Рынок MICE: больше участников, меньше мероприятий
Федеративная Республика Германия сохраняет позицию лидера в сегменте MICE. Число участников существенно увеличивается, интернационализация усиливается, мероприятий становится меньше, но они масштабнее.
По данным «Барометра встреч и мероприятий» 2024/2025, все указывает на рост, и отрасль приближается к рекордным показателям 2019 года. Согласно анализу, проведенному IPK International по заказу Немецкого национального управления по туризму (DZT) и Немецкого конгресс-бюро (GCB), количество международных деловых поездок из Европы в Германию увеличилось на 7,7 процента в годовом исчислении — с 11,1 до 11,9 миллиона. Во всем мире сегмент деловых поездок вырос на 8,1 процента и составил 14,65 миллиона поездок в Германию. В европейской конкуренции Германия останется основным направлением деловых поездок для европейцев в 2024 году. Каждая пятая поездка из Европы в Германию в 2024 году была деловой. Это означает, что деловые поездки достигли 91 процента от уровня 2019 года.
По сравнению с традиционными деловыми поездками количество рекламируемых деловых поездок непропорционально увеличится на 13 процентов и составит 7,1 миллиона в 2023 году, достигнув доли рынка в 60 процентов. В сегменте деловых поездок с возможностью продвижения конгрессы/конференции остаются самым сильным сегментом MICE, увеличившись на одиннадцать процентов в годовом исчислении и заняв долю рынка деловых поездок в 39 процентов.
Рынок структурирован по-другомуХотя Германия по-прежнему остается одним из главных направлений, отдельные компоненты MICE изменились. В целом мероприятий было немного меньше, чем в предыдущем году, но в них приняло участие больше посетителей, и сами мероприятия были масштабнее. Наибольший рост наблюдается в сфере очного участия в мероприятиях или в гибридных форматах: в общей сложности 378 миллионов участников решают лично присутствовать на мероприятии. Это на 21,5 процента больше, чем в предыдущем году (2023: 310,8 миллиона) и почти на 90 процентов больше, чем в 2019 году. Также следует отметить, что количество участников увеличилось во всех местах проведения мероприятий — в центрах мероприятий, конференц-отелях и местах проведения мероприятий.
Больше международных участниковРастущий спрос из-за рубежа способствует позитивному развитию рынка: доля международных посетителей очных мероприятий выросла с 6,2 процента в 2023 году до среднего показателя в 9,5 процента в 2024 году, достигнув, таким образом, уровня восстановления в 93 процента по сравнению с 2019 годом. Фактический объем очных мероприятий составил 2,02 миллиона в прошлом календарном году, что соответствует уровню восстановления в 69,9 процента по сравнению с 2019 годом. Это небольшое снижение общего объема на шесть процентов по сравнению с предыдущим годом в сочетании с растущим числом участников, в том числе из-за рубежа, свидетельствует о том, что мероприятия становятся более масштабными и в целом более международными.
Деловые мероприятия привлекают иностранных посетителейДеловые мероприятия в Германии особенно привлекают иностранных гостей: доля иностранных участников в этом сегменте составляет 11,1 процента, что выше, чем в мероприятиях в целом. Это соответствует 12,7 миллионам человек, посетивших Германию из-за рубежа в 2024 году, что на два процентных пункта больше, чем в 2023 году. Компании являются самой важной группой туроператоров, на долю которых приходится почти 50 процентов. Что касается происхождения организаторов, Германия обеспечивает надежную бизнес-базу для поставщиков в сегменте деловых мероприятий: 90,9 процента всех организаций-организаторов происходят из этой страны. В то же время наблюдается тенденция к увеличению числа международных клиентов, доля которых увеличилась с 6,3% до 9,9% в прошлом году по сравнению с 2023 годом. На международном уровне страны-поставщики являются особенно сильными рынками сбыта, однако Великобритания, США и Китай также заявляют о своем присутствии.
Устойчивость — это данностьУстойчивое развитие стало важным уникальным торговым предложением в сфере организации мероприятий: в период с 2011 по 2024 год доля поставщиков, внедривших стандарт устойчивого развития или предоставивших отчетность по устойчивому развитию, выросла более чем вдвое — с 27 до 60 процентов. Почти четверть (23 процента) находятся на этапе планирования внедрения. Напротив, почти 80 процентов организаторов предпочитают поставщиков со стандартами устойчивого развития.
Искусственный интеллект помогаетИндустрия мероприятий осознала преимущества искусственного интеллекта и интегрировала его в свою повседневную работу быстрее, чем тему устойчивого развития. 78 процентов организаторов мероприятий и 46 процентов площадок утверждают, что используют инструменты ИИ. Чат-боты в основном используются обеими группами заинтересованных сторон. На втором и третьем месте среди организаторов находятся синхронные переводы с поддержкой искусственного интеллекта, а также анализ обратной связи и KPI, в то время как маркетинговые приложения для генерации изображений и текста пользуются особой популярностью среди компаний-поставщиков.
Ожидания 2025И поставщики, и организаторы с уверенностью смотрят в предстоящие месяцы: 85 процентов организаторов ожидают (очень) хорошую обстановку для проведения мероприятия. 62 процента поставщиков также оценивают ситуацию с бронированием на ближайшие месяцы как (очень) хорошую. Обе группы видят потенциал роста, особенно в чисто очных мероприятиях. Опрошенные организаторы также ожидают, что наблюдаемый рост интернационализации продолжится и привлечет больше участников из других европейских стран. Однако общие условия на рынке деловых поездок значительно осложнились с начала 2025 года. Эскалация торговых конфликтов снижает ожидания роста мировой экономики, что может иметь последствия для деловых поездок.
(твой)
Вас также может заинтересовать:Тенденции MICE: больше посетителей, мероприятий и крупных событий
businesstraveller
