объясняет Руй Мигель Набейру. В других частях света, таких как США и Китай, бренд стремится к известности. «Сегодня мы повсюду чётко доносим португальскую идентичность», — заявляет он, подчёркивая гордость за своё происхождение.
Устойчивое развитие – ещё один столп стратегии. Группа возглавляет консорциум International Coffee Partners и реализует проекты в Анголе, Кабо-Верде и на Азорских островах. «Мы хотим поставлять не только рыбу, но и сахарный тростник», – говорит генеральный директор, подчёркивая социальное и экологическое воздействие этих инициатив. «Проект в Анголе просто увлекателен: женщины, овдовевшие и сумевшие изменить свою жизнь, стали предпринимателями и зарабатывают на жизнь кофе».
Кроме того, Delta Ventures, инвестиционное подразделение Группы, поддерживает стартапы, разделяющие её видение. Первым поддержанным стартапом стал Nãm Mushroom, производящий грибы из кофейной гущи, но диверсификация на этом не остановилась. Сегодня Delta Cafés предлагает здоровую пищу, например, растительные закуски Unboring Snacks и веганское мороженое Sweet, без чувства вины – без сахара, молока и сливок. Руй Мигель Набейру раскрывает, что идея заключается в диверсификации, не теряя при этом своей идентичности. «Мы живём во времена, когда конкуренты появляются там, где мы их меньше всего ожидаем. Нам нужно быть бдительными как дома, так и вне его», – говорит он.
На вопрос о том, где бы он хотел видеть Delta Cafés в 2030 году, генеральный директор не сомневается. «Я представляю себе группу, которая становится всё более интернациональной, но при этом людям по-прежнему нравится там находиться». Его личная цель, которой он хотел бы достичь в течение десятилетия, также ясна: «Я хочу сделать Delta одним из 10 лучших кофейных брендов».
А если бы вы могли вернуться назад и дать себе один совет? «Будьте осторожны, но не бойтесь рисковать. Не всё всегда идёт хорошо, но только через неудачи появляются возможности».
Таким образом, «Дельта» остаётся верной своим истокам, но не боится будущего, «всегда одной ногой твёрдо стоя на земле, а другой готовой двигаться вперёд», как сказал бы командор Руй Набейро. Этот принцип направлял жизнь его деда, а теперь вдохновляет его внука.
Jornal Sol
