A Target encerra a política de equiparação de preços para produtos da Amazon e do Walmart

A Target está encerrando uma política de equiparação de preços que, por 12 anos, permitiu que os clientes solicitassem uma equiparação de preços caso encontrassem um item idêntico com um custo menor nos concorrentes Amazon ou Walmart.

A política permitia a equiparação de preços se os compradores pudessem comprovar o preço mais baixo em até 14 dias após a compra. O produto precisava ser idêntico em marca, tamanho, peso, cor e número do modelo, e precisava ser vendido e entregue pela Amazon ou Walmart, de acordo com a política da Target.

Após 28 de julho, os clientes só poderão solicitar a equiparação de preços para produtos vendidos na Target ou no Target.com, e não nas concorrentes Amazon e Walmart, de acordo com um porta-voz da Target. A empresa afirmou que está encerrando a equiparação de preços para produtos vendidos pelas duas varejistas rivais porque "a maioria dos clientes equipara os preços à Target e não a outros varejistas".

A Target introduziu sua política de preços equivalentes aos da concorrência em 2013. Na época, o ex-CEO e presidente da Target, Gregg Steinhafel, disse que a política oferecia "valor imbatível".

Outros varejistas que têm políticas de equiparação de preços incluem a Best Buy e a Home Depot . O Walmart também tem uma política de equiparação de preços, embora seja para o Walmart.com, não para concorrentes.

A decisão da Target de encerrar sua política de equiparação de preços ocorre em um momento em que a varejista enfrenta dificuldades para impulsionar as vendas e o tráfego nas lojas. Em seu relatório de lucros mais recente, divulgado em maio, a empresa relatou uma queda de quase 3% nas vendas no primeiro trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado.

Na época, o CEO da Target, Brian Cornell, disse que a varejista estava navegando em um "ambiente excepcionalmente desafiador", citando a queda na confiança do consumidor e a incerteza em relação às tarifas como alguns dos obstáculos.

Outros varejistas também enfrentam desafios, com os consumidores reduzindo os gastos . O Índice de Confiança do Consumidor do Conference Board, que monitora o sentimento dos americanos em relação às condições do mercado de trabalho e dos negócios, caiu 5,4 pontos em junho, um sinal de que os consumidores podem estar mais cautelosos com a situação da economia.

A Associated Press contribuiu para esta reportagem.