A Apple sobreviveu às tarifas de Trump até agora. Pode aumentar os preços do iPhone de qualquer maneira.

Quando Tim Cook presenteou o presidente Donald Trump com uma placa de ouro e vidro no mês passado, o CEO da Apple foi elogiado por Wall Street por seu trabalho de gerenciar o relacionamento da fabricante do iPhone com a Casa Branca.

Cook, disseram comentaristas de Wall Street, havia contornado com sucesso a ameaça de tarifas sobre os negócios da Apple, oferecendo a Trump um investimento adicional de US$ 100 bilhões nos EUA, uma vitória que o presidente poderia alardear na indústria americana. Mas, apesar do troféu de 24 quilates que Cook entregou a Trump, os verdadeiros custos dessas tarifas podem finalmente aparecer para os clientes da Apple ainda este mês.

"Obrigado a todos, e obrigado ao Presidente Trump por colocar a inovação e os empregos americanos em primeiro plano", disse Cook no evento, que elevou o investimento total planejado da Apple para US$ 600 bilhões nos EUA nos próximos cinco anos. Trump, no evento, afirmou que a Apple estaria isenta das tarifas futuras sobre chips, que poderiam dobrar seu preço.

Mas enquanto a Apple se prepara para anunciar novos iPhones na terça-feira, alguns analistas preveem que a empresa aumentará os preços de seus dispositivos mesmo depois de tudo o que Cook fez para evitar o pior das tarifas.

"Muitos dos comentários são: o preço do iPhone vai aumentar?", disse o diretor de pesquisa da CounterPoint, Jeff Fieldhack.

Embora os smartphones ainda não tenham sofrido aumentos significativos de preço, outros produtos de consumo estão tendo aumentos de preço impulsionados pelos custos das tarifas, incluindo vestuário, calçados e café. E as tarifas atingiram alguns eletrônicos, principalmente videogames — Sony, Microsoft e Nintendo aumentaram os preços dos consoles este ano nos EUA.

Alguns analistas de Wall Street esperam que a Apple siga o exemplo. O analista da Jeffries, Edison Lee, incluiu um aumento de US$ 50 em suas projeções de preço médio de venda do iPhone 17 em uma nota emitida em julho. Ele recomenda manter a recomendação para as ações da Apple.

Analistas do Goldman Sachs dizem que o potencial de aumento de preços pode aumentar o preço médio de venda dos dispositivos da Apple ao longo do tempo, e a gama de telefones da empresa tem se inclinado para preços mais caros.

Analistas esperam que a Apple lance quatro novos modelos de iPhone este mês, que provavelmente serão chamados de série "iPhone 17". No ano passado, a Apple lançou quatro modelos de iPhone 16: o iPhone 16 básico por US$ 829, o iPhone 16 Plus por US$ 899, o iPhone 16 Pro por US$ 999 e o iPhone 16 Pro Max por US$ 1.199.

Este ano, muitos observadores da cadeia de suprimentos esperam que a Apple substitua o modelo Plus, que ficou para trás em relação ao resto da linha, por um novo dispositivo mais fino que troca câmeras e recursos extras por um corpo mais fino e leve.

O "formato mais fino e leve pode gerar algum interesse na demanda", escreveram analistas do Goldman, mas compensações como a duração da bateria podem dificultar a competição com os modelos básicos da Apple.

Analistas preveem que o aparelho fino custará cerca de US$ 899, valor semelhante ao do iPhone 16 Plus, mas não descartam um aumento no preço. Isso ainda seria inferior ao Galaxy Edge, da Samsung , que estreou no início deste ano por US$ 1.099.

A Apple não respondeu a um pedido de comentário.

Quando Trump anunciou tarifas abrangentes sobre a China e o resto do mundo em fevereiro, parecia que a Apple estava na mira.

A Apple fabrica a maioria de seus iPhones e outros produtos na China, e Trump ameaçava impor tarifas que poderiam dobrar os custos da Apple ou até mais. Algumas das chamadas tarifas "recíprocas" de Trump atingiriam países como Vietnã e Índia, onde a Apple havia protegido suas apostas de produção.

Mas sete meses depois, a Apple resistiu às tarifas melhor do que muitos imaginavam.

O governo dos EUA suspendeu várias vezes as tarifas chinesas mais draconianas, os smartphones obtiveram isenção de tarifas e Cook, em May disse aos investidores que a empresa conseguiu reorganizar sua cadeia de suprimentos para importar iPhones da Índia para os EUA, onde as tarifas são mais baixas.

Cook também se apoiou com sucesso em seu relacionamento com Trump, visitando-o na Casa Branca e apoiando-o em agosto, quando Cook entregou a lembrança brilhante a Trump. Esse compromisso reforçou a iniciativa de Trump de trazer mais manufatura de alta tecnologia para os EUA. Em troca, Trump disse que também isentaria a Apple de uma futura tarifa sobre semicondutores. E as tarifas IEEPA de Trump foram consideradas ilegais no final de agosto, embora ainda estejam em vigor.

A Apple não ignorou completamente as consequências tarifárias. Cook afirmou que a empresa gastou US$ 800 milhões em custos tarifários no trimestre de junho, principalmente devido às tarifas baseadas na IEEPA sobre a China. Isso representou menos de 4% do lucro da empresa, mas a Apple alertou que poderia gastar US$ 1,1 bilhão no trimestre atual com despesas tarifárias.

Depois de meses de arcar com os custos das tarifas, a Apple pode finalmente repassar esses custos aos consumidores com o lançamento dos modelos do iPhone 17 neste mês.

A Apple tem sido criteriosa com os aumentos de preços de hardware nos EUA. O telefone Pro, menor, por exemplo, não teve aumento de preço desde seu lançamento em 2017, mantendo-se em US$ 999. Mas a Apple fez algumas mudanças de preço.

A empresa aumentou o preço de seus celulares básicos de US$ 699 para US$ 829 em 2020. E em 2022, quando a Apple eliminou o iPhone Mini, menor, que custava a partir de US$ 699, a empresa o substituiu pelo Plus, com tela maior, que custa US$ 899. O Pro Max também teve um aumento em 2023, quando a Apple o elevou de US$ 1.099 para o preço atual de US$ 1.199.

Se a Apple aumentar os preços de seus telefones este ano, não espere que a gerência culpe as tarifas.

O preço médio de venda de smartphones em todo o mundo está subindo, de acordo com a IDC. O preço dos componentes dos smartphones, como o módulo da câmera e os chips, também tem aumentado nos últimos anos.

É muito mais provável que a Apple se concentre em destacar os novos recursos de seus telefones e divulgue discretamente o novo preço. Analistas esperam que os novos iPhones tenham telas maiores, mais memória e chips novos e mais rápidos para IA.

"Ninguém vai dizer que tem a ver com tarifas", disse Nabila Popal, analista da IDC.

Uma maneira pela qual a Apple poderia aumentar sutilmente os preços seria eliminando a versão básica de seus celulares, forçando os usuários a fazer um upgrade para obter mais armazenamento a um preço inicial mais alto. A Apple normalmente cobra US$ 100 para dobrar a capacidade de armazenamento do iPhone, de 128 GB para 256 GB.

É o que os analistas do JPMorgan esperam que a Apple anuncie na próxima semana.

Eles previram que a Apple deixará de lado os preços dos modelos Pro Max de entrada e topo de linha, mas escreveram que esperam que a empresa elimine a versão básica do Pro, o que significa que os usuários terão que pagar US$ 1.099 por um iPhone 17 Pro com mais armazenamento inicial do que seu antecessor. Foi assim que a Apple aumentou o preço do Pro Max de entrada em 2023.

"No entanto, com os anúncios recentes da Apple relativos a investimentos nos EUA, a suposição é que a empresa ficará amplamente protegida de tarifas, o que gera expectativas de mudanças limitadas de preços, exceto aquelas associadas a mudanças na configuração básica de armazenamento do modelo Pro", escreveu o analista do JP Morgan, Samik Chatterjee.

Quando Cook foi questionado sobre possíveis aumentos de preços da Apple em uma teleconferência de resultados em maio, ele disse que não havia "nada a anunciar".

"Vou apenas dizer que a equipe operacional fez um trabalho incrível na otimização da cadeia de suprimentos e do estoque", disse Cook.

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