Стриминговые сервисы хотят получить права на Лигу чемпионов: болельщики сталкиваются с инфляцией подписки.
Четыре подписки на все матчи? Желающим посмотреть всю Лигу чемпионов, вероятно, придётся серьёзно раскошелиться с 2027 года, поскольку стриминговые сервисы, такие как Netflix, Apple и Disney+, встряхивают рынок.
Фотографии со стадионов Лиги чемпионов пользуются большим спросом. IMAGO/Insidefoto
Смотреть футбол по телевизору — дорогое удовольствие, и с 2027 года для болельщиков Лиги чемпионов оно может стать ещё дороже. В настоящее время проводятся торги на право трансляции матчей главного клубного турнира Европы. По информации Немецкого информационного агентства, существует четыре основных пакета прав на прямые трансляции. Это означает, что в худшем случае болельщикам потребуется четыре подписки, чтобы посмотреть всё.
Впервые американское агентство занимается продажей самых ценных телевизионных прав на клубный футбол. UC3, совместное предприятие УЕФА и Европейских футбольных клубов (EFC), рассталось со своим давним маркетинговым партнером Team и назначило Relevent. Это перспективное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке создало дочернюю футбольную компанию в Лондоне, которая в середине октября начала тендер, стремясь получить миллиарды долларов дохода.
Увеличение доходов означает дополнительные расходы для болельщиков.Новшеством является то, что тендер начался одновременно на пяти крупнейших телевизионных рынках Европы и теперь охватывает четыре сезона (с 2027/28 по 2030/31) вместо трёх. Но прежде всего, структура пакетов прав направлена на увеличение доходов, что, в свою очередь, приведёт к дополнительным расходам для болельщиков.
Новинкой предложения стал телевизионный пакет с главным матчем дня для трансляции по всему миру. Relevent ориентируется на международные стриминговые сервисы, которые всё больше внимания уделяют спорту. Amazon Prime Video уже показывает матчи Лиги чемпионов в Германии, Италии и Великобритании в текущем цикле продаж прав, а также Уимблдонский теннисный турнир в Германии.
После некоторых первоначальных колебаний Netflix , Apple TV и Disney+ также выходят на рынок и активно инвестируют в прямые трансляции спортивных состязаний. Недавно компания Mickey Mouse приобрела европейские медиаправа на женскую Лигу чемпионов. Apple транслирует матчи Высшей лиги футбола по всему миру и недавно приобрела права на трансляцию Формулы-1 в США.
Сообщается также, что Netflix заинтересован в правах на Лигу чемпионов.По данным The Times, стриминговый гигант Netflix , недавно приобретший права на женские чемпионаты мира 2027 и 2031 годов, уже выразил интерес к мужской Лиге чемпионов. DAZN, как единственный глобальный спортивный провайдер, предоставляющий права на каждый матч в порядке живой очереди, также, вероятно, внимательно изучит новый пакет.
«В основе стратегии лежит признание того, что медиаландшафт стремительно меняется», — пишет UC3 в тендерной документации. «Новые глобальные цифровые платформы предлагают болельщикам ещё больше возможностей благодаря увеличению инвестиций в спорт». Однако в данном случае рост инвестиций также означает рост цен для конечных потребителей.
Если этот новый глобальный пакет будет продан, для национальных рынков по-прежнему будут доступны три более крупных пакета прямых трансляций: один матч во вторник и один матч в среду, а также оставшиеся матчи, то есть по 15 матчей в каждый игровой день на групповом этапе. Теоретически эти четыре пакета могут достаться четырём разным вещателям.
В Германии основное внимание уделяется платному спортивному вещателю DAZN как потенциальному претенденту, поскольку он продолжит транслировать большинство матчей в стране до 2027 года. «Лига чемпионов — это сердце европейского футбола и важная часть нашего предложения для немецких болельщиков», — заявила Немецкому информационному агентству (dpa) руководитель операционного отдела DAZN в Германии Алиса Маша. Она подчеркнула: «В то же время это часть обширного футбольного портфолио DAZN , включающего Бундеслигу и ведущие европейские лиги: Ла Лигу, Серию А и Лигу 1, благодаря чему мы предлагаем болельщикам первоклассный национальный и международный футбол во всех его проявлениях круглый год».
У «Вердера» новый тренер на совести! Вместе с HSV, St. Pauli и репортёром DFB Себастьяном Вольфом Маттиас и Никлас обсуждают уход Пола Симониса из «Вольфсбурга», статистически измеримое затишье в атаке «Боруссии» и дальнейшие планы национальной сборной.
DAZN перебила предложение платного вещателя Sky в последних двух раундах торгов, и теперь Sky получает прибыль без дорогостоящих прав на трансляцию Лиги чемпионов. Ситуация для платного вещателя из Унтерфёринга также неопределённа, поскольку Sky был приобретён RTL , и эта сделка всё ещё находится под контролем антимонопольного законодательства. Таким образом, Sky и RTL не имеют права координировать свои потенциальные приобретения прав.
Слишком дорого за бесплатное телевидениеВ будущем бесплатное телевидение, скорее всего, не будет транслировать матчи Лиги чемпионов в прямом эфире, за исключением финала. Права на трансляцию слишком дороги для вещателей, предоставляющих бесплатный доступ. ZDF может показывать только обзоры матчей по средам и финал. До конца сезона 2026/27 платные онлайн-каналы DAZN и Amazon Prime Video будут транслировать матчи Лиги чемпионов в Германии в прямом эфире. Общая стоимость пакетов, действующих до этого времени, оценивается примерно в 300 миллионов евро за сезон.
Relevent, похоже, не особо интересуется и традиционными телевещателями. По крайней мере, по данным источников внутри телекомпании, ARD не получала никаких документов от нового агентства, касающихся процесса подачи заявок на проведение Лиги чемпионов.
В настоящее время УЕФА зарабатывает 4,4 миллиарда евро за сезон от маркетинга трёх европейских клубных турниров, включая Лигу Европы и Лигу конференций. В настоящее время параллельно проводятся торги по правам на проведение двух турниров низших лиг. Заявки принимаются до 18 ноября.
