O anúncio de Rai para Sanremo Giovani com tecnologia de IA gera polêmica.

“Era uma vez um castelo real… um pouco artificial .”

Assim começa o comercial da Rai para o Festival de Sanremo Giovani , uma curta história de fantasia com o apresentador Gianluca Gazzoli e o diretor artístico do Festival, Carlo Conti , nos papéis de rei e cavaleiro.

Uma pena que nenhum dos dois tenha realmente filmado as cenas do comercial . Ambos são réplicas digitais , recriadas usando inteligência artificial: rostos e (talvez até) vozes gerados a partir de fotografias e amostras de voz dos originais.

O resultado, para quem observa com atenção, inclui as incertezas típicas dos algoritmos. As feições dos protagonistas são ligeiramente alteradas, suas vozes um pouco desconectadas da sincronização labial.

O vídeo promocional de trinta segundos também mostra as falhas típicas de vídeos gerados por ferramentas como o Sora 2 da OpenAI ou o Veo 3 do Google: pequenas inconsistências de movimento, pessoas ao fundo que aparecem e desaparecem repentinamente. Em uma cena, Conti segura uma espada com a mão esquerda sobre a direita. Na seguinte, a ordem de suas mãos mudou. Esses são sinais sutis, porém inconfundíveis, da intervenção algorítmica.

No X (antigo Twitter), o comercial rapidamente viralizou. Os usuários se dividiram entre ironia e indignação : alguns riram do efeito de "baixo orçamento", enquanto outros acusaram a RAI de "desperdiçar" o valor da licença em um produto que poderia ter sido feito de verdade.

Os críticos mais ferozes falam de " lixo de IA ", uma expressão agora comum para descrever a massa de conteúdo digital gerado às pressas e sem alma que povoa as redes sociais, como uma nova forma de spam visual.

A RAI, por sua vez, não negou o uso de inteligência artificial. Aliás, admitiu isso em tom de brincadeira na narração de abertura. No entanto, o vídeo não apresenta nenhum aviso visual indicando a natureza artificial das imagens, apesar de a nova lei italiana sobre IA, aprovada recentemente, exigir transparência em casos como este.