'A modelagem é um esforço humano': modelos rejeitam a ascensão da IA ​​na moda

O mundo da moda há muito tempo acolhe a mudança, mas a mais recente mudança, a rápida ascensão dos modelos deinteligência artificial (IA), está causando inquietação em toda a indústria. O que começou como um experimento tecnológico intrigante tornou-se, para muitos, uma ameaça à própria essência da moda : sua humanidade.

No início deste ano, a H&M lançou uma campanha com modelos gerados por IA para promover a nova coleção de primavera da marca. Embora aclamada por alguns como inovadora, a campanha gerou indignação generalizada entre modelos, criativos e veteranos da indústria, que a viram como um vislumbre preocupante de um futuro em que rostos e talentos artísticos reais são deixados de lado em prol da perfeição digital.

Mas o que exatamente são modelos de IA? São imagens hiper-realistas de pessoas, geradas por computador, projetadas para parecerem indistinguivelmente humanas. Usando enormes conjuntos de dados, muitas vezes coletados sem consentimento, empresas de tecnologia ensinam sistemas de IA a criar modelos virtuais que podem usar roupas, posar para sessões de fotos e preencher lojas online e campanhas de marketing.

Essas "modelos" não precisam de taxas de deslocamento, equipes de cabelo e maquiagem ou descanso entre as sessões de fotos. Para marcas focadas em redução de custos e escalabilidade, o apelo é óbvio. Para os humanos reais, cujo sustento depende de sua arte, a ameaça é existencial.

Paul W Fleming, Secretário-Geral da Equity , o sindicato britânico de modelos, alerta que, a menos que proteções urgentes sejam implementadas, modelos e outros profissionais criativos correm o risco de perder o controle sobre sua imagem e seus rendimentos. "À medida que avançamos com a IA generativa, é vital que modelos e outros profissionais criativos mantenham o controle total sobre sua imagem e sejam remunerados de forma justa por seu uso", afirmou.

Infelizmente, o cenário atual oferece pouca ou nenhuma proteção desse tipo. As grandes empresas de tecnologia estão roubando o trabalho dos nossos membros modelos ilegalmente, sem o consentimento deles, para treinar sistemas de IA, e, com muita frequência, as modelos são forçadas a assinar contratos injustos que negam seus direitos.

Fleming enfatizou que a inovação em IA não deve se tornar uma "corrida para o fundo do poço", explorando a criatividade humana para lucro corporativo. "A inteligência artificial não seria possível sem a arte e o trabalho humanos. Os humanos devem permanecer no centro dos esforços criativos."

Esses sentimentos são ecoados pelas próprias modelos que trabalham. Uma modelo internacional, que estampou capas de diversas revistas Vogue e trabalhou para grandes grifes, e que preferiu permanecer anônima, falou da profunda tristeza que sentiu ao ver rostos digitais substituírem rostos vivos e pulsantes.

"Moda é mais do que apenas estética; é emoção, energia, narrativa", disse ela. "Há uma magia que acontece no set, uma faísca entre o fotógrafo, o modelo, o estilista, o maquiador. Ver isso substituído por um rosto renderizado digitalmente é como se estivéssemos despojando a moda de sua alma."

O debate também se espalhou para as redes sociais, onde a icônica modelo holandesa Saskia de Brauw publicou uma declaração comovente para seus seguidores. Refletindo sobre sua carreira, que floresceu aos 28 anos após cursar uma escola de arte, de Brauw falou apaixonadamente sobre o valor da colaboração na indústria da moda.

"A modelagem é uma atividade humana; requer habilidade, prática, colaboração e emoção para existir de verdade e nunca deve ser substituída por máquinas", escreveu ela. De Brauw criticou colegas que venderam os direitos de suas imagens para empresas de IA, chamando isso de traição ao espírito colaborativo que sustenta a indústria da moda. "Quando dinheiro ou eficiência de custos são a única motivação, nada de bom pode vir disso."

No entanto, em meio aos alertas, alguns inovadores da tecnologia acreditam que a IA pode ser uma força para o bem se abordada com cautela e ética. Luca Arrigo, CEO e cofundador da BetterGroup , um aplicativo da Shopify para fotografia de moda com IA, insiste que seu objetivo é empoderar, e não apagar, modelos e criativos reais.

"Não estamos apenas criando imagens para sites da Shopify, estamos construindo um ecossistema que capacita modelos artificiais e reais a fazerem parte do futuro da fotografia gerada por IA", disse ele. " A tecnologia permitirá que modelos e influenciadores monetizem globalmente, mesmo durante curtos períodos virais, de maneiras nunca antes possíveis."

Arrigo compara a chegada da IA ​​à introdução do Photoshop décadas atrás, inicialmente temido, mas eventualmente adotado como uma ferramenta para aprimorar a criatividade. No entanto, ele também reconhece a necessidade crucial de padrões éticos. "Os modelos precisam ter controle sobre as imagens compartilhadas e os produtos que promovem. A colaboração é essencial."

A acessibilidade da IA ​​é inegável. Enquanto a fotografia de moda tradicional pode custar até £ 150 por imagem, fotos geradas por IA podem ser produzidas por apenas 75 centavos, abrindo novas portas para pequenos designers independentes. Mas a indústria enfrenta uma escolha difícil: a IA será usada para democratizar a moda ou para despojá-la de sua alma em busca do lucro?

Enquanto o mundo da moda se depara com essa nova e ousada fronteira digital, uma verdade permanece clara: beleza, liberdade e conexão humana são a essência da importância da moda. E nenhum algoritmo consegue replicar isso.