Меньше на спонсорство и социальные нужды. Компании WIG20 сокращают расходы

В прошлом году расходы листингуемых компаний из WIG20 на цели, указанные в пункте 1.5 Надлежащей практики компаний, листингуемых на WSE (широко понимаемое спонсорство), существенно сократились. Однако существуют серьезные проблемы с точным определением масштаба этого сокращения.

Во-первых, сами компании зачастую испытывают трудности с их идентификацией и не могут ответить, сколько они составили. Во-вторых, эмитенты указывают на трудности, связанные с толкованием пункта 1.5 надлежащей практики, а значит, и с точным определением расходов на поддержку культуры, спорта, благотворительности, СМИ, общественных организаций, профсоюзов и т. д.

Эта последняя аббревиатура настолько емка, что она может с таким же успехом охватывать множество новых видов расходов, как и вообще ни одного. Другая проблема касается отсутствия четкой информации о том, относятся ли расходы, понесенные в целях, указанных в пункте 1.5 надлежащей практики, только к материнской компании или ко всей группе капитала.

Крупнейшие траты: Orlen, KGHM и PKO BP

В прошлом году Orlen снова выделила самую большую сумму денег на спонсорство в широком смысле. Материнская компания потратила на эти цели 376,6 млн злотых, что на 2,5 процента меньше, чем в 2023 году. «Компания изменила свой подход к проведению спонсорской деятельности, отказавшись от части сотрудничества в пользу укрепления деятельности во многих новых местах в Польше и поддержки спортивных ассоциаций. В 2024 году было подписано 180 новых спонсорских соглашений, а 105 соглашений с предыдущего года были продолжены», — сообщает пресс-служба Orlen. Она добавляет, что эффективное использование бюджета привело к рекордному значению так называемого AVE (Advertising Value Equivalent), которое в прошлом году составило 1,44 млрд злотых.

Компания признает, что одним из важнейших направлений ее спонсорской деятельности является спорт. В связи с этим она продолжила сотрудничество с ведущими польскими спортивными федерациями, поддерживая такие ключевые дисциплины, как легкая атлетика, футбол, волейбол, автоспорт и зимние виды спорта. В то же время компания инвестировала в проекты в области универсального спорта, поощряя детей и молодежь к активному образу жизни с помощью программ, турниров, стипендиальных программ и местных мероприятий. Кроме того, она увеличила свое участие в культурных и социальных инициативах. В этом году Orlen потратит на спонсорскую деятельность меньше денег, чем в 2024 году.

KGHM хочет сохранить аналогичный уровень расходов. В прошлом году он составил 102 млн злотых. Однако по сравнению с 2023 годом он снизился на 27,7%. Это является следствием ограничения поддержки культурных и спортивных инициатив, а также проектов, реализуемых фондом KGHM Polska Miedź, что, в свою очередь, стало результатом аудитов. Больше всего Группа потратила на поддержку деятельности Zagłębie Lubin (футбольный клуб) и MKS Zagłębie Lubin (гандбольный клуб). В этом году будет то же самое.

Кто сокращает спонсорские расходы?

PKO BP, вероятно, оказалась в самом низу пьедестала почета фондовых бирж, потративших больше всего на спонсорство. В 2024 году ее группа потратила 57,5 ​​млн злотых на шесть целей, буквально перечисленных в пункте 1.5 надлежащей практики (культура, спорт, СМИ, общественные организации, профсоюзы, благотворительные организации). Однако, если к этому добавить категорию «и т. д.», то эти расходы составят 70,7 млн ​​злотых. Группа больше всего поддерживала спортивные и благотворительные мероприятия. В первой области больше всего денег было потрачено на поддержку польского футбола, сосредоточившись на PKO BP Ekstraklasa и программе «PKO Biegajjmy razem», продвигающей эту простейшую форму движения. В свою очередь, в сфере благотворительности больше всего средств было пожертвовано на поддержку затопленных территорий и людей, пострадавших от наводнения. В этом году группа планирует увеличить свои расходы.

Santander Group потратила на спонсорство в прошлом году немного больше. Рост произошел в двух областях: культура и конференции, а также отраслевые мероприятия. В этом году компания предполагает, что расходы сохранятся на уровне, сопоставимом с 2024 годом.