Detronizacja na Lyst Index. Kultowy dom mody pokonał Miu Miu i został najgorętszą marką świata
Miu Miu traci koronę, Loewe spada w rankingu, a Saint Laurent wchodzi na podium w wielkim stylu. Najnowszy Lyst Index za trzeci kwartał 2025 roku nie pozostawia wątpliwości - paryski dom mody jest dziś synonimem pożądania.
Gdzie dwóch się bije (tak Miu Miu i Loewe o was mowa), tam trzeci korzysta. W trzecim kwartale 2025 roku to właśnie Saint Laurent wjeżdża na tron Lyst Index i zostaje "najgorętszą" marką świata. Miu Miu traci koronę, a Loewe spada aż o sześć miejsc!
Lyst, jedna z największych platform modowych na świecie, co kwartał publikuje własny ranking trendów i najgorętszych marek. Nim to jednak zrobi skrupulatnie analizuje zachowania 160 mln użytkowników: wyszukiwania, oglądane produkty, zakupy, ale też wzmianki w mediach społecznościowych. W praktyce to miliony produktów przesiewanych przez algorytm, który pokazuje, co naprawdę żyje w modzie.
Nowe top 5 marek modowych na świecieW trzecim kwartale 2025 roku Saint Laurent wskakuje na miejsce pierwsze, Miu Miu ląduje tuż za nim, a COS wykonuje skok na... trzecie miejsce z 147-proc. wzrostem wyszukiwań. Na czwartą pozycję wchodzi The Row, definicja quiet luxury, a piąte miejsce stabilnie utrzymuje Coach.
Co dziwne w przypadku Saint Laurent mamy pewien paradoks. Jeśli chodzi o finanse marki, cóż sytuacja nie jest zbyt "kolorowa". Sprzedaż w trzecim kwartale spadła o 7 proc. do 620 mln euro, jednak marka nigdy nie była bardziej pożądana.
Kampania reklamowa Saint Laurent Fot. Saint Laurent / Facebook Marka nie goni za chwilowymi trendami, a dosłownie buduje własny świat. Trzonem biznesu są skórzane akcesoria (ponad 70 proc. przychodów), a strategia cenowa zachowuje perfekcyjny balans między luksusem a dostępnością - Saint Laurent jest tańszy niż Chanel czy Dior, ale wciąż pożądany. Do tego spektakularny pokaz kolekcji SS26 u stóp Wieży Eiffla, z Hailey Bieber, Zoe Kravitz, Charli XCX i Rosé w pierwszym rzędzie. Mokasyny Le Loafer stały się drugim najczęściej wyszukiwanym produktem, a dyrektor kreatywny Anthony Vaccarello od lat rozwija markę nie tylko modowo, ale też kulturowo - nie zapomnijmy o oscarowych produkcjach filmowych Saint Laurent Productions, jak Emilia Perez.
Co się stało z Miu Miu i Loewe - gwiazdy tracą pozycjęMiu Miu wciąż trzyma rękę na pulsie najgorętszych trendów - od baletcore po styl rodem z college’u - ale efekt pierwszego zauroczenia delikatnie słabnie, a marka przestaje być jedyną odpowiedzią na pytanie "co teraz jest modne?".
Znacznie boleśniej wygląda historia Loewe. Spadek o sześć miejsc i wypadnięcie z top 3 to efekt odejścia Jonathana Andersona do Diora. Dla Loewe zmiana oznacza nowy rozdział, ale algorytmy, podobnie jak klienci, nie przepadają za momentami zawieszenia i niepewności.
- Saint Laurent
- Miu Miu
- COS
- The Row
- Coach
- Prada
- Bottega Veneta
- Loewe
- Ralph Lauren
- Chloé
- Moncler
- Versace
- Burberry
- Gucci
- Skims
- Balenciaga
- Jacquemus
- Alaïa
- Stone Island
- Valentino
well.pl
