$10 miljoen in twee dagen? Het favoriete merk van Generatie Z maakt een recordbrekend debuut bij Sephora
Hailey Bieber bewijst opnieuw dat Rhode een fenomeen is in de moderne beautymarkt. Tijdens de lancering bij Sephora in de VS werden Rhode-producten in recordtempo verkocht, met een omzet van meer dan $ 10 miljoen in slechts twee dagen.
Het beautymerk, opgericht door Hailey Bieber, vertoont geen tekenen van vertraging. Rhode boekte tijdens zijn langverwachte debuut bij Sephora in de VS wat de beauty-industrie een spectaculair resultaat noemt. In slechts twee dagen tijd overschreed de omzet van Rhode-producten de $ 10 miljoen.
Rhode, de iconische lippenbalsem Licentie: Perskit / RhodeToen Hailey Bieber in 2022 de lancering van haar eigen merk, Rhode , aankondigde, deden veel branchekenners het af als zomaar een experiment van een beroemdheid. Vandaag de dag weten we dat het intuïtie was, ondersteund door een scherp oog voor de markt. Rhode werd al snel een favoriet onder Generatie Z en millennials , en producten zoals lippenbalsems en " glazuurmelk " veroorzaakten een ware lawine aan TikTok -video's.
Tot nu toe opereerde het merk uitsluitend online en verkocht het producten via een eigen webshop. Dat het merk in korte tijd enorm veel vertrouwen bij klanten heeft weten te winnen en een cultstatus heeft weten op te bouwen, is niet alleen te danken aan de kwaliteit van de producten zelf, maar ook aan Hailey's enorme invloed op sociale media .
Rhode's spectaculaire debuut bij SephoraDe komst van Rhode bij Sephora op 4 september was een van de meest verwachte gebeurtenissen in de beautywereld. Gegevens van analysebureau YipitData laten er geen twijfel over bestaan: het merk behaalde in twee dagen een omzet van $ 10 miljoen , goed voor maar liefst 40% van Sephora's totale omzet op de lanceringsdag.
Interessant genoeg zijn bijna 60% van de klanten van Rhode trouwe Sephora- klanten, maar zo'n 40% komt via concurrenten als Ulta Beauty en Target bij Rhode terecht.
Rhode en Elf Beauty - Een miljardenalliantieHet spectaculaire debuut van Sephora viel samen met de overname van het merk door elf Beauty voor ongeveer $1 miljard. Voor Hailey Bieber was dit een stap die haar in staat stelde de ontwikkeling te versnellen, de distributie uit te breiden en een nog grotere community te bereiken. Het is opmerkelijk dat Hailey ondanks de verkoop bij het merk bleef. Sterker nog, de beroemdheid bekleedde sleutelposities: Chief Creative Officer en Head of Innovation.
Rhode verandert de regels van het schoonheidsspelEen succesvol debuut is één ding, maar de grootste uitdaging is om de interesse vast te houden en deze om te zetten in langdurige loyaliteit. Eén ding is zeker: Rhode bewijst dat de combinatie van sociale media, een scherp oog voor trends en kwaliteit een gamechanger kan zijn in de beautybranche.
