Demna Gvasalia faz sua estreia na Gucci com a estreia de 'The Tiger', um curta-metragem estrelado por Demi Moore.

Em plena Semana de Moda de Milão , a grife italiana apresenta "The Tiger", curta-metragem dirigido pelos vencedores do Oscar Spike Jonze e Halina Reijn, que coloca a moda no centro da equação, como veículo para a linguagem visual. Tudo isso, apenas 24 horas após Demna Gvasalia , o novo diretor criativo da grife, apresentar sua nova visão para a Gucci por meio de uma coleção chamada "La Famiglia", na qual dezenas de looks compõem uma coleção cápsula revelada na forma de retratos tirados pela fotógrafa Catherine Opie .

Demna, de 44 anos, assumiu o comando da grife em julho, após 10 anos na Balenciaga , outra marca do grupo Kering , com o objetivo de impulsionar as vendas em declínio da Gucci , segundo a agência de notícias francesa AFP. O próprio diretor criativo explicou que era cedo demais para apresentar um desfile completo este ano, mas, em vez disso, propôs uma série de looks em um evento onde estava acompanhado de estrelas como Demi Moore e Edward Norton , ambos protagonistas do novo curta-metragem.

Estrelado por Barbara Gucci —interpretada por Moore—o filme retrata o choque entre a fachada de luxo e as tensões íntimas de uma família que se reúne em torno de um aniversário que se transforma em uma tempestade emocional.

A coleção abre com "L'Archetipo", um baú com monograma que remonta às origens da marca como fabricante de malas. Na maioria das cenas, o elenco veste os primeiros looks de Demna para a Gucci, auxiliado pela famosa figurinista Arianne Phillips . Tanto na coleção cápsula quanto no filme, Demna revela uma série de arquétipos da "Gucciness", uma sátira de estereótipos com personagens como a diva, a influenciadora, a narcisista e o "filhinho do papai". A coleção apresenta vestidos de coquetel, casacos de pele sintética até a coxa, coletes e minissaias transparentes, acessórios clássicos e mais do que algumas referências ao reinado de Tom Ford na marca. "Para mim, todos esses arquétipos representam o público Gucci , os futuros clientes Gucci, onde todos poderão encontrar algo na coleção que lhes agrade", disse Demna à revista WWD em uma entrevista publicada na segunda-feira.

Parte da Semana de Moda de Milão , a estreia teve uma estreia digna de Hollywood em um antigo cinema reformado no icônico Palazzo Mezzanotte da cidade. Uma radiante Demi Moore , a estrela do curta-metragem, Gwyneth Paltrow, Lila Moss, Anna Wintour e Serena Williams estavam entre as celebridades que percorreram o tapete vermelho ao chegarem à estreia, todas vestidas da cabeça aos pés com as peças exclusivas da marca.

Na nova oferta, assinaturas tradicionais são reinterpretadas e revividas com peças como a bolsa Gucci Bamboo 1947 , uma assinatura de 78 anos que permanece tão inovadora hoje como sempre, retrabalhada, juntamente com o mocassim Horsebit , um ícone da Maison desde 1953. O motivo Flora aparece tanto como o conhecemos quanto reinventado em uma encarnação noturna. O monograma GG, as iniciais de Guccio Gucci , aparece por toda parte, usado com abandono da cabeça aos pés, dos óculos de sol ao mocassim. "La Famiglia marca o retorno da Gucci à narrativa, retornando ao futuro através do passado e definindo a base estética sobre a qual a visão de Demna da Gucci será construída, antes de seu primeiro desfile em fevereiro", explica a casa italiana.

Na Balenciaga , Demna ajudou a impulsionar as vendas e estampava capas com seus designs muitas vezes provocativos. O designer, que fugiu da região georgiana da Abkházia quando criança devido à guerra, rapidamente ganhou destaque com sua bolsa "Ikea" de € 2.000 , uma versão em couro da original que custa pouco mais de um euro. Em 2022, ele desfilou com um saco de lixo de € 1.400 , um ato que viralizou e que o designer realizou em homenagem aos refugiados ucranianos.

A nova coleção estará disponível em dez lojas no mundo todo de 25 de setembro a 12 de outubro .