Netflix spersonalizuje reklamy wyświetlane w serialach, aby zachwycić każdego widza.

Użytkownicy serwisu Netflix będą mogli przecierać oczy z niedowierzania już od przyszłego roku, gdy w przerwach reklamowych będą mogli oglądać zadziwiająco spersonalizowane reklamy wybranych seriali i pakietów streamingowych filmów oferowanych przez Netflix. Korzystając z generatywnej sztucznej inteligencji, amerykańska firma postanowiła nadać nowy wymiar kreatywności swoich reklam, dostosowując treść do potrzeb każdego subskrybenta, a jego gusta i preferencje analizując na podstawie danych udostępnionych międzynarodowej firmie. Propozycja ta ma pójść znacznie dalej niż prosta reklama programowa wyświetlana na ekranach telewizorów, ponieważ ma na celu oferowanie reklam dostosowanych do unikalnych upodobań każdego gospodarstwa domowego, z poziomem personalizacji niespotykanym dotąd.

Jak firma podkreśla w niedawnym raporcie Netflix Upfront 2025 , w którym grupa zapowiada nadchodzące wydarzenia, nacisk biznesowy zostanie położony na wzmocnienie już wysokiego poziomu skuteczności reklam, z ponad 94 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie , których średni czas oglądania w samych Stanach Zjednoczonych wynosi około 41 godzin miesięcznie.

Podczas globalnej prezentacji planów Netflixa dla reklamodawców, prezes firmy ds. reklamy, Amy Reinhard, pochwaliła sukces otwarcia platformy na reklamy zawarte w najtańszych pakietach: „ Kiedy porównasz nas z innymi firmami streamingowymi, uwaga zaczyna się na wysokim poziomie i kończy na znacznie wyższym, a co jeszcze bardziej imponujące: abonenci zwracają tyle samo uwagi na reklamy przeplatane treścią, co na same programy i filmy”. Aby wesprzeć tę inicjatywę i stale zwiększać przychody, Netflix uruchomi na wszystkich swoich rynkach wewnętrzną platformę reklamową Netflix Ads Suite, dostępną już w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. „Właśnie dlatego, że nasza publiczność jest wyjątkowa, zaangażowana i uważna, każde euro zainwestowane w Netflix jest cenniejsze niż w jakąkolwiek inną przestrzeń” – podkreślił Reinhard .

Ten sam dyrektor zapewnia, że ​​„ dzięki kontroli zapewnianej przez własną technologię firmy będziemy mogli tworzyć nowe narzędzia, udoskonalać pomiary i oferować bardziej kreatywne formaty”. Wśród nich wyróżnia się nowa modułowa struktura tworzenia reklam dostosowanych do potrzeb użytkowników za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji, której wdrożenie jest spodziewane w 2026 roku . „Ten model ułatwia reklamodawcom włączanie własnych elementów marki i wykorzystywanie ich do personalizowania idealnej reklamy dla abonentów Netflixa ” – wyjaśniają źródła z firmy. Wśród spodziewanych niespodzianek reklamowych znajdą się formaty interaktywne, wplatane w wkładki reklamowe, z dostosowanymi materiałami reklamowymi, nakładkami graficznymi, wezwaniami do działania, przyciskami drugiego ekranu i innymi opcjami pozwalającymi wyświetlać najbardziej trafną reklamę właściwemu subskrybentowi we właściwym czasie.

Jednocześnie Netflix udostępni reklamodawcom nowe narzędzia metryczne, „tworząc własne rozwiązania pomiarowe, zaczynając od funkcji oceny marki, która łączy nawyki oglądania z postrzeganiem marek przez konsumentów”.

Marian Lee, dyrektor ds. marketingu Netflixa, zwróciła się bezpośrednio do reklamodawców jako „zarówno kupujących, jak i sprzedających”, aby wyjaśnić, w jaki sposób Netflix koncentruje się na odbiorcach, aby wzmocnić ich więź emocjonalną i w jaki sposób „zespoły kreatywne pracujące nad naszymi kampaniami i generujące konwersację to te same zespoły, które będą pracować z Twoimi markami”. Ten sam dyrektor zauważył, że skoro Netflix ogląda ponad 700 milionów ludzi, „zajmujemy wyjątkową pozycję, aby stawiać marki na pierwszym planie”. Jej zdaniem „wszyscy oglądają Netflixa. W zeszłym roku nasze treści były w Nielsen Top 10 tydzień po tygodniu, miesiąc po miesiącu, dłużej niż wszystkie inne serwisy streamingowe razem wzięte”.