Dlaczego Amerykanie rozpoczynają w tym roku zakupy szkolne wcześniej

Choć może się wydawać, że do rozpoczęcia roku szkolnego pozostał co najmniej miesiąc, dla większości amerykańskich rodzin sezon ten już się rozpoczął.

Dwie trzecie osób robiących zakupy z okazji rozpoczęcia nowego roku szkolnego już zaczęło kupować ubrania i przybory szkolne przed nowym rokiem szkolnym — to o 55% więcej niż w ubiegłym roku, kiedy robiono wcześniejsze zakupy.

Tak wynika z nowego badania przeprowadzonego przez Narodową Federację Handlu Detalicznego (NRF), które wskazuje, że uczniowie i ich rodzice rozpoczynają w tym roku zakupy wcześniej, szukając okazji w obliczu niepewności gospodarczej . Ponad połowa ankietowanych konsumentów (51%) wskazała obawy dotyczące ceł jako powód rozpoczęcia zakupów szkolnych wcześniej w tym roku.

„Konsumenci są świadomi potencjalnego wpływu taryf i inflacji na artykuły szkolne i w celu zaoszczędzenia na podstawowych artykułach szkolnych wybierają się na wczesne zakupy, do sklepów dyskontowych i na letnie wyprzedaże” – powiedziała w oświadczeniu Katherine Cullen, wiceprezes NRF ds. przemysłu i analiz konsumenckich.

Ceny artykułów szkolnych i książek osiągnęły już rekordowy poziom, jak pokazują dane Banku Rezerwy Federalnej w Saint Louis. Konsumenci obawiają się jednak, że koszty artykułów mogą wzrosnąć jeszcze bardziej, gdy tylko cła prezydenta Trumpa wejdą w życie.

Pan Trump niedawno ogłosił w Truth Social, że od 1 sierpnia nałoży wysokie cła na ponad 20 krajów. Opłaty te mogą bezpośrednio wpłynąć na cenę odzieży i innych artykułów szkolnych, takich jak elektronika, importowanych z zagranicy.

W swoim raporcie NRF prognozuje, że rodziny wydadzą w tym roku łącznie 128,2 miliarda dolarów na artykuły szkolne, w porównaniu ze 125,4 miliarda dolarów w roku ubiegłym. Wzrost ten odzwierciedla jednak wzrost liczby konsumentów kupujących artykuły szkolne, a nie wydatki indywidualne, które w tym roku mają być niższe.

Według badania rodziny dzieci w wieku od przedszkola do liceum planują wydać w tym roku średnio 858,07 dolarów na artykuły szkolne, w porównaniu z 874,68 dolarów w 2024 roku. Studenci i ich rodzice również planują wydać mniej w tym roku – średnio 1325,85 dolarów, w porównaniu z 1364,75 dolarów w 2024 roku.

Jak wynika z raportu NRF, czterech na pięciu kupujących stwierdziło, że planuje zakupy w okolicach lipcowych wyprzedaży z okazji rozpoczęcia nowego roku szkolnego, aby maksymalnie wykorzystać swój budżet.

Ponieważ dla wielu konsumentów priorytetem jest inflacja i cła, sklepy już teraz reklamują zniżki z okazji powrotu do szkoły, aby przyciągnąć klientów.

„Ponieważ klienci szukają najlepszych ofert na ubrania, zeszyty i inne artykuły szkolne, sprzedawcy detaliczni kładą duży nacisk na przystępność cenową i zapewnienie jak najsprawniejszego procesu zakupów” – powiedział Cullen z NRF.

Amazon , Target i Walmart oferują letnie wyprzedaże z okazji powrotu do szkoły, aby przyciągnąć klientów. W zeszłym tygodniu Amazon zakończył czterodniowe wydarzenie Prime Day, podczas którego oferowano tysiące ofert na wszystko, od plecaków, przez wyposażenie akademika, po laptopy.

We wtorek Walmart ogłosił niższe ceny 14 najpopularniejszych artykułów szkolnych w porównaniu z ubiegłym rokiem. Z badania przeprowadzonego przez giganta handlu detalicznego wynika, że 70% klientów zadeklarowało, że planuje poświęcić w tym roku więcej czasu na poszukiwanie zniżek.

„Niezależnie od dochodów, rodziny chcą mieć pewność, że ich uczniowie są przygotowani na sukces” – powiedział w oświadczeniu Phil Rist, wiceprezes ds. strategii w firmie analitycznej Prosper. „Oszczędzają w innych obszarach, stosując zasadę „kup teraz, zapłać później” lub kupując używane lub odnowione przedmioty, aby mieć wszystko, czego potrzebują w roku szkolnym”.

• Taryfy
• Kolegium
• Edukacja