Google Business Profiles запускает раздел «Что происходит», чтобы освещать местные бизнес-новости; ИИ меняет определение релевантности в SEO

Новая функция GBP направлена ​​на обеспечение мгновенного взаимодействия с ресторанами и барами. Эксперты предупреждают, что в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта ключевым фактором является не только рейтинг, но и релевантность. Google сталкивается с антимонопольными исками в Европе.

Маунтин-Вью, Калифорния / Различные агентства – Динамичный мир цифрового маркетинга откроется 13 мая 2025 года с важными событиями, которые напрямую повлияют на стратегии онлайн-видимости для местных предприятий и поисковую оптимизацию (SEO) в целом.

Компания Google начала внедрять новую функцию в профилях компаний Google (GBP) под названием «Что происходит», призванную помочь ресторанам и барам наглядно информировать о своих мероприятиях, скидках и ежедневных специальных предложениях. Тем временем в SEO-индустрии все активнее обсуждают, как искусственный интеллект меняет понятие «релевантности» как основного сигнала ранжирования.

Google описывает новую функцию «Что происходит» как способ разместить «своевременные обновления, такие как «Сегодняшнее специальное предложение» или «Живая музыка в субботу», на переднем плане, обеспечивая немедленное вовлечение». Эта функция предлагает предприятиям сферы продуктов питания и напитков новую ценную витрину в верхней части их бизнес-профилей в Google.

* Чтобы обновления появлялись в этом новом пространстве, компании должны активно делиться тем, что происходит в их учреждении, через Google Posts или подключив свои профили Facebook, Instagram и/или X (ранее Twitter) к своему бизнес-профилю Google для автоматической синхронизации.

*Первоначальный запуск «Что происходит» ориентирован на предприятия сферы продуктов питания и напитков, расположенные в одном месте в США, Великобритании, Австралии, Канаде и Новой Зеландии.

Для специалистов по цифровому маркетингу, а также владельцев ресторанов и баров это прекрасная возможность привлечь внимание потенциальных клиентов непосредственно из результатов поиска Google и, возможно, из Google Карт. Возможность демонстрировать предложения и события в режиме реального времени может оказать решающее влияние на выбор потребителей.

SEO в эпоху искусственного интеллекта: релевантность превосходит традиционное ранжирование

Пока Google внедряет инновации в свои локальные продукты, сообщество SEO активно обсуждает влияние искусственного интеллекта на стратегии оптимизации. Эксперты, такие как Кэролин Шелби из Search Engine Land, подчеркивают, что релевантность становится новым основным сигналом ранжирования, превосходящим даже традиционные показатели.

В поиске на основе искусственного интеллекта поиск информации имеет приоритет над ранжированием. Это означает, что ясность контента, четко определенная структура и точное соответствие языка поисковому запросу пользователя теперь являются решающими факторами для того, чтобы контент был замечен и признан полезным алгоритмами ИИ. Поэтому специалисты по поисковой оптимизации должны сосредоточиться на создании контента, который не только содержит ключевые слова, но и дает исчерпывающие и прямые ответы на запросы, предвидя, как большие языковые модели (LLM) будут интерпретировать и представлять эту информацию.

Эта точка зрения согласуется с отчетами, предполагающими, что трафик от LLM может быть не таким вовлеченным, как традиционный органический трафик, что заставляет маркетологов думать не только о привлечении кликов, но и о качестве и намерении, стоящем за этими кликами.

* Ставки на основе ценности в Google Ads: такие эксперты, как Сара Стемен, подчеркивают важность стратегий ставок на основе ценности для оптимизации кампаний Google Ads с целью получения максимально прибыльных действий, а не только с точки зрения количества кликов или конверсий.

* Meta Ads и ИИ: Реми Керхоас предупреждает, что, хотя Meta Ads AI обещает рекламу без помощи рук, не все работает наилучшим образом на автопилоте. Человеческое понимание по-прежнему имеет решающее значение для достижения оптимальных результатов, особенно в определении аудитории и креативности рекламы.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): выделяется как фундаментальный инструмент ИИ для маркетологов, поскольку без RAG даже самая лучшая разработка оперативных решений не сможет раскрыть весь потенциал генеративного ИИ для создания по-настоящему релевантного и персонализированного контента.

* Google и юридические проблемы: Google грозят гражданские иски на сумму 13 миллиардов долларов в Европейском союзе после антимонопольного штрафа, связанного с Google Shopping. Эти требования могут привести к значительным изменениям видимости ваших поисковых запросов и объявлений. Кроме того, Google столкнулась с новым антимонопольным иском на сумму 3,3 млрд долларов в Италии и достигла соглашения о конфиденциальности на сумму 1,4 млрд долларов в Техасе.

«В поиске на основе искусственного интеллекта извлечение важнее ранжирования. Ясность, структура и языковая согласованность теперь определяют, будет ли ваш контент увиден. – Кэролин Шелби, эксперт по SEO.

ИИ — это не просто еще один инструмент, а смена парадигмы, которая влияет на все: от того, как местные компании рекламируют себя, до того, как в больших масштабах понимается релевантность контента. Профессионалы отрасли должны оставаться гибкими, информированными и готовыми постоянно адаптировать свои стратегии.

Готова ли ваша стратегия цифрового маркетинга к эпохе ИИ? Узнайте о последних тенденциях и оптимизируйте свое присутствие в Интернете с помощью La Verdad Noticias.

Подпишитесь на наш профиль X La Verdad Noticias и будьте в курсе самых важных новостей дня.