Não é TV... É HBO Max! De novo!

Em 1972, uma nova emissora pretendia oferecer uma TV tão boa que fosse digna de cinema. Seu nome? Home Box Office, também conhecida como HBO . Mas o nome não significa nada, a menos que você o apoie com algo como Família Soprano ou Deadwood — que foi exatamente o que a emissora fez nos cinquenta e poucos anos seguintes.

Dito isso, quando a HBO decidiu mudar o nome do seu serviço de streaming em 2023, de uma marca familiar para algo que nunca ouvi ninguém dizer em voz alta, o mundo imediatamente os fez saber que eles tinham errado.

Entra em cena: Max . Na maioria das vezes, todo mundo ainda chamava o serviço de streaming da HBO de, bem, HBO. Claro, você tinha que digitar "Max" na barra de pesquisa, mas ninguém andava por aí dizendo que assistiu a uma nova série no Max. Ainda não estamos "enviando Xs" ou seja lá como chamam no Twitter hoje em dia, e certamente não chamamos a Amazon de "Prime Video" sem dizer "Amazon" primeiro.

É por isso que a notícia de hoje não me surpreendeu: o Max se chama HBO Max... de novo. "Com o rumo que estamos seguindo e o forte impulso que estamos desfrutando, acreditamos que o HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual para o consumidor", reiterou o CEO da HBO, Casey Bloys, na apresentação inicial da emissora em Nova York na quarta-feira. "E afirma claramente nossa promessa implícita de entregar conteúdo reconhecido como único e, parafraseando o que sempre dissemos na HBO, que vale a pena pagar."

Em um episódio recente do podcast The Town , Bloys praticamente admitiu que ninguém realmente abriu o Max para assistir a conteúdo específico do Max. Os programas da Discovery que a Warner Bros. adquiriu na fusão que os convenceu a reformular a marca em primeiro lugar? Tente nomear pelo menos um desses programas. Um relatório de audiência recente mostrou a Bloys que o público queria assistir The Pitt, The White Lotus e a vasta biblioteca da HBO com alguns dos maiores programas que já foram ao ar na TV. Se você me perguntar? Parecia que o fracasso da fusão — confundir os assinantes, assumir dívidas enormes da Discovery e fingir que a CNN+ nunca existiu — ensinou à Warner Bros. o valor de seu próprio produto novamente. Isso não é Netflix. Que diabos, nem é TV, lembra? É HBO.

Esperemos que a HBO Max nunca mais ouse abandonar o nome "HBO". Pelo amor de Deus, é o único nome à deriva em meio a um mar de programas de TV ruins que todos nós conhecíamos e respeitávamos. Se não está quebrado, não conserte.