Это окончательное падение гиганта? Королевство роскоши борется за выживание

Кризис пришел в мир роскоши. Компания Kering, которой принадлежат такие бренды, как Gucci и Saint Laurent, сообщила о резком падении выручки в первом квартале 2025 года. В трудные времена Bottega Veneta оказалась спасательным кругом.

В первом квартале 2025 года выручка французского гиганта Kering , стоящего за такими брендами, как Gucci и Saint Laurent , резко упала на 14% до 3,88 млрд евро . Этот результат оказался значительно хуже прогнозов аналитиков. Главным виновником оказался Gucci , бренд, приносящий большую часть прибыли группе, продажи которого упали на 25 процентов . Единственным лучиком солнца в этом пасмурном квартале остается Bottega Veneta , доказавшая, что элегантность и последовательность могут приносить плоды даже в самые трудные времена.

Рекламная кампания Gucci — модного дома, входящего в группу Kering/Gucci

Gucci , до недавнего времени гордость и движущая сила Kering , переживает самый серьезный кризис за последние годы. После серии не слишком удачных творческих экспериментов бренду не удалось остановить тенденцию к снижению, начавшуюся при Алессандро Микеле . В феврале этого года Сабато Де Сарно покинул Gucci , и его место занял Демна , бывший провокатор моды в Balenciaga . Хотя нам придется немного подождать выхода его дебютной коллекции, одно можно сказать наверняка: ставки высоки как никогда.

На фоне общего спада эффективности почти всех брендов Kering Böttega Veneta сияла как драгоценный камень. Продажи бренда выросли на 4%, а розничные продажи — на 7%. Успех Bottega обусловлен свежим, изысканным подходом к дизайну и растущим интересом со стороны молодых покупателей. Хорошие результаты по всем категориям продуктов доказывают, что в мире постоянных изменений подлинность по-прежнему имеет притягательную силу.

Столкнувшись с падением доходов, Kering принимает радикальные меры по сокращению расходов: в первом квартале было закрыто 25 магазинов , в том числе пять аутлетов. Ожидаемое снижение операционной маржи на 500 базисных пунктов является болезненным сигналом о том, что кризис может продлиться дольше. Несмотря на это, Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Kering, говорит, что компания по-прежнему полностью сосредоточена на достижении своих стратегических целей, и считает, что группа выйдет из этой ситуации сильнее.

Хотя весь сектор предметов роскоши ощущает последствия экономического спада, не все игроки теряют позиции. Доходы LVMH упали всего на 3 процента, тогда как у Hermès и Moncler по-прежнему наблюдается рост. Это показывает, что, помимо неблагоприятных макроэкономических условий, проблемы Kering имеют и внутренние источники — в стратегии и управлении брендами, которые не смогли угнаться за новой динамикой рынка.

Теперь все взоры прикованы к Демне и новому генеральному директору Gucci Стефано Кантино . Первые результаты изменений мы увидим только после дебюта новой коллекции Gucci осенью. До тех пор Kering придется пережить еще один трудный квартал.