Арахис Nutella, конфеты Rocher... Наступление Ferrero с целью завоевать Америку

Ferrero укрепляет свое присутствие в Соединенных Штатах . Шоколадный гигант представляет ряд смелых инноваций на выставке Sweets & Snacks Expo, которая проходит на этой неделе в Индианаполисе, штат Индиана. Цель: привлечь больше американских потребителей и утвердить свои амбиции на крупнейшем в мире рынке кондитерских изделий.

Флагманский продукт этого наступления: Nutella Peanut, новая версия знаменитой пасты. Впервые за более чем шестьдесят лет Nutella меняет рецепт и добавляет в состав жареный арахис. Запуск запланирован на весну 2026 года. «Nutella Peanut сочетает в себе кремовую какао-пасту и ореховую пасту с восхитительным вкусом жареного арахиса», — говорится в пресс-релизе Ferrero.

Для Ferrero ставка стратегическая: в Соединенных Штатах арахисовое масло является традиционным продуктом, и, интегрируя этот любимый ингредиент, Ferrero надеется закрепить Nutella в местных привычках потребления. И это не единственный бренд, который американизировался. Ferrero Rocher также меняет форму: легендарные золотые шарики теперь будут продаваться в виде небольших шоколадных квадратиков, упакованных в пакетики для совместного использования, и будут доступны в пяти различных вкусах (молочный, темный, белый, карамельный и ассорти). Еще одна примечательная новость: дебютируют драже Dr. Pepper TicTac со вкусом культовой американской газировки.

Эти преобразования являются частью стратегии органического роста группы. «В какой-то момент нам придется американизировать наши бренды, чтобы достичь нового уровня привязанности среди американских потребителей », — заявил Майкл Линдси, президент и главный коммерческий директор Ferrero North America, в интервью CNBC . Наша стратегия проста: берем эти мощные мировые бренды или те, которые недавно были приобретены в Соединенных Штатах, а затем добавляем американский штрих, которого местный потребитель никогда не видел, но который ему понравится».

Ferrero, которая пока еще мало представлена ​​на американском рынке, тем не менее демонстрирует серьезные амбиции. По данным Evercore ISI, сегодня группа является третьим по величине игроком в секторе после Hershey и Mars , но занимает лишь 2% рынка шоколада. Так что нам еще есть куда расти.

Для ускорения Ferrero рассчитывает не только на инновации в этих продуктах. Компания уже укрепила свои позиции за счет крупных приобретений: теперь в ее портфель вошли компании Nestlé USA, Brach's, Fannie May и Wells Enterprises. Группа также вкладывает огромные средства: новые заводы, распределительные центры, научно-исследовательскую лабораторию в Чикаго... В общей сложности за пять лет были вложены сотни миллионов долларов.

«Наш импульс здесь никогда не был таким сильным», — настаивает Майкл Линдси в пресс-релизе. «Разработка Nutella и Ferrero Rocher специально для североамериканского рынка представляет собой определяющий момент в истории нашей компании. Эти инновации привлекут как наших преданных поклонников, так и новых потребителей, укрепят наши флагманские бренды и укрепят наши лидерские позиции». Станет ли смелая Nutella Peanut, оправдавшая все ожидания, залогом успеха в Соединенных Штатах?