Китай запрещает инфлюенсерам обсуждать вопросы здоровья и финансов без профессиональной аккредитации.

Стремясь обуздать распространение дезинформации и неправомерную монетизацию влияния в социальных сетях, власти Китайской Народной Республики ввели новые меры по регулированию деятельности влиятельных лиц, которые комментируют такие деликатные темы, как здравоохранение, финансы, юриспруденция и образование.

Система «создателей контента» на таких платформах, как Douyin, Weibo и Xiaohongshu, больше не является зоной, свободной от контроля: « Теперь китайским инфлюенсерам придётся доказывать свою квалификацию для предоставления медицинских, финансовых или юридических консультаций в своих социальных сетях », — отмечается в специализированном отчёте. Подробнее: Запущена платформа, позволяющая инфлюенсерам монетизировать сообщения и звонки.

Конкретная нормативная база появилась в 2025 году, когда Администрация киберпространства Китая (CAC) совместно с Национальной комиссией по здравоохранению (NHC) и Государственным управлением по регулированию рынка (SAMR) выпустили уведомление о надзоре за онлайн-контентом в сфере здравоохранения, известное как «Руководящие принципы по регулированию деятельности независимых СМИ в области медицинской науки» .

В соответствии с этими правилами, любой аккаунт, публикующий материалы о здравоохранении, должен подтвердить медицинскую или академическую квалификацию и быть связан с аккредитованным учреждением. Кроме того, платформы должны удостовериться в наличии у создателей контента лицензии или сертификата на право выступления по освещаемым ими темам, и не будут публиковать контент до тех пор, пока они не пройдут такую ​​проверку.

Читайте также: Колумбийка, движущая развитием инфлюенсер-маркетинга в Латинской Америке. Тем временем, в финансовой и других профессиональных сферах регулирование также ужесточилось. В 2022 году появилась новость о том, что инфлюенсерам требуется лицензия, чтобы говорить об инвестициях.

Платформы должны гарантировать, что комментарии или рекомендации по финансовым продуктам, инвестиционным услугам или финансовым консультациям исходят от людей, обладающих соответствующим опытом или разрешением. Эта мера основана на признании того, что влиятельные лица с большой аудиторией обладают значительным влиянием на общественное мнение , а также на личные финансовые решения своих подписчиков.

Подробнее: Электронная коммерция в сфере моды лидирует в первом кластере цифровой моды

Китайские регуляторы оправдывают эти ограничения необходимостью защиты потребителей и сохранения общественного доверия к информации, распространяемой в интернете. Как резюмируют официальные заявления, цитируемые СМИ, «было проведено чёткое различие между подлинным просвещением населения в области здравоохранения и скрытой коммерческой рекламой».

Акцент делается не только на содержании, но и на форме, поскольку компания стремится искоренить такие практики, как незаконные медицинские консультации в социальных сетях, неконтролируемую продажу лекарств или инвестиционные рекомендации без профессиональной подготовки . Подробнее: TikTok внедрит новые инструменты безопасности в свои функции.

Влияние этой политики широко: аккаунты популярных инфлюенсеров, которые ранее могли легко монетизировать «темы здоровья и благополучия» или «финансовые консультации», будут подлежать формальной проверке , а платформы будут обязаны блокировать или налагать санкции на публикации, не соответствующие требованиям. Авторы также обязаны раскрывать, используют ли они контент, созданный искусственным интеллектом, или инсценировки, а прямая реклама медицинских услуг или финансовых продуктов без разрешения запрещена.

Подробнее: Колумбийские компании делают ставку на виртуальных инфлюенсеров на базе искусственного интеллекта.

Для граждан Китая эти меры означают, что контент о здоровье или финансах в социальных сетях, вероятно, станет более достоверным, по крайней мере формально. Однако критики предупреждают, что они также могут усилить государственный контроль над онлайн-информацией, ограничив свободу творчества и общественное мнение. В любом случае, Китай решительно движется к цифровой экосистеме, где «только квалифицированные люди смогут обсуждать серьёзные темы» — проще говоря — и где видимости в социальных сетях будет недостаточно для оказания влияния в более сложных профессиональных областях.

Таким образом, новые китайские правила знаменуют собой поворотный момент для цифровой экономики и распространения контента в социальных сетях , подчеркивая, что авторитет влиятельного лица теперь основывается не только на его популярности, но и на его реальных и подтвержденных полномочиях.

ВАЛЕНТИНА ДЕЛЬГАДИЛЬО АБЕЛЛО

Портфельный журналист