Zara отвечает на критику за использование «нездорово худых» моделей: «Они должны предоставить медицинскую справку, подтверждающую их хорошее здоровье».

Десятилетиями тела моделей были в центре внимания. Худоба царит на подиумах, что на протяжении многих лет становилось предметом критики в адрес женского здоровья и прецедента, который она задаёт в сфере стандартов красоты. После трендов «героиновый шик» и нулевого размера 2000-х годов эта проблема стала более заметной, и многие крупные компании и подиумы решили выступить в поддержку здорового тела.

Примером этого является Неделя моды в Мадриде , где в 2006 году было установлено, что модели должны быть ростом 1,75 метра и весом не менее 56 килограммов , что означало отклонение 30% моделей, участвовавших в предыдущем выпуске. Более того, модные бренды начали включать в свои каталоги женщин разных размеров, способствуя разнообразию.

Одним из них является Zara , чьи коллекции на сайте бренда были представлены такими известными моделями, как Джилл Кортлев, Севаль Омар и Палома Эльсессер , тремя известными женщинами в мире моды с нестандартными размерами. Однако бренду пришлось удалить несколько фотографий из каталога, поскольку на них были изображены «нездорово худые» модели с «выдающимися ключицами».

Ключицы раздора

Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) удовлетворило жалобу, в которой утверждалось, что тела моделей были «нездоровыми» , а реклама, опубликованная в мае, была «безответственной».

Из четырёх заявлений, поданных в суд, ASA посчитала, что два должны быть отозваны, поскольку они «демонстрируют преувеличенную худобу», а фотографии, следовательно, «были безответственными. Они нарушали правило 1.3 (Социальная ответственность) Кодекса CAP (издание 12)».

По словам представителя компании, «мы посчитали, что глубокий вырез рубашки привлекает внимание к верхней части груди модели, создавая центр внимания вокруг её выступающей ключицы . Стиль изображения создавал впечатление, что ключица проходит вдоль воротника рубашки, делая её заметной деталью. Кроме того, положение её рук, поскольку она была одета в свободную рубашку , создавало впечатление, что её руки, плечи и грудь очень худые. В целом, мы посчитали, что поза модели и выбор одежды в рекламе создают впечатление преувеличенной худобы ».

На другом из удалённых фото модель стояла, «опустив руки по бокам. Мы почувствовали, что тени на её ногах подчёркивали их, делая их заметно худыми. Её волосы были собраны в гладко зачёсанный назад пучок, который подчёркивал форму головы и придавал ей слегка измождённый вид . Контраст в положении рук и локтей создавал впечатление непропорциональности её тела . Кроме того, из-за фасона платья ключицы модели заметно выступали . По этим причинам мы сочли, что стиль, освещение снимка и выбор одежды создают впечатление, что модель слишком худая».

Ответ Зары

Zara заявила, что, нанимая этих двух моделей, она действовала в соответствии с рекомендациями доклада «Fashing a Healthy Future» , опубликованного Комиссией по здоровью моделей Великобритании. Бренд заявил, что выполнил «третью рекомендацию» доклада, в которой говорится, что модели «должны предоставить медицинскую справку, подтверждающую хорошее здоровье, выданную врачами, имеющими опыт в диагностике расстройств пищевого поведения». Также было подтверждено, что у обеих моделей есть медицинская справка, подтверждающая хорошее здоровье.

С другой стороны, они также добавили, что ни одно из изображений не было изменено , «за исключением незначительных изменений освещения и цвета», и что они не получали никаких прямых жалоб на эти фотографии.

В конечном итоге, получив жалобу, Zara удалила определенные изображения из четырех заявленных объявлений, как тех, которые ASA рекомендовала удалить, так и тех, которые она не рекомендовала удалить.