Poolse multimiljonair wil icoon van de Poolse Volksrepubliek redden. Beroemd cosmeticamerk keert terug naar de beautymarkt.

Miraculum – het merk waar de hele PRL naar rook – krijgt een tweede kans. Dankzij multimiljonair Marek Kamola strijden de iconische parfums Pani Walewska en Brutal opnieuw om een ​​plekje in de schappen en in de harten van de Polen. Zal de legende uit het verleden de nieuwe generatie kunnen bekoren?

Slechts enkele decennia geleden was de parfumfles van Pani Walewska voor Poolse vrouwen wat exclusieve geuren uit Parijs vandaag de dag zijn: een symbool van luxe en een droom van elegantie. Het merk Miraculum , dat de Poolse schoonheidscultuur sinds 1924 vormgeeft, heeft de afgelopen jaren gestreden om te overleven. Maar dankzij multimiljonair Marek Kamoli krijgt de legende van de Poolse Volksrepubliek nu opnieuw de kans om te schitteren op de cosmeticamarkt . Zal deze poging slagen?

Pani Walewska parfums, Miraculum / Facebook, Pani Walewska, reclamecampagnemateriaal

De geboorte van Miraculum is te danken aan Leon Luster , een arts en visionair die in 1924 cosmetica op de Poolse markt introduceerde die de huidverzorging ingrijpend veranderde. Dankzij slimme marketing – waaronder de deelname van sterren als Hanka Ordonówna – verwierf Miraculum al snel de leidende positie. Al in de jaren 30 kostte de crème van het merk een fortuin.

Miraculum Cosmetics / PAP / Jerzy Ochoński

Het cultparfum Pani Walewska en de eau de cologne Brutal zijn ware legendes geworden in de Poolse Volksrepubliek. Geuren die nog steeds nostalgie oproepen en... nog steeds te koop zijn.

Iedereen die in een blok met een lift woonde, weet nog dat hij zijn buurvrouw niet hoefde te zien om te weten dat... ze even daarvoor in de lift zat - de karakteristieke, sterke geur van mevrouw Walewska hing nog in de lucht in de 2x2-cabine. En iedereen die niet bij de bushalte heeft gestaan ​​en met plezier naar de blauwe fles achter het raam van de Ruch-kiosk heeft gekeken, laat die dan maar als eerste een steen gooien. Tegenwoordig is deze geur te koop voor minder dan 35 PLN.

De gouden medaille op de Wereldtentoonstelling van Parijs in 1931 voor Miraculum-poeder bevestigde de status van het bedrijf op het wereldtoneel. Helaas brachten de daaropvolgende decennia meer dan alleen succes. Na de crisis van de jaren 80 en een mislukte poging tot een fusie met Sovjetbedrijven, bleek de politieke transformatie het begin van problemen voor Miraculum . Een golf van buitenlandse cosmeticamerken veegde veel Poolse producten van de markt en Miraculum , dat in handen van verschillende eigenaren kwam, raakte in de schulden. Het hoogtepunt was de ondergang in 2009, toen het bedrijf een schuld van maar liefst 79 miljoen zloty had .

De situatie veranderde met de komst van Marek Kamola , een multimiljonair die onder andere bekend is van Benefit Systems . Toen hij in 2024 het meerderheidsbelang in Miraculum kocht, schuwde hij radicale beslissingen niet: hij ontsloeg de raad van bestuur en nam zelf het roer over. Hij verklaarde zijn acties door de dramatische daling van de exportverkopen en problemen met het magazijnbeheer.

Kamola introduceerde niet alleen nieuwe verkoopstrategieën, maar richtte zich ook op het vernieuwen van iconische productlijnen en het terugbrengen van marketingcommunicatie geïnspireerd op de beste jaren van het merk.