Como Coco Gauff se tornou um ícone da moda

Para sua primeira final em Porte d'Auteuil, em 7 de junho, Coco Gauff entrou na quadra Philippe-Chatrier vestindo uma jaqueta de couro estilo biker, com uma expressão determinada e serena. As duas horas e quarenta minutos seguintes, contra Aryna Sabalenka, confirmaram essa impressão: aos 21 anos, Gauff somava um segundo título de Grand Slam à sua galeria de troféus após o US Open de 2023. Ao final de uma partida cheia de suspense, a atual número 3 do mundo abraçou seu status citando uma frase do famoso rapper Tyler, the Creator: "Se eu dissesse que estava cheia de dúvidas, eu menti."

Mergulhar no guarda-roupa dos atletas às vezes é decepcionante, pois nem todos se interessam por eles quanto eles pelo esporte. É exatamente o oposto com Coco Gauff. Quanto mais você se aprofunda, mais informações abundam. Entre seus dois interesses, Coco Gauff decidiu não escolher, e isso fica evidente. É claro que os fabricantes de equipamentos costumam buscar um toque especial ao criar roupas para suas estrelas. Com a americana, funciona, e tudo soa verdadeiro. As aberturas nas costas, o recorte da saia e as meias aparadas vistas no saibro de Roland-Garros. O vestido impecável feito sob medida, composto por um espartilho bordado, usado algumas semanas depois em sua única partida (perdida em dois sets contra a ucraniana Dayana Yastremska ) em Wimbledon.

Na semana passada, no concreto de Cincinnati (derrotada nas quartas de final pela italiana Jasmine Paolini), a jogadora optou por peças com toques setentistas (vestido plissado, cores) atualizadas (crop top) da recente colaboração entre New Balance e Miu Miu.

No tênis, às vezes, roupas ousadas podem ser uma constante, mas isso geralmente depende do fornecedor. Não é o caso de Gauff. A jogadora expressa todos os seus desejos em um encontro anual com a New Balance, chamado "Vision Meeting". "Gosto que meus interesses possam ser refletidos nos meus trajes", disse ela em sua entrevista após a vitória na terceira rodada do último Aberto da Austrália.

Isso está longe de ser o caso de todos os jogadores do circuito. Seria preciso uma pessoa inteligente para distinguir com precisão os estilos de Jannik Sinner e Carlos Alcaraz, por exemplo, ambos embaixadores da Nike, cujas únicas diferenças são alguns pequenos detalhes e cores. Os dois novos gigantes do circuito mundial costumam usar a mesma camisa polo após as partidas. Gauff, por sua vez, se entrega bastante às suas escolhas. A prova está neste Vanson perfecto (marca renomada por seus couros de motociclista) ou nestas sobreposições no traje de manga comprida usado durante as quartas de final em Paris contra o Madison Keys: há diversão, piscadelas e um ponto de vista.

É isso que a distingue, mais uma vez, de uma Sinner, que entrou, como nos lembramos, na quadra central de Wimbledon em 2023 com uma bolsa Gucci com monograma. Como a italiana não demonstrou maior interesse por roupas desde então, estamos certos em pensar que se tratou principalmente de uma operação de relações públicas da grife italiana de luxo. A abordagem de Coco Gauff se assemelha mais à de seus compatriotas Serena Williams e Andre Agassi, que, em sua época, se divertiram muito rompendo os códigos de um esporte notoriamente polido.

"Ela via Serena Williams e Maria Sharapova como muito mais do que tenistas, mas há um passo entre ver isso e saber como lidar com isso como ela faz ", entusiasma-se a ex-jogadora francesa Tatiana Golovin, agora consultora da BeIN Sports.

A americana também é uma das poucas figuras esportivas endossadas pelo mundo da moda. Em 5 de maio, ela apareceu no prestigioso Met Gala, um grande encontro anual organizado por Anna Wintour, editora-chefe (ela deixou o cargo em junho passado) da versão americana da Vogue. A mesma revista mensal que, em 2018, dedicou a capa da Teen Vogue a uma recém-profissional e ainda adolescente (15 anos) Coco Gauff, antes de, seis anos depois, lhe oferecer a capa da "grande" Vogue. Um privilégio raro para uma tenista. Os sortudos podem ser contados nos dedos de uma mão nos últimos trinta anos: Novak Djokovic, Serena Williams e Naomi Osaka.

Este reconhecimento está em sintonia com a nova dimensão de marketing da nativa de Delray Beach, Flórida. Em 2024, Gauff era a atleta mais bem paga do planeta, com quase US$ 35 milhões anuais, incluindo US$ 25 milhões em patrocínios. Seu contrato com a New Balance, sua patrocinadora de longa data desde 2018, supostamente lhe rende quase US$ 1 milhão por ano. Em seguida, vieram a Rolex (desde 2019) e a American Eagle (2022), que lhe ofereceram o cargo de líder de uma linha de roupas jeans. A Ray Ban entrou na briga em 2023.

“O equilíbrio que ela consegue manter entre o que lhe interessa fora das quadras e o principal, o tênis, tudo isso em uma idade tão jovem, é extremamente raro e mostra o quão especial ela é.”

Revelada pouco antes de Roland Garros, a colaboração entre a casa italiana Miu Miu e a marca americana New Balance em torno de seu nome completou essa ascensão à fama. Iniciada em torno de pares de tênis há dois anos (um enorme sucesso), a parceria foi enriquecida com uma coleção de tênis que Gauff ajudou a idealizar. Desde 2024, a jogadora também é a única jogadora do circuito a se beneficiar de um par de tênis exclusivos.

Assim como no tênis, a progressão é madura, constante, quase irresistível. E alimentada pela autenticidade. Quando questionada sobre seu gosto por moda, o que acontece com frequência, Gauff relembra esta primeira lembrança: o guarda-roupa brilhante de sua mãe, Candi, professora de Atlanta, no sul dos Estados Unidos, conhecida por sua extravagância na alfaiataria. Na adolescência, a jogadora se encantava com os looks das estrelas do Disney Channel, Zendaya e Coco Jones. "Eu me aventurava com camadas de roupa extravagantes; hoje em dia, não me orgulharia de tudo", disse ela.

Em 2019, aos quinze anos, com o dinheiro do prêmio da sua primeira fase classificatória para Roland Garros, ela comprou sua primeira bolsa de luxo. Uma Louis Vuitton preta, que ela ainda usa regularmente. TikToker desde o início, à vontade com as redes sociais, Coco Gauff está sempre antenada no seu tempo, inclusive nessa suposta mistura de tênis e moda. "Com outras jogadoras, falar sobre estilo às vezes é uma obrigação. Com ela, é muito espontâneo", observa Tatiana Golovin.

Como sabemos, as celebridades raramente decidem por si mesmas quando se trata de desfilar no tapete vermelho. Desde seus primeiros passos sob os holofotes em 2019, Coco Gauff tem feito as coisas à sua maneira. "O equilíbrio que ela consegue manter entre o que lhe interessa fora das quadras e o principal, o tênis, tudo isso em uma idade tão jovem, é extremamente raro e mostra o quão especial ela é", continua a ex-número 2 da França.

Gauff não é apenas fã de moda; ela também adora falar sobre o assunto, o que a diferencia de outros grandes nomes do circuito. Em entrevista ao site especializado Fashionista em maio passado, a americana definiu seu estilo da seguinte forma: "O que eu visto em quadra é bem diferente do que uso na cidade. Mostro mais pele. Gosto de usar cores vibrantes; elas sempre ficam bem em quadras, especialmente as de piso duro [...] Em termos de proporções, somos obviamente limitados pelos nossos movimentos, então eu brinco principalmente com recortes."

Como no Aberto da Austrália de 2025, onde ela desfilou com um traje composto por um maiô branco sem costas e uma saia. "Sou muito fã da Marvel, e muitos super-heróis têm recortes em seus trajes. Queria que meu traje fosse inspirado nisso", disse ela na época.

A moda voltou a ser discutida há duas semanas, na coletiva de imprensa de abertura do torneio de Cincinnati: "Não sei se alguém percebeu, mas usei uma roupa diferente em cada torneio deste ano! É algo de que me orgulho muito", confidenciou, um tanto divertida. Para ela, sua estreia no US Open (24 de agosto a 8 de setembro) está marcada para esta segunda-feira, contra a australiana Ajla Tomlanovic. E não vamos perder nada.