Будущее агентств: кооперация – почему крупномасштабное сетевое взаимодействие – это действительно хорошо

Сетевые агентства традиционно заявляют, что предлагают все компетенции из одного источника и под одной крышей. Однако, по словам Кристиана Ратча, генерального директора немецкой BBDO Group, эта эпоха подходит к концу. «Полный сервис устарел», — говорит он, и в гостевой статье для HORIZONT объясняет, почему он считает, что ситуативные альянсы и коллаборации — это модель будущего.

Индустрия в движении. Крупные сети все больше сближаются. Publicis успешно реализовала «Силу одного»