Netflix stelt regels op voor het gebruik van generatieve AI in zijn producties

Netflix heeft een reeks richtlijnen opgesteld die partners moeten volgen bij het gebruik van tools voor generatieve kunstmatige intelligentie (AI) in hun productieprocessen. Het bedrijf stelde dat deze technologieën "waardevol" kunnen zijn als ze op een "transparante en verantwoorde" manier worden toegepast.

Daartoe heeft het platform een ​​reeks richtlijnen gepubliceerd in het Partner Help Center. Deze richtlijnen zijn bedoeld als leidraad voor filmmakers, producenten en leveranciers bij de toepassing van deze technologie. Het document beschrijft de scenario's waarin AI kan worden gebruikt, evenals de scenario's waarvoor voorafgaande toestemming vereist is. (Zie: Fecoljuegos waarschuwt voor een daling van 30% in zorgmiddelen door belastingen .)

Een van de belangrijkste punten is het respecteren van auteursrechten. Netflix heeft verduidelijkt dat de gegenereerde resultaten geen kenmerken van beschermde werken mogen repliceren of nabootsen, of inbreuk mogen maken op auteursrechtelijk beschermde content. Ook is vastgesteld dat de tools geen productiegegevens mogen opslaan, hergebruiken of ermee getraind mogen worden. Volgens het bedrijf mag de informatie alleen worden gebruikt ten tijde van de productie van het materiaal.

Een ander aspect dat werd benadrukt, was de beveiligde omgeving. Het bedrijf eiste dat AI in gecontroleerde ruimtes zou worden gebruikt om gegevensbescherming te garanderen en lekken te voorkomen. Bovendien mochten gegenereerde tijdloze materialen niet worden opgenomen in eindproducten, maar alleen intern en tijdelijk worden gebruikt.

(Lees ook: Winkelcentrum Plaza de las Américas investeert miljoenen in entertainment )

Wat betreft talentbescherming maakte het bedrijf duidelijk dat AI niet mag worden gebruikt om acteurs, actrices of andere professionals te vervangen of nieuwe uitvoeringen te creëren zonder de uitdrukkelijke toestemming van de betrokkenen of de relevante vakbonden. Netflix waarschuwde dat zelfs ingrijpende digitale wijzigingen in bestaande uitvoeringen juridische of reputatieschade kunnen veroorzaken.

Het bedrijf legde ook uit dat voor bepaalde toepassingen van deze technologie schriftelijke toestemming vereist is. Deze groep omvat het gebruik van materiaal waarvoor toestemming of speciale toestemming vereist is, zoals persoonsgegevens, content van derden of producties zonder een duidelijk geïdentificeerde eigenaar. In alle gevallen moet de gegenereerde content voldoen aan dezelfde juridische en artistieke normen als traditionele methoden.

Daarnaast heeft Netflix zijn partners opgedragen geen content te creëren die verward kan worden met echte gebeurtenissen, uitspraken of personen die niet bestaan. Volgens de richtlijnen mogen digitale representaties van talent, stemmen of afbeeldingen alleen worden gemaakt met expliciete en gedocumenteerde toestemming .

(Zie meer: ​​Salitre Mágico viert 25-jarig jubileum en bereidt uitbreidingsplan voor: Hoeveel bedraagt ​​de investering? )

In gevallen waarin een partner een AI-leverancier of -studio inhuurt, gaf het platform aan dat de gids gebruikt moet worden om dataverwerking, creatieve controle en resultaten te evalueren. In onzekere situaties adviseerde het platform teams om rechtstreeks met het bedrijf te overleggen om te bepalen of aan de vereisten wordt voldaan.

Hoewel het bedrijf duidelijke grenzen schetste, benadrukte het ook dat kunstmatige intelligentie (AI) nieuwe mogelijkheden kan bieden voor creatieve processen. " Door AI gegenereerde content moet met de nodige voorzichtigheid worden gebruikt ", merkte de publicatie op, maar erkende dat de implementatie ervan producties kan verrijken, zolang de gevestigde normen worden gerespecteerd.

Netflix heeft deze technologie al getest in eigen producties. In juli meldde co-CEO Ted Sarandos dat de serie El Eternauta de eerste was die gebruikmaakte van generatieve AI-tools , wat het begin markeerde van een fase van gereguleerde experimenten binnen het platform.

(Zie: Kelley Mack, actrice van 'The Walking Dead', overleden op 33-jarige leeftijd )

PORTFOLIO SCHRIJVEN