Branding: Penny enterra sua própria marca Penny

Criativo: A Penny está seguindo seu próprio caminho com suas próprias marcas – no outono, os preços às vezes eram escritos em letras grandes na embalagem.

A Penny está reformulando suas marcas próprias. A subsidiária Rewe está encerrando sua abordagem especial para descontos na Alemanha. A marca básica multicategoria com seu próprio nome está sendo descontinuada. A varejista está adotando uma abordagem diferente para o futuro.

A Penny está renovando a linha de produtos em suas lojas. Os dias em que o nome da loja de descontos era exibido com destaque como marca própria nos itens acabaram.