Como os governos usam o soft power cultural para influenciar sem violência?

Em um mundo interconectado, onde a guerra não é mais a ferramenta preferida de dominação, os governos estão cada vez mais recorrendo ao soft power para influenciar outros países. Este conceito, cunhado pelo cientista político Joseph Nye, refere-se à capacidade de um Estado de fazer com que outros adotem seus valores, interesses e comportamentos sem recorrer à coerção ou ao uso da força , mas sim por meio da atração cultural, ideológica ou institucional .

O soft power cultural é uma das ferramentas mais poderosas dessa estratégia e ganhou destaque na geopolítica contemporânea.

O poder duro envolve o uso de meios coercitivos, como o poder militar ou econômico (sanções, ameaças, intervenção direta). Em contraste, o poder suave busca persuadir e inspirar. É a capacidade de atrair por meio de:

• Cultura popular e tradicional
• Valores políticos universais (como democracia, direitos humanos)
• Diplomacia pública
• Prestígio acadêmico, artístico ou científico

Quando um país conquista admiração e imitação por seu modo de vida, produtos culturais ou ideologia, ele exerce poder sem necessidade de pressão direta.

Durante décadas, Hollywood , juntamente com a música, a moda, as universidades e as marcas de tecnologia, tem sido um veículo fundamental para o soft power americano . Filmes, séries e cultura pop projetam valores de liberdade individual, consumismo e um estilo de vida ocidental, influenciando gerações em todo o mundo. Essa presença cultural cria uma percepção positiva dos EUA, mesmo em países que rejeitam sua política externa.

K-pop , dramas, filmes sul-coreanos e cosméticos fazem parte do Hallyu , ou "onda coreana", uma estratégia de soft power que permitiu à Coreia do Sul ganhar prestígio e influência global sem a necessidade de armas ou alianças militares. Esse fenômeno fortaleceu sua economia e sua imagem como uma nação moderna, inovadora e culturalmente rica.

A França utiliza a Francofonia , o cinema, a alta gastronomia, a literatura e as artes como instrumentos diplomáticos. O Instituto Francês promove cursos, festivais e cooperação educacional no exterior, reforçando a influência francesa por meio da língua, dos valores iluministas e do romantismo cultural.

A China investiu pesadamente em diplomacia cultural , com mais de 500 Institutos Confúcio em todo o mundo. Por meio do ensino da língua mandarim, festivais culturais e bolsas de estudo, busca projetar uma imagem mais amigável e aumentar sua legitimidade global , contrabalançando assim as críticas ao seu autoritarismo político.

Embora o soft power possa ser muito eficaz, ele não é infalível . Pode ser afetado por:

• Contradições entre a retórica e as ações do país (por exemplo, promover a democracia e, ao mesmo tempo, apoiar regimes autoritários).
• Escândalos internos que prejudicam a imagem projetada.
• Reações de rejeição cultural ou nacionalismo defensivo.

Além disso, o poder suave pode ser usado estrategicamente para ocultar interesses econômicos ou geopolíticos , o que levou alguns governos a considerá-lo uma forma sutil de interferência externa.

Hoje, a influência internacional não se conquista apenas com armas ou dinheiro, mas também com narrativas poderosas . Países que dominam a produção cultural, a mídia internacional e a educação global — como EUA, Reino Unido e China — têm uma vantagem estratégica na luta pela narrativa do século XXI.

Quem controla a história contada, muitas vezes controla as decisões que os outros tomam.

O soft power cultural é uma forma cada vez mais relevante de influência estratégica nas relações internacionais. Por meio do cinema, da música, da educação e dos valores, os Estados podem moldar percepções, construir alianças e expandir seu poder sem recorrer à força. Em um mundo cada vez mais conectado, a cultura tornou-se uma ferramenta diplomática fundamental , capaz de abrir portas onde antes só havia muros.