Idee van Como: gratis parkeren in de bocht

Over hetzelfde onderwerp:

In het stadion, op de tribune, gratis. Het is meer dan een slogan: het is Como 's revolutionaire visie, die erop gericht is om binnen drie jaar gratis kaartjes aan fans aan te bieden. President Mirwan Suwarso presenteerde onlangs aan La Provincia het plan dat het Sinigaglia-stadion zou kunnen transformeren: "Het doel is om binnen drie jaar gratis toegang tot de tribunes te bieden", verklaarde hij. Een gedurfd project, geïnspireerd door Europese voorbeelden zoals Fortuna Düsseldorf in Duitsland en Paris FC in Frankrijk.

Het Duitse project "Fortuna für alle", dat in 2023 door Fortuna Düsseldorf werd gelanceerd, bood de afgelopen seizoenen gratis kaarten aan voor verschillende wedstrijden (vijf in 2025/26). De cijfers spreken voor zich: 350.000 aanvragen in het eerste jaar, 130.000 voor een wedstrijd tegen St. Pauli alleen al, en het gemiddelde aantal toeschouwers steeg van 29.420 in 2022/23 naar meer dan 41.000 in 2024/25. Bovendien zijn de inkomsten gestegen, een teken dat meer toeschouwers ook meer consumptie, meer sponsors en meer zichtbaarheid betekenen.

In Parijs volgde Paris FC (eigendom van Bernard Arnault, directeur van LVMH) een vergelijkbaar pad door gratis toegang tot de Ligue 2 in te voeren, de gemiddelde bezoekersaantallen te verdubbelen en een nieuwe band met de stad te creëren. Nu, met de promotie naar de Ligue 1, behoudt de club 10 procent van de gratis kaarten voor het stadion.

Como put directe inspiratie uit deze ervaringen. Maar om gratis toegang te realiseren, waarschuwt Suwarso, moet er eerst een zelfvoorzienend economisch model worden opgebouwd: "Door het pakket voor bedrijven en VIP-lounges uit te breiden, kunnen we binnenkort de prijs van de meest populaire tickets verlagen. Om dat te bereiken, moeten we werken aan zelfvoorzienendheid. De VIP-lounges en andere initiatieven zijn ook aan dit project gekoppeld", concludeerde hij.

Meer over deze onderwerpen: