Microsoft закрывает свой магазин фильмов и сериалов спустя 12 лет.

Более десяти лет Microsoft преследовала цель, выходящую за рамки игр: превратить Xbox и её экосистему в полноценный центр развлечений. Магазин Microsoft Store предлагал пользователям полный спектр мультимедийных возможностей — от фильмов до сериалов. Но теперь эта эпоха официально завершилась.

18 июля 2025 года компания из Редмонда объявила, что больше не сможет покупать или брать в аренду новый развлекательный контент , такой как фильмы и сериалы, через свой цифровой магазин, будь то для Xbox или Windows. Это решение знаменует собой окончательное завершение одного из самых амбициозных и долгосрочных проектов Microsoft в области цифрового контента.

Проект стартовал очень успешно. Xbox 360, а позднее и Xbox One, были не просто игровыми консолями: они также служили проигрывателями Blu-ray, центрами потокового вещания и платформами для покупки медиаконтента. Microsoft даже пыталась конкурировать с такими сервисами, как iTunes и Google Play Movies, которые работали под эгидой своего магазина Microsoft Store .

Но со временем эта мечта начала угасать. Конкуренция обострилась, потребительские привычки изменились, и Microsoft начала постепенно уходить из мира неинтерактивных развлечений. Первым признаком стало закрытие Grove Music в 2017 году.

Одним из главных опасений пользователей была судьба их предыдущих покупок. Microsoft подтвердила, что весь приобретённый контент по-прежнему будет доступен через приложение «Фильмы и ТВ», которое по-прежнему доступно в Магазине Microsoft.

Однако есть одно важное ограничение: перенос этого контента на другие платформы будет невозможен , в отличие от Movies Anywhere, который используется в США. Это означает, что за пределами этого приложения пользователи не смогут переносить свои фильмы на другие сервисы или получать возврат средств за недавние покупки.

Причины этого решения кажутся очевидными: полностью сосредоточиться на играх и облаке . Благодаря таким сервисам, как Xbox Game Pass, и развитию инфраструктуры Azure, Microsoft решила перенаправить свои усилия в те области, которые действительно приносят прибыль.

С другой стороны, цифровой кинобизнес был поглощен такими гигантами, как Netflix, Disney+ и Amazon. В связи с этим конкуренция со специализированными платформами больше не является приоритетом для технологической компании.

Закрытие магазина фильмов Microsoft знаменует собой новый этап в стратегии компании: возвращение к своим технологическим корням, отказ от амбиций контролировать всю экосистему развлечений. Для пользователей этот случай служит напоминанием о том, насколько нестабильными могут быть цифровые покупки. Хотя платный контент по-прежнему доступен, его зависимость от одного приложения и платформы ограничивает его долговечность и доступность.