Lalo Zanoni mówił o sztucznej inteligencji na Pilares Series: „Prawdziwe fakty są postrzegane jako fikcja”.

Sztuczna inteligencja nie jest już odległą obietnicą; jest obecna w każdym aspekcie cyfrowego życia, od tworzenia wizerunku po strategie komunikacyjne dużych marek.

W swojej prezentacji w Pilares , serii zorganizowanej przez Los Andes i TIC hub, dziennikarz i technolog Lalo Zanoni przeanalizował, w jaki sposób ta technologia jest integrowana ze współczesną kulturą i powoduje strukturalną zmianę w treści. Skupił się szczególnie na sposobie, w jaki konsumujemy rzeczywistość: jakby była to fikcyjna seria.

Zanoni wyjaśnił, że w pełni wchodzimy w „ tryb Netflixa ”, logikę, w której prawdziwe wydarzenia są opowiadane i postrzegane jako odcinki produkcji audiowizualnej. Postacie, dramatyczne zwroty akcji i dopracowana estetyka nie są już wyłączną cechą fikcji, ale stają się częścią naszego codziennego życia. Od reklam dużych marek po skandale medialne, wszystko staje się częścią narracji, która łączy rozrywkę, opowiadanie historii w formie wizualnej i technologię.

Według Lalo Zanoniego jednym z najbardziej przełomowych zjawisk ostatnich lat jest wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji do tworzenia treści od podstaw. „ Weszliśmy w erę generatywnej sztucznej inteligencji , która pozwala nam tworzyć filmy, audio, obrazy i awatary, które wcześniej nie istniały” – wyjaśnił. Ta gałąź sztucznej inteligencji, która stała się popularna wraz z uruchomieniem ChatGPT, dała początek nowemu sposobowi generowania materiałów bez bezpośredniej interwencji człowieka.

Cykl filarów (2).jpeg

Marcelo Alvarez

Wśród najbardziej wpływowych przykładów wymienił reklamę świąteczną Coca-Coli z 2024 r., stworzoną całkowicie przy użyciu sztucznej inteligencji: „ Nie wykorzystali ludzi. Wszystko w niej zostało wygenerowane przez AI. To hołd dla reklamy z 1995 r., stworzonej od podstaw ” – wyjaśnił.

Zanoni ostrzegł przed szybkością tych zmian: „ To, co kiedyś działo się w ciągu pięciu lat, teraz dzieje się w ciągu jednego. Nowe aplikacje pojawiają się co tydzień, wiele z nich jest tworzonych przez startupy, które mają tylko laptopa ”. Przytoczył również konkretną statystykę: „ ChatGPT osiągnął 100 milionów użytkowników w ciągu zaledwie dwóch miesięcy. TikTok miał dziewięć, a Instagram trzydzieści. To najszybszy rekord adopcji w historii ”. To przyspieszenie technologiczne na nowo definiuje zarówno produkcję, jak i konsumpcję treści.

Zilustrował również, jak jakość wizualna AI poprawiła się w bardzo krótkim czasie. „ Spójrz na zdjęcia z 2023 roku, takie jak to przedstawiające Willa Smitha jedzącego makaron: były niespójne, dłonie miały siedem palców. Dzisiaj, w 2025 roku, ostrość i realizm zapierają dech w piersiach ” – zauważył. Pokazał nawet wygenerowany przez AI obraz siebie wirtualnie przymierzającego ubrania jako przykład jego zastosowania w handlu elektronicznym: „ Zrobiłem to. Wgrałem zdjęcie, a AI podała mi, jak będzie wyglądać kurtka. W tym kierunku zmierzamy ”.

Lalo Zanoni zaproponował myślenie o teraźniejszości jako o czasie, w którym rzeczywistość jest konsumowana jako fikcja . Ta idea, którą nazywa „trybem Netflixa”, zakłada, że ​​prawdziwe wydarzenia nie są już prezentowane jako takie, ale raczej jako produkty kulturowe zorganizowane w pory roku, z konfliktami, postaciami i formatami zaprojektowanymi w celu rozrywki. „ Wszystkie wydarzenia mają scenariusz, głównych i drugoplanowych bohaterów i są opowiadane w historiach, postach lub memach ” – stwierdził.

Jednym z analizowanych przez niego przypadków był WandaGate , przedstawiony z estetyką i tempem serii. „ Ma sezony, narracyjne klimaty, nowe postacie jak w każdej historii: najpierw Wanda i Mauro, potem pojawiła się Elegante, a historia dalej się rozwijała ” – opowiedział. Zanoni pokazał również, jak marki dołączają do tego zjawiska: „ Cif, Prime i Burger King wykorzystały ten skandal, aby stworzyć kampanie. Historia Wandy staje się częścią strategii marketingowej ”.

W tym nowym ekosystemie filary komunikacji są na nowo definiowane: treść musi mieć wpływ wizualny, dramatyczną narrację, bezpośredniość i potencjał przekształcenia w mem. „ Dziś bez memu nie ma komunikacji ” — powiedział Zanoni. Narracja codziennego życia nie różni się już od rozrywki, a technologie takie jak sztuczna inteligencja pozwalają na wzmocnienie tego zjawiska. Tak więc żyjemy zanurzeni w kulturze, w której każde wydarzenie może być historią, a każda historia produktem konsumenckim.