Języki mniejszościowe i marketing: zasób dla regionu

Czy języki mniejszości pomagają w sprzedaży produktów, doświadczeń, jedzenia i wina oraz turystyki? Kilka eksperymentów we Włoszech i Europie sugeruje, że tak: używanie lokalnych języków pomaga budować silniejszą więź z lokalnymi konsumentami i przyciąga turystów zainteresowanych bardziej autentycznymi i immersyjnymi doświadczeniami kulturowymi.

Niedawna restrukturyzacja linii Udine-Cividale – gdzie przekazanie zarządzania RFI (przynajmniej tymczasowo) wyeliminowało wielojęzyczność wizualną – oraz nowa, jednojęzyczna identyfikacja wizualna miasta Udine ponownie zwróciły uwagę friulskiej opinii publicznej na kwestię relacji między marketingiem a językiem. Czy dwujęzyczne szyldy i gadżety turystyczne w języku friulskim, oprócz poszanowania praw językowych społeczności, mają również znaczenie ekonomiczne?

Temat zostanie omówiony w piątek 18 lipca o godz. 18:00 w Sali Pasoliniego w Pałacu Regionalnym przy Via Sabbadini 31 w Udine podczas publicznego spotkania „Mniejszości językowe – zasób strategiczny, pomiędzy wieloma tożsamościami a marketingiem terytorialnym”, zorganizowanego przez Grupę Rady Paktu na rzecz Autonomii – Civica FVG, z udziałem Sandro Sillaniego, eksperta ds. marketingu żywności z Uniwersytetu Friuli, oraz Lindy Osti, profesor zarządzania turystyką z Uniwersytetu w Bangor w Walii.

„Omówimy również rosnące zainteresowanie korporacji międzynarodowych rynkami i językami mniejszości, a także projekt Halen môr salt, który pokazuje, że atlantycka warzelnia soli może pozycjonować się jako produkt najwyższej klasy dzięki komunikacji wykorzystującej narrację o naturalności przekazywaną za pośrednictwem języka walijskiego” – przewiduje Stefania Garlatti-Costa, radna miasta Udine ds. friulskiej tożsamości i wielojęzyczności oraz członkini zarządu Patto per l'Autonomia, która zainauguruje spotkanie. Przemówienie końcowe wygłosi Massimo Moretuzzo, lider grupy Patto per l'Autonomia – Civica FVG.