O México bebe cerveja, assiste futebol e se informa pela TV e pelas redes sociais.

As mídias sociais, a televisão e a internet são os meios preferidos pelos quais 95% dos mexicanos obtêm informações e entretenimento ; enquanto o rádio representa 4%, e a mídia impressa continua sendo um nicho preferido por apenas 1% do público.

A rede social mais utilizada pelos entrevistados é o WhatsApp (53,9% o dia todo), enquanto Facebook , TikTok , X e Instagram compartilham 43%, que também afirmam estar em contato com eles o dia todo.

Em relação à televisão aberta ou a cabo, 30,2% dizem assistir várias vezes ao dia, enquanto 25,9% preferem conteúdo em plataformas de streaming.

A preferência pela televisão em relação às mídias sociais aumenta com a idade (55+), enquanto as mídias sociais são preferidas por pessoas mais jovens e de renda mais alta. No caso da mídia impressa, o pequeno número que ainda a acompanha são pessoas com status socioeconômico e níveis de escolaridade mais elevados do que a média nacional.

Esses são alguns dos dados revelados pela pesquisa realizada pela ACSI Research, consultoria com 13 anos de experiência em pesquisas de mercado e consumo, e publicada no documento recém-lançado "Retrato do México Atual 2025".

Em entrevista coletiva, Paola Solórzano, fundadora e CEO da ACSI Research, número 1 na região Centro-Oeste do país segundo o ranking da Associação Mexicana de Agências de Pesquisa de Mercado , detalhou que a pesquisa foi realizada em julho passado, com 2.400 pessoas maiores de 18 anos, com amostragem aleatória estratificada por ente federal, idade, gênero e nível socioeconômico por meio digital, com nível de confiança de 95% e margem de erro de +/- 2,2%.

Coca-Cola, futebol, streaming

O estudo considera aspectos relacionados ao consumo; artes, esportes e entretenimento; status de emprego e atitudes em relação à inteligência artificial; moradia e economia; preferências ou opiniões políticas; e status social e igualdade de gênero.

Em termos de hábitos de consumo, 39,2% dos entrevistados usam um celular americano, enquanto 34% preferem um americano e 22,5% preferem um de fabricação chinesa.

O México continua sendo um país com alto consumo de refrigerantes de cola (81,2%), sendo o dominante por larga margem aquele que você já imaginava, e em segundo lugar estão os refrigerantes de maçã (12,7%).

E já que estamos no setor de bebidas, vou contar que o produto alcoólico mais consumido é a cerveja (50,8%), seguida da tequila (20,6%), uísque (12%) e vodca (8,6%), curiosamente o mezcal não aparece nas preferências.

É interessante como as preferências alcoólicas estão relacionadas a fatores sociodemográficos e gêneros musicais. Os apreciadores de cerveja são, em sua maioria, homens jovens e casados, e aqueles que bebem tequila, cerveja e rum preferem música regional, banda e norteño ; os apreciadores de uísque preferem rock , e aqueles que bebem vodca e conhaque ouvem mais baladas pop.

É impressionante que, apesar da ascensão do comércio eletrônico, as compras físicas continuem sendo as mais populares. Quando perguntados "Qual é o seu principal método de compra?", quase 80% responderam em uma loja física, 12,5% responderam pelo site ou loja online, 1,9% por telefone e 6,6% por catálogo ou outros meios. Essas respostas são a maioria e não excluem o uso de outros métodos como meio secundário. O método de pagamento preferido é dinheiro (53,8%) em vez de cartão de crédito (46,2%).

Artes, esportes e entretenimento

No México, o futebol continua sendo o esporte rei (40%) e não o beisebol (6,8%), até o boxe (9,8%) está acima nas preferências, e a luta livre mantém um bom lugar com 5,6% do interesse do universo pesquisado.

Em termos de preferências musicais, os gêneros regionais, banda e norteño dominam com 25,1%, seguidos por pop e baladas com 20,8%, e o rock em terceiro lugar com 15,5%. Cumbia, salsa, reggaeton e corrido bélico, tão populares e tão impopulares, juntos respondem por 22%, e, acredite ou não, música clássica e ópera detêm 5%, ligeiramente acima do K-pop com 4,8%.

Quando perguntados sobre qual a principal atividade que realizam no tempo livre?, 37,3% responderam que assistem filmes ou séries em plataformas , 15,2% praticam exercícios , 14,2% ouvem música , 12,3% descansam , 5,7% vão ao cinema , 4,7% leem livros, 4,7% cozinham , 3,1% passeiam em shopping e 1,6% vão às compras .

IA, entre o otimismo e o medo

Em relação à inteligência artificial, a pesquisa revela que os homens estão mais familiarizados com ela e percebem mais benefícios, enquanto as mulheres estão mais preocupadas com o deslocamento de empregos e a desigualdade que ela pode gerar.

No geral, as atitudes dos mexicanos em relação à IA variam do otimismo ao medo: 85% reconhecem que ela é uma ferramenta para melhorar o trabalho; 80% dizem que ela deve ser promovida e aprendida por todos para facilitar as coisas para nós; 70% dizem que ela levará à perda de muitos empregos; e 61,3% acreditam que a IA aumentará a desigualdade e o desemprego em todo o mundo.

O estudo "Retrato do México Atual" contou com a participação da especialista em marketing Mireya Luna Mercado, diretora de Pesquisa Estratégica da empresa, e do antropólogo Oscar Alfonso Pineda Reyes, coordenador de Estudos Sociais e Opinião Pública.

Dados relevantes

Qual é a principal atividade que você faz no seu tempo livre? (%)

• Streaming de filmes/séries: 37,3
• Exercício: 15.2
• Ouvir música: 14,2
• Descanso: 12,3
• Ir ao cinema: 5,7
• Leitura: 4.7
• Culinária: 4,7
• Ir a shoppings: 3.1
• Ir às compras: 1.6

Meios de comunicação pelos quais a informação é fornecida (%)

• Redes sociais 53,3
• Televisão: 22,4
• Internet: 19,3
• Rádio: 4
• Imprensa escrita: 1