Apple's Safari AI-zoekplan bedreigt Google's dominantie

De plannen van Apple om op AI gebaseerde zoekopties toe te voegen aan zijn Safari-browser vormen een grote klap voor Google, waarvan de lucratieve advertentie-industrie grotendeels afhankelijk is van iPhone-klanten die zijn zoekmachine gebruiken.

Het nieuws schokte de aandelen van Alphabet, het moederbedrijf van Google. Het bedrijf sloot 7,3% lager, waardoor zo'n 150 miljard dollar (ongeveer 860 miljard R$) van de marktwaarde afging.

De iPhone-maker is "actief op zoek" naar mogelijkheden om Safari te vernieuwen, vertelde een bron die bekend is met de zaak aan Reuters. Hij citeerde Apple -bestuurder Eddy Cue, die woensdag getuigde in een antitrustzaak over de dominante positie van Google op het gebied van online zoeken.

Cue zei dat Safari-zoekopdrachten vorige maand voor het eerst daalden omdat gebruikers steeds vaker een beroep deden op AI, aldus de bron. Apple -aandelen sloten 1,1% lager.

Uit het commentaar blijkt dat er een enorme verandering gaande is in de zoekmachine, wat een bedreiging vormt voor de dominante tak van Google: een advertentieplatform voor marketeers dat een doelwit is geworden voor Amerikaanse mededingingsautoriteiten, die twee grote rechtszaken tegen het bedrijf hebben aangespannen.

Google is de standaardzoekmachine in de browser van Apple , een felbegeerde positie waarvoor het de iPhone -maker zo'n 20 miljard dollar per jaar betaalt, wat neerkomt op ongeveer 36% van de advertentie-inkomsten uit zoekopdrachten die door de Safari-browser worden gegenereerd, zo schatten analisten.

Het verbieden van Google om bedrijven te betalen om de standaardzoekmachine te zijn, is een van de oplossingen die het Amerikaanse Ministerie van Justitie voorstelt om een ​​einde te maken aan de dominantie van Google op het gebied van online zoeken.

"Het verlies van de exclusiviteit van Apple zal waarschijnlijk zeer ernstige gevolgen hebben voor Google, zelfs als er geen andere maatregelen worden genomen", aldus Gil Luria, analist bij DA Davidson.

"Veel adverteerders adverteren al hun zoekadvertenties via Google, omdat het een virtueel monopolie is met een marktaandeel van bijna 90 procent. Als er andere haalbare alternatieven voor zoekadvertenties zouden zijn, zouden veel adverteerders een groot deel van hun advertentiebudgetten bij Google weghalen", aldus Luria.

Maar Google is niet weerloos.

Google wordt door critici gezien als de underdog in de AI-race na de veelbesproken lancering van ChatGPT eind 2022. Google heeft zijn diepe zakken gebruikt om AI-inspanningen te financieren en zijn enorme hoeveelheid data te benutten.

Het bedrijf introduceerde eerder dit jaar een 'AI-modus' op zijn zoekpagina, in een poging te voorkomen dat miljoenen gebruikers overstappen op andere AI-modellen.

Onlangs heeft het bedrijf de AI-overzichten (samenvattingen die in een zoekopdracht boven traditionele hyperlinks naar relevante webpagina's verschijnen) uitgebreid naar gebruikers in meer dan 100 landen. Ook zijn er advertenties aan de functie toegevoegd, waardoor de verkoop van zoekadvertenties is gestegen.

CEO Sundar Pichai getuigde vorige maand in een antimonopoliezaak en zei dat Google verwacht halverwege dit jaar een overeenkomst met Apple te sluiten om de Gemini AI-technologie in nieuwe telefoons op te nemen.

Op woensdag (7) zei Apple 's Cue ook dat het bedrijf in de toekomst AI-zoekmachines zou toevoegen, waaronder OpenAI en Perplexity AI, als zoekopties, meldde Bloomberg.

"(Het plan van Apple ) laat ook zien hoe ver generatieve zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity zijn gekomen", aldus Yory Wurmser, hoofdanalist voor reclame, media en technologie bij eMarketer.

Het feit dat Google bereid is tientallen miljarden dollars te betalen om de standaardzoekmachine te blijven, laat zien hoe belangrijk de deals zijn, aldus Wurmser.

Zo rapporteerde ChatGPT in april dat het meer dan 1 miljard wekelijkse webzoekopdrachten verwerkte. In februari waren er meer dan 400 miljoen wekelijkse actieve gebruikers.

Onderzoek toont de impact van kunstmatige intelligentie op de toekomst van werk aan