Празднование Дня гордости 2025 года состоится, несмотря на массовый отток корпораций
Архитекторы празднований Pride по всей территории Соединенных Штатов столкнулись с шестизначными проблемами в этом году из-за корпоративного исхода весной, который уменьшил их спонсорские фонды, что, по их словам, поставит под угрозу будущие программы. Организаторы борются с серьезным дефицитом бюджета, поскольку начинается Pride Month, и некоторые сообщили о 20%-30% меньшем корпоративном финансировании, чем в прошлые годы.
По их словам, шоу продолжится этим летом, но что будет дальше, пока неясно.
«Мы собираемся попасть на мероприятие», — сказала Сюзанна Форд, исполнительный директор San Francisco Pride, которая сообщила CBS News, что пять корпоративных спонсоров разорвали отношения с организацией в течение одной напряженной недели в марте, а несколько других сократили свое финансирование. «Теперь реальный вопрос в том, в какой форме мы будем по ту сторону Pride? Сможем ли мы сохранить двери открытыми?»
Корпоративные партнеры, которые отказались от участия в Сан-Франциско Прайд в этом году, исторически были среди его крупнейших и самых надежных спонсоров, включая Nissan Comcast/Xfinity и материнскую компанию Bud Light, Anheuser-Busch. Наряду с Target , Bud Light столкнулся с негативной реакцией общественности и бойкотами из-за своей рекламы Прайда в последние годы.
«Это нас очень задело», — сказал Форд о потере Anheuser-Busch, ранее «одного из самых крупных» спонсоров San Francisco Pride. «Comcast и Nissan были значимыми и давними партнерами. Они были с нами долгое время, так что это были деньги, на которые мы рассчитывали».
Их отступления означали, что San Francisco Pride работал с убытком около $300 000, который, как надеется Ford, сократится до $200 000, как только будут учтены возросшие пожертвования от других спонсоров, которые увеличили свои обязательства, чтобы сократить разрывы, оставленные более крупными брендами. Два крупных корпоративных партнера, Benefit Cosmetics и La Crema, изначально разорвали свои спонсорские контракты, но с тех пор вернулись в качестве партнеров, сказал Ford.
Несколько брендов, которые отказались от партнерства Pride в Сан-Франциско, сделали то же самое в других городах. Anheuser-Busch, известная десятилетиями как сторонник сообщества ЛГБТК, также отказалась от спонсорства Pride Festival 2025 в своем родном городе Сент-Луисе, по словам организаторов этого мероприятия . Компания была одним из их ведущих спонсоров в течение последних 30 лет, заявили организаторы.
Месяц гордости изначально задумывался как способ почтить память о Стоунволлских бунтах 1969 года, которые считаются началом современного движения за права геев, и с тех пор он превратился в многогранное празднование сообщества ЛГБТК. Местные планы гордости обычно включают многодневные списки мероприятий с по крайней мере одним маршем, парадом или фестивалем, которые периодически привлекают миллион и более участников.
Организаторы говорят, что за последнее десятилетие количество празднований, связанных с Прайдом, значительно возросло, во многом из-за притока корпоративных спонсоров, появившихся после того, как в 2015 году в США было узаконено равноправие браков. Тенденция к росту поддержки брендов в течение некоторого времени была настолько резкой, что некоторых спонсоров обвиняли в эксплуатации проблем ЛГБТК с целью получения прибыли.
Эта тенденция выглядела совсем иначе в этом году, поскольку корпоративные спонсоры по всей стране либо отозвали свою поддержку празднеств Pride, либо значительно ее сократили. Многие приписали свои решения финансовым трудностям или внутренним переходам, согласно заявлениям нескольких компаний и организаторов, которые вспомнили свои разговоры с CBS News.
«В настоящее время Nissan пересматривает все расходы на маркетинг и продажи, включая отдельные потребительские автошоу, спортивные мероприятия и другие развлекательные мероприятия, чтобы максимально повысить как эффективность, так и прорывную результативность», — сообщил представитель Nissan о разрыве партнерских отношений бренда с организаторами прайда в Сан-Франциско и Нью-Йорке.
Но организаторы и сторонники видят закономерность в отменах спонсорства, которые некоторые считают неявными побочными продуктами политики администрации Трампа против DEI и продолжающихся нападок на трансгендерных американцев. Рон де Харт, сопредседатель совета директоров USA Prides, национальной сети организаций Pride, сказал, что снижение спонсорства национальных брендов для мероприятий Pride в этом году широко распространено.
«Это происходит со спонсорством фестивалей и мероприятий по всем направлениям», — заявил де Харт в своем заявлении. «Конечно, плохие экономические времена сочетаются с недружественными действиями нынешней администрации по отношению к сообществам ЛГБТК, поэтому на некоторых рынках есть спонсоры, которые ушли».
Когда Capital Pride Alliance организовывал WorldPride в этом году в Вашингтоне, округ Колумбия, он столкнулся с целым рядом осложнений, предшествовавших международному собранию в эти выходные. После того, как президент Трамп занял Центр Кеннеди, несколько мероприятий WorldPride были либо отменены, либо перенесены новым руководством. Кроме того, консалтинговая фирма Booz Allen Hamilton, крупный федеральный подрядчик, отказалась от своего контракта на WorldPride 2025 года, что, по мнению критиков, было вызвано давлением правительства.
Представитель Capital Pride Alliance сказал, что Booz Allen был единственным спонсором WorldPride, который отменил окончательный контракт, но другие вышли из спонсорства на разных этапах, включая Comcast/Xfinity, Deloitte и Visa. Представитель сказал, что некоторые бренды стали «молчаливыми партнерами», что означает, что они делают пожертвования в фоновом режиме, но избегают публичности, которая может возникнуть при прямом спонсорстве.
Мэтт Ченг, директор по корпоративному спонсорству в Heritage of Pride, некоммерческой организации, которая проводит мероприятия New York City Pride, рассказал CBS News, что ее корпоративные партнеры давали различные объяснения для уменьшения или прекращения поддержки. Среди них, по его словам, была экономическая усталость, а также страх возмездия.
«Одна из главных — это тарифы и экономика. Многие бюджеты были урезаны с точки зрения DEI и маркетинга», — сказал он. «Но другая — это страх ответной реакции со стороны федерального правительства».
Heritage of Pride потеряла примерно четверть своих спонсорских долларов, или около $750 000, за последние несколько месяцев. Крупные компании, такие как Deutsche Bank, увеличили свои ранние пожертвования организациям из-за дефицита, и опрос около 100 индивидуальных доноров недавно дал $10 000 или около того, сказал Чэн. Он надеялся, что сбор средств на New York City Pride приблизит их к нулевым потерям.
«Помимо пересмотра наших бюджетных статей, чтобы убедиться, что мы можем позволить себе провести Прайд так, как это обычно делается, нас также беспокоит круглогодичная программа», — сказал он.
Чэн добавил, что в ближайшее время дефицит бюджета в 25%, скорее всего, потребует от Heritage of Pride сократить две свои единственные программы грантов, обе из которых направлены на поддержку сообществ, находящихся в группе риска.
Как и Сан-Франциско, Сент-Луис и WorldPride в округе Колумбия, Нью-Йорк Сити Прайд также потерял крупных спонсоров. Nissan и PepsiCo оба отказались от поддержки Heritage of Pride, хотя ранее были главными донорами, согласно информации о публичном партнерстве, опубликованной в прошлом году, и Кевину Килбрайду, менеджеру по медиа и маркетингу некоммерческой организации. Другие спонсоры сократили свое финансирование, но все еще планируют принять участие в предстоящем параде на Манхэттене, сказал Килбрайд.
Target остался молчаливым партнером New York City Pride. Килбрайд сказал, что Target продолжает быть «ценным партнером», а его спонсорство в этом году было «на уровне, соответствующем прошлым годам».
«Мы абсолютно привержены инклюзивности для всех — членов нашей команды, наших гостей, наших партнеров по поставкам и более чем 2000 сообществ, которым мы с гордостью служим», — заявил представитель Target в своем заявлении. «Как и в течение многих лет, мы продолжим отмечать Месяц гордости, предлагая ассортимент праздничных продуктов, проводя внутренние программы в поддержку нашей невероятной команды и спонсируя местные мероприятия в районах по всей стране».
CBS News обратились в Anheuser-Busch, Booz Allen Hamilton, Comcast, Deloitte и PepsiCo, но не получили ответов.
Эмили Мэй Цахор — редактор новостей на CBSNews.com. Обычно она освещает последние новости, экстремальные погодные условия и вопросы, связанные с социальным и уголовным правосудием. Ранее Эмили Мэй писала для таких изданий, как Los Angeles Times, BuzzFeed и Newsweek.
Cbs News
