A Apple está sendo criticada por ficar para trás na corrida da IA.

À medida que a inteligência artificial entra em todos os aspectos da vida, muitas empresas, especialmente as de telefonia, estão tentando destacar recursos de inteligência artificial em suas estratégias de marketing ao vender seus produtos.

EMPRESAS DE TECNOLOGIA AUMENTARAM SEUS INVESTIMENTOS EM INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Marcas como Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi e Google, consideradas entre as empresas líderes mundiais no segmento de smartphones, estão investindo pesado em inteligência artificial e tecnologias conectadas em seus novos telefones.

Embora grandes investimentos e promoções em inteligência artificial tenham sido feitos ao redor do mundo, especialmente por empresas de telefonia, o silêncio por parte da Apple está trazendo a empresa para o centro das discussões.

Embora muitas inovações tenham sido introduzidas na Worldwide Developers Conference (WWDC) anual da Apple este ano, a ausência de qualquer inovação em inteligência artificial trouxe à tona mais uma vez as alegações de que a empresa está ficando para trás na corrida da inteligência artificial.

O chefe de software da Apple, Craig Federighi, também confirmou o atraso da Siri no evento, dizendo: "Devido aos nossos altos padrões de qualidade, precisamos de mais tempo para lançar esses recursos".

Após os atrasos no projeto Siri, a Apple demitiu o líder do projeto John Giannandrea e nomeou Mike Rockwell, que trabalhou anteriormente no projeto Vision Pro, como chefe da equipe de inteligência artificial Siri.

Siri recebe suporte do ChatGPT para perguntas difíceis

Uma das maiores inovações recentes da Apple em inteligência artificial é sua parceria com a OpenAI, que direcionará os usuários diretamente ao ChatGPT para perguntas difíceis que a Siri não consegue responder.

Graças a essa integração, se a Siri não puder responder a uma pergunta, o iPhone pode obter uma resposta do ChatGPT usando a API da OpenAI, proporcionando assim ao usuário final uma experiência de IA generativa, ainda que indiretamente, dentro do ecossistema da Apple.

A Samsung, uma das maiores rivais da Apple no mundo dos smartphones, investe pesadamente em inteligência artificial há muitos anos. A tecnologia de IA presente nos novos celulares e tablets da Samsung, o Galaxy AI , oferece aos usuários uma gama diversificada de experiências de IA.

Usuários da Samsung podem iniciar o assistente avançado Gemini do Google em todos os aplicativos pressionando longamente o botão lateral. O recurso de transcrição e resumo de chamadas transcreve e resume as chamadas recebidas, enquanto o Assistente de Escrita resume e formata o texto sem alternar entre os aplicativos.

Graças ao modelo Veo 3 da série Google Pixel, que tem integração Gemini em seus telefones de forma semelhante à Samsung, os usuários podem criar vídeos curtos simplesmente descrevendo uma ideia.

A assistente virtual Celia, da Huawei, uma das principais empresas do mercado de smartphones, ficou muito mais inteligente ao ser alimentada pelos modelos de grande linguagem Pangu e DeepSeek AI da empresa.

Celia consegue entender mais de 100 cenários, reconhecer 11 emoções diferentes dependendo do contexto e responder de forma mais humana. Ela consegue atender chamadas em nome do usuário com base no cenário e atender o telefone com uma frase introdutória predefinida.

Xiaomi e Oppo, que também alcançaram uma posição importante no mercado de smartphones, oferecem muitos recursos, como tradução em tempo real com inteligência artificial e sumarizador de inteligência artificial, aos serviços dos usuários.

A Apple também fica para trás em recursos de câmera

O mercado de smartphones é extremamente competitivo em termos de qualidade de câmera, um recurso essencial dos telefones. Em meados de 2025, os principais modelos de fabricantes chineses lideravam o ranking do DxOMark, uma plataforma de classificação que mede o desempenho de imagem e áudio dos telefones.

Huawei e Oppo se destacaram particularmente entre os modelos testados no último mês ou dois. O Huawei Pura 80 Ultra, lançado em julho de 2025, alcançou a maior pontuação de câmera da história do DxOMark, com 175 pontos, ficando em primeiro lugar.

O Oppo Find X8 Ultra caiu para o segundo lugar com 169 pontos, enquanto o Vivo X200 Ultra ficou em terceiro com 167. O Huawei Pura 70 Ultra ficou em quarto lugar com 163 pontos, enquanto o mais recente carro-chefe da Apple, o iPhone 16 Pro Max, ficou em quinto lugar com 161 pontos.

Enquanto a Samsung vendeu mais telefones, a Apple se tornou a marca mais valiosa

De acordo com os dados mais recentes, a Samsung lidera a lista das empresas com mais vendas de celulares no mundo. Dados da IDC, que realiza pesquisas de mercado em diversas áreas, especialmente nos setores de tecnologia e telecomunicações, mostram que a Samsung foi a empresa que mais vendeu celulares globalmente no segundo trimestre de 2025, com 60,6 milhões de unidades. O iPhone manteve a segunda posição, com 46,4 milhões de unidades vendidas no mesmo período. A Xiaomi ficou em terceiro lugar, com 42 milhões de unidades, a Vivo em quarto, com 27 milhões, e a Transsion (Infinix, Itel e Tecno) em quinto, com 25 milhões de unidades.

Enquanto isso, o domínio da Apple em termos de valor de marca continua. No estudo "As 500 Marcas Mais Valiosas do Mundo" da Brand Finance, a Apple liderou a lista com um valor de marca de US$ 574,5 bilhões. Microsoft e Google vieram em seguida, com aproximadamente US$ 461,1 bilhões e US$ 413 bilhões, respectivamente. Na lista, a Amazon ficou em quarto lugar, com aproximadamente US$ 356,4 bilhões, e o Walmart, em quinto, com US$ 137,2 bilhões. A Samsung ficou em sexto lugar, com US$ 110,6 bilhões.