Почему велосипедисты-любители больше не одеваются как профессионалы

Острый как нож (178 см, 60 кг), он всё ещё может сойти за профессионального гонщика в своей экипировке Decathlon-AG2R La Mondiale размера S. Антуан наслаждается собой, будучи молодым, чуть старше сорока лет, с немного седыми волосами, но с гордым видом. С момента своего «дебюта» в 1995 году этот гонщик из Буш-дю-Рон, профессиональный маляр, всегда надевал майки профессиональных команд на воскресные выезды и велогонки.

Banesto (как у Мигеля Индурайна, героя его 11 лет), Domina Vacanze (полосатая одежда красавца Марио Чиполлини, его образца для подражания в начале двадцатых), синий Gerolsteiner (для идентификации с Давиде Ребеллином), а затем туника AG2R-La Mondiale и ее последующие вариации, принятые в 2006 году, с тех пор не вызывающие измен.

Антуан не отрицает: он бросает вызов времени и трендам. Он прекрасно понимает, что он единственный в этом наряде на дорогах своего департамента, на старте гоночной трассы «Дром-Провансаль» или Гран-Фондо Коль-де-ла-Лоз. Ретро в его собственном стиле. Необычно. Тридцать лет назад профессиональная майка была обязательным атрибутом.

Дресс-код практикующего, даже имеющего лицензию, быстро и незаметно меняет во время своих одиночных тренировок ужасную майку своего деревенского клуба на блестящий костюм «Гигантов дороги». Достаточно отыскать старые фотографии журнала L'Étape du Tour – Vélo Magazine , чтобы понять, что для массового велоспорта то же, что Парижский марафон для бега, и посчитать участников в джинсах Carrera Jeans, Tassoni, Castorama, Mapei-GB или даже Once.

Антуан и его сын Габриэль. (К. Габи/L'Equipe)

Тогда никто не чувствовал себя замаскированным. Просто наслаждались жизнью, не воспринимая себя всерьёз или кого-то ещё. Люди легко покупали всё необходимое в местном веломагазине или в велоотделе «Декатлона», где было полно товаров от Налини — итальянского модельера, поставщика экипировки для ведущих команд того времени. И даже в гипермаркетах вроде «Ашана», между отделами деликатесов и фруктово-овощной продукции.

На рубеже веков профессиональная майка постепенно становилась всё более редкой на плечах «пин-пинов». Пока не исчезла почти полностью. Прежде всего, это было веянием моды. Тренд 2025 года — минимализм. Никаких надписей, один цвет. « Сегодняшние велосипедисты одеваются очень скромно », — описывает Жан-Филипп Амприно, владелец с 1996 года очень популярного магазина Cycles et Sports в Бур-д'Уазан (департамент Изер), одного из последних магазинов, предлагающих командную майку и имеющий большой ассортимент.

«Сегодняшняя публика, заваленная рекламой и брендами, ищет простую одежду без надписей, без градиентов, одного цвета. Универсального кроя. Прошли времена, когда Жалабер и Виранк призывали велосипедистов ездить на Once или Festina».

«Песочные тона, лаймово-зелёный и винный оттенки хорошо подходят людям 25–35 лет, которые часто катаются в паре. Клиенты, покупающие командную форму, старше, часто им за пятьдесят... » 25 лет назад две трети оборота Amprino составляли профессиональные футболки, а треть — нейтральные ткани. « Сегодня всё с точностью до наоборот », — вздыхает владелец магазина, которому пришлось адаптироваться.

Бывший велогонщик Юбер Дюпон, ныне менеджер по продукту бренда materiel-velo.com, делает похожее замечание. «Я продаю профессиональные веломайки только онлайн. Я не предлагаю их в наших четырнадцати точках продаж, за исключением небольшого количества Soudal Quick-Step в Бондю (Норд) из-за его близости к Бельгии (горячему центру велоспорта) . Покупатели из других регионов не заинтересованы. Tudor? Возможно, это немного сработает благодаря эффекту Джулиана Алафилиппа. Заказывать веломайки UAE или Movistar с полок из-за падающих продаж не стоит». *

Бывший гонщик, а ныне менеджер по продукции Юбер Дюпон. (А. Мартин/L'Equipe)

На самом деле, объёмы продаж очень низкие. По оценкам Дюпона, за год продаётся от десяти до пятнадцати экземпляров джерси Soudal Quick-Step или UAE. « И я говорю о реплике (как следует из названия, менее продвинутой и более доступной потребительской версии). «Аэродинамическая» версия (облегающая по фигуре, крой как у профессиональных велогонщиков, более дорогая, около 150 евро) пользуется ещё меньшим успехом». Антуан, требовательный велосипедист с юга, всё чаще сталкивается с трудностями в поиске аэродинамического комплекта Decathlon-AG2R. « Я захожу на австралийский сайт, который скупает товары в конце сезона. Во Франции тоже неплохой Cyclingcollector. Ещё я слежу за Vinted... »

Хотя команды (не все) стремятся предлагать товары под брендами «официальных магазинов» онлайн, кривая продаж не достигает высоты Турмале, а скорее уровня трамплина 4 категории. « Очевидно, это нельзя сравнивать с помешательством на футбольных майках», — признаёт Флоран Полейн, руководитель отдела спонсорства Cofidis. «Нет той привязанности болельщика к городу, и веломайку нельзя носить как гражданскую одежду. Это первое ограничение. Кроме того, современная публика, заваленная рекламой в повседневной жизни, пресыщенная брендами, ищет простую одежду, без надписей, без градиентов, одного цвета. Что-то, что подходит ко всему. Прошли времена, когда Жалабер и Виранк призывали велосипедистов кататься в Once или Festina».

Однако дела у Cofidis идут неплохо: Полейн утверждает, что через магазин ежегодно продаётся « несколько сотен» единиц продукции: « У нас даже был небольшой пик, когда Виктор Лафай выиграл этап Тур де Франс » . Но привычка уже устоялась. « Возьмём, к примеру, такого производителя, как Ekoï », — продолжает Флоран Полейн. «Он поставляет товары для Israel-Premier Tech и Arkea-B&B Hôtels, но на сайте эти товары не представлены » .

Действительно, в разделе «Летние мужские наряды» нет ни следа рубашек Майкла Вудса или Арно Демара; чтобы узнать о престижных партнёрах, товары которых недоступны, нужно нажать на скромную вкладку «Спонсорство». Купить EF Education First от английской компании Rapha тоже очень сложно. Другими словами, производители велосипедных моделей используют мир профессионалов как витрину, гарантию качества своей одежды, чтобы продавать другие коллекции профессионалам с развитым мышлением.

Неужели времена футболок, прославляющих кумиров, прошли? (Ж. М. Поша / L'Équipe)

Практикующие специалисты не обязательно склонны играть в сэндвич-борд просто так, давая бесплатную рекламу спонсорам, чья деятельность не отражает их ценностей. Потому что пришло осознание: финансисты велоспорта не чистят свои счета. Можно обоснованно опасаться продвигать нефтяную компанию, кредитную организацию, национальную лотерею или государства, где права человека остаются расплывчатым понятием.

Фредерик, 40 лет, житель региона Юра, износил свою ярко-жёлтую майку «Тинькофф» сезона 2015 года, которая сейчас находится на хранении. « Я восхищаюсь Альберто Контадором, не говоря уже о российском олигархе Олеге Тинькове, руководителе команды. Учитывая сложившуюся ситуацию, я воздержусь от поездок в ней. Я перешёл на обычную майку » .

Помимо необходимости одеваться как лидер, когда твоя средняя скорость едва превышает 20 км/ч (в команде всегда найдётся член команды без каких-либо обязательств, который подшутит над тобой на перекрёстке; велосипедисты не всегда славятся своей толерантностью), ношение профессиональной майки может привести к недопониманию. Даже к враждебности. В прошлом году на вершине Мон-Ванту мы видели, как один велосипедист ловил на себе неодобрительные взгляды. Он был в майке Israel-Premier Tech, вероятно, потому что она ему понравилась, потому что ему нравится Крис Фрум, и, в конце концов, это его право.

Со своей позиции наблюдателя Жан-Филипп Амприно не верит ни в возвращение к командной форме, ни в её полное исчезновение. « Конечно, мы не вернёмся. Но она останется стабильной » . Его лучшие результаты: 1) UAE (около 100 в год). 2) Soudal Quick-Step. 3) Groupama-FDJ. И он называет последнюю причину разочарования в этих зачастую кричащих и вычурных лайкровых тканях, которые его поддерживали: колоссальный технический прогресс.

« Раньше профессиональную майку покупали из-за её качества; остальная продукция была довольно низкого качества. Сегодня это качество распространяется на весь текстиль для велоспорта » . Даже упомянутые выше ужасные клубные майки, усыпанные мелкими спонсорами и максимально плохо скроенные, стали лучше в плане дизайна и аэродинамики. Юниоры без тени смущения надевают нагрудник VC Thor Gardagne; Габриэль одевается как его друзья, но только на соревнованиях. В остальное время он, как и его отец Антуан, художник из Буш-дю-Рон: Decathlon-AG2R, в размере Double XS. Габриэлю 12 лет. Идеальный возраст для игры с Бенуа Коснефруа.