Labubu entra no mundo do luxo. O produtor do mascote icônico criou um novo produto premium

O brinquedo que conquistou o coração de celebridades e influenciadores acaba de dar mais um passo. O Labubu não será apenas um chaveiro – agora ele brilha em ouro e prata, visando o mercado premium.

À primeira vista, Labubu parece um personagem de desenho animado infantil – tem orelhas de coelho, olhos grandes e dentes que lembram os de um desenho animado do Tim Burton. Mas esse personagem discreto agora é uma marca global que estourou no cenário do estilo de vida e da moda com estrondo. Sua mais recente encarnação é uma coleção de joias que acaba de ser colocada à venda na luxuosa boutique Popop em Xangai . É um projeto original da Pop Mart – a gigante chinesa por trás do império Labubu.

Loja Popop em Xangai/foto: Pop Mart

As joias com a criatura peluda não são apenas uma resposta ao crescente interesse pela marca, mas também uma tentativa de entrar em um mercado mais exigente e maduro. Os preços começam em 350 yuans (aproximadamente PLN 180) para um pingente ou um simples anel de prata, mas o limite máximo chega a 2.699 yuans, ou quase PLN 1.400 — é o valor que se paga por um colar ornamentado com Labubu no papel principal. Esses valores mostram claramente que a Pop Mart não visa mais apenas crianças e colecionadores do TikTok, mas sim fãs do verdadeiro luxo.

Labubu tem uma história surpreendente. Criado pelo ilustrador Kasing Lung como personagem coadjuvante na série de livros "Os Monstros" , ele viveu nas sombras por anos. Foi somente quando a Pop Mart comprou a licença em 2019 que ele se tornou uma potência da cultura pop. Hoje, não é exagero chamá-lo de equivalente chinês da Hello Kitty – com a diferença de que Labubu definitivamente se encaixa melhor no gosto do público moderno: um pouco retrô, um pouco excêntrico, muito instagramável.

Labubu/foto Shutterstock

A mascote conquistou o reconhecimento de celebridades – de Lisa, do Blackpink, passando por Dua Lipa, até Rihanna . Na Polônia, até Maryla Rodowicz se juntou ao grupo de fãs que levou Labubu... às urnas. Enquanto isso, não apenas estatuetas, mas também esculturas em tamanho real da criatura estão sendo vendidas em leilões – uma delas foi arrematada por mais de um milhão de yuans.

A nova coleção Pop Mart é mais do que apenas joias. É um símbolo de pertencimento a uma cultura que combina moda, arte e sentimento infantil. Não é um produto de massa – são bugigangas para os iniciados, para aqueles que sabem o que é uma "caixa surpresa" e que ditam o tom da cultura pop na Ásia.

Labubu prova que fofura não exclui luxo. E se o futuro da moda é um híbrido de nostalgia e prestígio, o monstro peludo se encaixa perfeitamente.