Женский футбол похож на стартап: он быстро растёт, но пока не стал бизнесом.

В детстве Оливия Смит уже знала, что любит спорт. Но она не знала, какой вид спорта ей нравится больше всего. В конечном итоге Смит отказалась от тхэквондо и выбрала футбол.

Это решение окупилось для молодой женщины из канадской провинции Онтарио. С этой недели она может называть себя самой дорогой футболисткой в мире. Она перешла из «Ливерпуля» в «Арсенал», а сумма трансфера, по данным английских СМИ, составила около 1,1 миллиона швейцарских франков.

Это рекорд в женском футболе. Смит заменит Наоми Гирму, за которую «Челси» в январе заплатил около 900 000 швейцарских франков. Теперь эта сумма снова превышена. Это демонстрирует темпы экономического развития женского футбола.

По словам Стефана Легге, в настоящее время он переживает «чрезвычайно динамичный» рост. Легге, экономист из Университета Санкт-Галлена, занимается бизнес-экономикой и макроэкономикой, специализируется на экономических вопросах и написал книгу о футболе и финансах.

Трансферные суммы отражают этот рост. Ещё совсем недавно в женском футболе практически не было трансферов. Например, по данным ФИФА, в 2018 году футболисткам по всему миру было выплачено всего 480 000 швейцарских франков. К 2024 году эта сумма уже выросла до 12,5 миллионов швейцарских франков.

Доходы клубов в последнее время также стремительно растут. В немецкой бундеслиге доход почти удвоился всего за два года. По данным Deloitte, пятнадцать ведущих европейских клубов заработали 109 миллионов швейцарских франков в сезоне 2023/24, что на 35% больше, чем в предыдущем году.

Лидируют футбольные клубы «Барселона» и «Арсенал» с доходами по 17 миллионов долларов каждый, хотя основные деньги зарабатываются в другом месте, в США, где базируются футбольные клубы «Канзас-Сити Каррент» и «Энджел-Сити» , годовой доход которых составляет около 28 миллионов долларов каждый.

Финансовая мощь американских команд основана на историческом развитии женского футбола в США. Там он уже поддерживался законодательно закреплёнными инвестициями в то время, когда женщинам в европейских странах приходилось довольствоваться тем, что им вообще разрешали играть в футбол.

Американский женский футбол продолжает пользоваться этим преимуществом и по сей день. Национальная сборная — пятикратный чемпион Олимпийских игр и четырёхкратный чемпион мира. Главным событием стал чемпионат мира 1999 года, финал которого в США посмотрели около 40 миллионов зрителей. Триумф американок проложил путь к созданию первой профессиональной женской лиги годом позже.

Сегодня она называется Национальной женской футбольной лигой. К 2026 году число команд вырастет до шестнадцати, и уже сейчас это исторический максимум. С 2013 по 2024 год посещаемость стадионов выросла в пять раз: с менее чем полумиллиона до более чем двух миллионов. Стоимость нового телевизионного контракта составляет четверть миллиарда евро — сорокакратное увеличение. Forbes оценивает рыночную стоимость таких клубов, как «Канзас-Сити» и «Энджел-Сити», примерно в 220 миллионов швейцарских франков.

Женская английская Суперлига зарекомендовала себя как вторая по силе. Благодаря успехам сборной Англии — чемпионки Европы 2022 года и финалистки чемпионата мира 2023 года — она стремится сократить отставание от американской лиги. Этому способствует и то, что женская команда играет под тем же названием, что и мужская. Признание и внимание к ней, а также существующее соперничество между клубами и контакты со спонсорами и владельцами телевизионных каналов, значительно ускоряют рост.

Более того, женщины-футболисты стали образцами для подражания, стремясь к равным правам, преодолению гендерных стереотипов и искоренению насилия. Всё это объясняет экспоненциальный рост доходов.

Только в прошлом сезоне общий доход от проведения матчей увеличился с 8 до 14 миллионов евро за счёт продажи билетов, мерчандайзинга, питания и вместимости стадионов. Усиление влияния Англии создаёт трансатлантическое соперничество с Соединёнными Штатами. Последствия этого соперничества уже заметны, например, по стремительному росту трансферных цен.

Женский футбол переживает бум, просто в своей собственной сфере. Мужской всё ещё отстаёт на годы: только «Реал Мадрид» недавно заработал более миллиарда швейцарских франков. Напомним, что победители Лиги чемпионов «Арсенала» заработали 17 миллионов швейцарских франков. И если в женском футболе в прошлом году трансферы составили 12,5 миллионов швейцарских франков, то в мужском — около 7 миллиардов.

Но сравнивать мужской и женский футбол непросто, и то же самое относится и к спорту, и к спорту: преимущества ограничены. Экономический эксперт Легге считает, что сравнение некорректно, поскольку женский футбол находится там же, где мужской был 30-40 лет назад. Он отмечает, что ещё важнее осознание того, что женский футбол достиг интересного этапа, поскольку он готов стать перспективным бизнесом.

Сегодня, по словам Легге, это касается только высшего руководства, например, США, Барселоны или Лондона. ФИФА недавно опубликовала отчёт, отражающий ситуацию в большинстве женских футбольных клубов. В нём показано, что большинство из 669 клубов, исследованных в 86 лигах, являются убыточными, особенно это касается крупных и профессиональных клубов. В отчёте женский футбол сравнивается со стартапом, требующим значительных первоначальных инвестиций для получения прибыли в будущем.

Стефан Легге говорит, что одним из необходимых условий для этого является «воспользоваться импульсом чемпионата Европы и перенести его в европейские лиги». По словам Легге, привлечь внимание к женскому футболу не только жарким летом во время чемпионата Европы, но и в холодном октябре, во время игр лиги, — это сложная задача, поскольку это привлекает внимание, а внимание приносит деньги от спонсоров, зрителей и телеканалов.

Неизвестно, сколько Оливия Смит, канадский игрок-рекордсмен, будет зарабатывать в «Арсенале» в будущем. По оценкам экспертов, зарплата ведущих игроков в Англии и Испании составляет от 150 000 до 400 000 швейцарских франков. Однако, согласно отчёту ФИФА, футболистки получают в среднем чуть менее 8 000 швейцарских франков в год, и это при том, что это всего лишь компенсация.

Статья из « NZZ am Sonntag »