Spotify pagou mais de US$ 100 milhões a criadores de podcast — e ainda não terminou de distribuir dinheiro
Mais de um bilhão de pessoas ouviram um podcast no Spotify desde que a plataforma lançou os podcasts em 2019, informou o Spotify ao Entrepreneur na segunda-feira por e-mail.
A gigante do streaming também revelou pela primeira vez que pagou mais de US$ 100 milhões a editores e podcasters de podcast em todo o mundo desde o início do ano. Os pagamentos se devem, em parte, ao Programa de Parceiros do Spotify , lançado em 2 de janeiro nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália. O programa concede aos criadores uma participação de 50% na receita de anúncios.
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O programa de parcerias surge em um momento em que o Spotify busca atrair mais criadores de podcasts em vídeo para sua plataforma e desafiar o domínio do YouTube no segmento de podcasts. De acordo com um relatório da Edison Research do mês passado, a maioria dos americanos com 12 anos ou mais já ouviu um podcast (70%) ou assistiu a um podcast (51%) ao longo da vida. O relatório constatou que um terço dos ouvintes semanais nos EUA recorrem ao YouTube para ouvir seus podcasts, tornando o YouTube o canal mais popular para conteúdo de podcast.
Em fevereiro, o Google relatou que mais de um bilhão de pessoas assistem a podcasts todos os meses no YouTube. O New York Times relatou que o Spotify tem 170 milhões de ouvintes mensais de podcasts. O Spotify afirma ter uma audiência total de 675 milhões.
A iniciativa do Spotify de atrair mais criadores e ouvintes para sua plataforma parece estar funcionando — vários criadores disseram que o programa de parceiros aumentou suas visualizações e ganhos.
De acordo com um comunicado de imprensa da FlightStory, a empresa por trás do popular podcast "The Diary of a CEO", as visualizações semanais do programa aumentaram em mais de 45% depois que ele entrou no Programa de Parceiros do Spotify.
"Desde que aderimos ao Programa de Parceiros do Spotify, vimos o consumo semanal crescer mais de 45%", disse Christiana Brenton, Diretora de Receitas da FlightStory. "Esse tipo de trajetória é excepcional."
Enquanto isso, após receber um pagamento do Programa de Parceiros do Spotify, David Coles, que apresenta o podcast de terror "Just Creepy: Scary Stories", disse ao The New York Times que estava reconsiderando sua "plataforma doméstica" depois que seus ganhos no Spotify com pagamentos do programa de parceiros foram recentemente maiores do que sua receita no YouTube.
A YMH Studios, empresa por trás do podcast de comédia "2 Bears, 1 Cave", disse ao The Times que sua receita trimestral mais que triplicou após a adesão ao Programa de Parceiros do Spotify.
O YouTube pagou aos criadores, incluindo podcasters, mais de US$ 70 bilhões entre 2021 e 2024, segundo o The Times.
Como posso me qualificar para o Programa de Parceiros do Spotify?Para se qualificar para o programa , os criadores devem hospedar seu programa no Spotify for Creators, residir nos EUA, Reino Unido, Canadá ou Austrália, ter pelo menos 12 episódios, atingir 10.000 horas de visualizações no mês anterior e alcançar pelo menos 2.000 pessoas que fizeram streaming no Spotify nos últimos 30 dias.
Os criadores precisam acessar sua página de monetização no Spotify for Creators para verificar sua elegibilidade antes de se inscreverem no programa de parceiros.
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