От «МастерШефа» до «Голоса»: изношенность шоу ставит прайм-тайм в кризис.

Несколько лет назад телевидение переживало один из своих золотых моментов. Прайм-тайм достиг показателей аудитории, которые сегодня кажутся недостижимыми: миллионы зрителей каждый вечер прикованы к своим любимым шоу. Сети делали ставку на новые форматы, большинство из них адаптировались, и обновления происходили постоянно. Учитывая успех этих программ, вскоре появились альтернативные версии, призванные продлить это явление.

Мы испытали это на себе с «МастерШефом», который после своего оглушительного успеха уступил место «МастерШеф Джуниор» и «МастерШеф Знаменитость», сохранив при этом высокий уровень зрительской аудитории. То же самое произошло с «Голосом», где были добавлены версии «Детская» и «Взрослая», адаптировавшись под любую аудиторию. «Мастера моды» также стали феноменом, доказав, что мода может быть интересной в прайм-тайм. А «Got Talent Spain» не только укрепила свое место среди самых просматриваемых программ, но и расширила свой формат за счет специальных программ с участием детей и известных личностей. Эта стратегия использования успешных форматов в разных версиях была выигрышной формулой на протяжении нескольких лет, закрепляя эпоху, когда в испанских домах по-прежнему безраздельно господствовало традиционное телевидение. Однако все, что используется, в конечном итоге устаревает, тем более с развитием платформ и сокращением аудитории.

За последнее десятилетие различные версии «МастерШефа» в Испании пережили заметное снижение зрительской аудитории, что отражает как устаревание формата, так и изменения в поведении потребителей. В то время как восьмой выпуск в 2020 году собрал 20% и 2 658 000 зрителей во время премьеры, выпуск 2024 года достиг рекордно низкого уровня, не набрав и миллиона зрителей, набрав 12,9%. То же самое произошло с версией «Знаменитость», которая дебютировала в 2016 году и имела большой успех, достигнув доли 28,2% и 3 499 000 зрителей в финале. Однако в прошлом году девятый выпуск завершился самым непопулярным финалом, собрав всего 15,6% аудитории и 960 000 зрителей. Это был первый сезон, в котором ни одна программа не собрала более миллиона зрителей.

Хотя музыка является одним из факторов, который не гарантирует, но имеет тенденцию положительно влиять на форматы, некоторые из них, такие как «The Voice» и его версии, были затронуты. Первый финал этого международного соревнования собрал 5 453 000 зрителей, что составило 37,3% в 2012 году. Такой показатель сейчас сопоставим только с футболом. В последнем выпуске было зарегистрировано 1 244 000 экземпляров, что на 15,3% больше. Таким образом, некоторые из самых дорогих программ, транслируемых по телевидению, теряют свою эффективность после того, как формат начинает использоваться.

В то время как большинство форматов постепенно теряют зрителей, есть один формат, который все еще на плаву и имеет рейтинги выше, чем у его дебюта: «Твое лицо кажется знакомым». В первом выпуске средняя доля составила 18,9%, тогда как в этом сезоне она достигла 21,6%. Может быть, это живая музыка, знакомые лица, удовольствие от наблюдения за тем, как знаменитость пародирует кого-то из героев фильма или выставляет себя на посмешище. В этом и заключается загадка телевидения, которое иногда предсказывает провал программы из-за рецессии, а иногда преподносит сюрпризы вроде этого.