Empregos. Aquisição parcial da Naf Naf: as razões da grave crise na indústria do pronto-a-vestir

Um resgate bastante relativo. A marca de prêt-à-porter feminino Naf Naf, que estava em recuperação judicial, foi parcialmente adquirida nesta quinta-feira pelo Groupe Beaumanoir (Caroll, Bonobo, Cache Cache, Morgan, etc.). O grupo se ofereceu para contratar 300 dos atuais 600 funcionários da marca, bem como 12 das 102 lojas existentes, mas operá-las sob suas próprias marcas. Em junho, a Beaumanoir já havia adquirido parcialmente a adorada marca adolescente Jennyfer, salvando um terço dos cerca de 1.000 empregos então ameaçados.

Naf Naf, a marca "Au Grand Méchant Look", enfrenta dificuldades há anos. Ela foi colocada em recuperação judicial em maio passado devido a "dificuldades de fluxo de caixa", observou o tribunal comercial de Bobigny (Seine-Saint-Denis) em sua decisão. Essa situação não é incomum nos últimos anos, já que muitas marcas de prêt-à-porter passaram por sérias dificuldades, como Kookaï, Princesse Tam Tam, Comptoir des Cotonniers , etc. Outras desapareceram completamente (Camaïeu, Burton, Cop Copine, Kaporal, Café Coton, Olly Gan).

Isso se deve à turbulência no cenário do prêt-à-porter na França nos últimos anos e à forte concorrência existente: "Muitos players dividiram o mercado de gama média. E é difícil perdurar no tempo, especialmente após a chegada à França da Zara em 1990, da H&M em 1998 e da Primark em 2013", analisa Gildas Minvielle, diretor do Observatório Econômico do Instituto Francês da Moda (IFM). "A ascensão das chamadas marcas de fast fashion, como Zara, H&M, Primark e Uniqlo, conquistou enormes fatias de mercado. Soma-se a isso o fato de os franceses estarem comprando mais roupas esportivas, principalmente de marcas como Intersport e Decathlon." "Uma nova concorrência se desenvolveu nos últimos anos com plataformas asiáticas, como Temu e Shein ", observa Christophe Noel, delegado geral da Fact (Federação dos Agentes Comerciais dos Territórios).

Outro fator explicativo: novos comportamentos do consumidor, que gastam cada vez menos com vestuário. "De acordo com o barômetro do consumidor da IFM , no primeiro semestre de 2025, as vendas de vestuário e artigos têxteis caíram 10% em comparação com o primeiro semestre de 2019. Isso ocorre porque os franceses estão fazendo concessões, principalmente devido à inflação. Os consumidores estão mais racionais, fazendo menos compras por impulso no setor da moda e priorizando atividades de lazer", observa Gildas Minvielle. "Há muito tempo, os gastos dos consumidores franceses com vestuário vêm diminuindo em proporção à sua renda total", acrescenta Christophe Noël.

Além disso, a percepção dos preços das roupas mudou, e os franceses estão migrando principalmente para produtos de baixo custo. "No primeiro semestre de 2025, 11% das compras de roupas foram de segunda mão em termos de valor, e 7% eram de ultra-fast fashion. E produtos de gama média são três vezes mais caros do que de ultra-fast fashion. Além disso, marcas como Aldi, Lidl e Stokomani, cada vez mais interessadas em moda, estão ganhando espaço", observa Gildas Minvielle.

Algumas marcas de médio porte também foram penalizadas por escolhas estratégicas equivocadas: "Abriram lojas demais e não investiram o suficiente em e-commerce, ou investiram tarde demais", diz Gildas Minvielle. "Para marcas como a Naf Naf, podemos falar da dificuldade de atrair novos clientes, enquanto seus clientes atuais estão envelhecendo, comprando menos roupas e, certamente, menos das marcas de sua juventude", acrescenta Christophe Noël.

Uma situação cujas consequências são visíveis nos centros urbanos, onde há menos lojas de roupas. "Os franceses estão comprando menos nos centros urbanos e estão mais propensos a frequentar grandes lojas nas periferias, onde o estacionamento é mais fácil", observa Gildas Minvielle. Menos oportunidades para se deliciar.