Игрушки: Ван Нин — мультимиллиардер, стоящий за шумихой вокруг Лабубу

«Это отношения любви и ненависти: они ужасно уродливы, но настолько уродливы, что кажутся милыми», — так описывает свой восторг от Лабубус одна коллекционер из Пекина. Маленькие монстры вызывают у неё чувство счастья. Она не одна такая. Для миллионов людей эти фигурки стали объектами вожделения, культовыми символами и даже инвестиционными возможностями. Для Ван Нина, человека, стоящего за этим феноменом, они стали основой миллиардного состояния.

Фигурки из Китая сводят с ума весь мир. А китайский производитель игрушек Pop Mart, основанный в 2010 году и создавший эти красочные и милые фигурки, ставит один рекорд за другим благодаря своим маленьким монстрам.

Компания Pop Mart выпустила более 300 необычных плюшевых фигурок, предположительно вдохновлённых скандинавскими сказками. Цены в официальном магазине Pop Mart начинаются от 15 евро, хотя они могут сильно варьироваться в зависимости от фигурки или коробки. Некоторые из них уже ушли с аукциона за шестизначные суммы, включая фигурку Лабубу в натуральную величину, которая стоит около 170 000 долларов. Популярность этих фигурок среди таких знаменитостей, как певица Рианна и бывший футболист Дэвид Бекхэм, способствовала ажиотажу.

Те, кто подал заявление на пенсию до достижения общеустановленного пенсионного возраста, могут продолжать работать. Однако есть некоторые подводные камни, о которых пенсионерам следует знать.

Компания Pop Mart стремительно растёт. В первой половине года китайский производитель игрушек зафиксировал рост продаж на 200% и рост прибыли почти на 400%. Добрую треть выручки принесли коллекционные фигурки «Монстры». Цель на 2025 год: продажи на сумму, эквивалентную 4,2 миллиарда долларов. Первые шесть месяцев года уже принесли почти половину этой суммы.

Благодаря своим мягким игрушкам Ван стал самым молодым миллиардером Китая, ему всего 38 лет. Ван владеет 50% своей компании. По данным Bloomberg, благодаря росту акций Pop Mart более чем на 250% в этом году, его состояние выросло до 27,5 млрд долларов, из которых целых 20 млрд долларов были добавлены в течение этого года.

В списке самых богатых людей мира по версии Bloomberg Ван поднялся с 400-го на 79-е место. Особенно примечательно, что в этом году он не только заработал больше, чем основатель Amazon Джефф Безос или легенда инвестиций Уоррен Баффет, но и, будучи производителем игрушек, может конкурировать с такими технологическими магнатами, как Марк Цукерберг или Дженсен Хуанг из Nvidia.

Ван родился в 1987 году в Хоцзя, небольшом городке в китайской провинции Хэнань. Его родители владели небольшим бизнесом, поэтому Ван рос в семейной атмосфере предпринимательства. Позже он изучал рекламу. Он рано понял, что страсть к коллекционированию и дефицит могут стать мощными движущими силами бизнес-идеи. После окончания университета Ван Нин переехал в Пекин и в 2010 году открыл свой первый бутик Pop Mart.

Звездный инвестор Уоррен Баффетт — не единственный, кто накапливает акции компаний, а затем сам выходит на биржу. Другие недавно добились ещё больших успехов в этом методе, чем он.

То, что начиналось как магазин товаров для дома, быстро превратилось в высокоприбыльную бизнес-модель. Ван открыл потенциал так называемых фигурок-«слепых коробок», продаваемых в непрозрачной упаковке. Покупатели никогда не знают, какую куклу получат после покупки. Механизм прост, но эффективен: неожиданность встречается с инстинктом коллекционирования. Ван довел этот принцип до профессионального уровня и превратил Pop Mart в фабрику по производству узнаваемых фигурок с потенциалом для мирового рынка.

Решающим шагом на пути к успеху стал переход от простого дилера к разработке собственных фигурок. Первого успеха Ван добился с коллекционными фигурками Молли и Скуллпанды. Прорывом стала фигурка Лабубу, созданная бельгийским художником Касингом Лангом. Выпуская ограниченные серии, Ван создал дефицит, пробудил желание и продал не одну фигурку. Он вселил надежду найти редкую вещь и превратил сам процесс покупки в незабываемое событие.

>> Неделя – Информационный бюллетень <<

Самые важные темы недели в бизнесе, финансах и политике — кратко изложенные главным редактором Capital Тимо Паче. Каждую пятницу, бесплатно и с множеством советов по чтению лучших статей Capital за неделю.

Вы можете подписаться на рассылку здесь.

Ван также привлекал художников в качестве амбассадоров бренда, чтобы повысить его ценность. При этом он опирался на принципы поп-арта, который с середины 1950-х годов воспевал поп-культуру и потребительскую культуру. Поэтому название бренда неслучайно.

В то время как внутренняя экономика Китая слабеет, Pop Mart использует эту стратегию для получения прибыли, о которой традиционные производители игрушек могут только мечтать, одновременно активно расширяясь за рубежом. 40% продаж компании уже приходится на зарубежные рынки. Идея: Pop Mart — это не китайский феномен, а глобальное культурное предприятие, которое хочет, чтобы его упоминали в одном ряду с Disney и Marvel.

Ван Нин, пожалуй, один из самых необычных китайских миллиардеров, самостоятельно заработавших свои деньги, и представляет новое поколение предпринимателей в стране: креативных, ориентированных на рынок, культурно восприимчивых и тихих. Ван избегает публичности. Самореклама и присутствие в социальных сетях для него редкость. Его успех основан не на технологиях или промышленных инновациях, а на глубоком понимании психологии потребителя и поп-культуры. Более того, Ван — не только тихий предприниматель, но и столь же тихий филантроп. Он поддерживает искусство и социальные проекты. По словам CEO Today, он, помимо прочего, стремится к интеграции людей с инвалидностью.

Эта статья первоначально была опубликована на сайте ntv.de. Этот новостной портал, как и Capital, является частью RTL Deutschland.