Het is geen tv... Het is HBO Max! Wéér!

In 1972 wilde een nieuw netwerk televisie maken die zo goed was dat het de bioscoop waardig was. De naam? Home Box Office, oftewel HBO . Maar de naam stelt niets voor, tenzij je hem bevestigt met iets als The Sopranos of Deadwood – en dat is precies wat het netwerk de daaropvolgende vijftig jaar deed.

Maar toen HBO in 2023 besloot om de naam van hun streamingdienst te veranderen van een bekend merk naar iets wat ik nog nooit iemand hardop heb horen zeggen, liet de wereld hen meteen weten dat ze de mist in waren gegaan.

Voer: Max . De meeste mensen noemden de streamingdienst van HBO nog steeds gewoon HBO. Natuurlijk moest je "Max" in je zoekbalk typen, maar niemand liep rond met de mededeling dat ze een nieuwe serie op Max hadden gekeken. We sturen nog steeds geen "X-en" of hoe ze het tegenwoordig ook noemen op Twitter, en we noemen Amazon zeker niet "Prime Video" zonder eerst "Amazon" te zeggen.

Daarom verraste het nieuws van vandaag me nauwelijks: Max heet opnieuw HBO Max... "Met de koers die we varen en het sterke momentum dat we genieten, geloven we dat HBO Max onze huidige consumentenpropositie veel beter vertegenwoordigt", herhaalde HBO-CEO Casey Bloys woensdag tijdens de presentatie van de zender in New York. "En het bevestigt duidelijk onze impliciete belofte om content te leveren die als uniek wordt herkend en, om een ​​uitspraak te doen die we bij HBO altijd al zeiden, de moeite waard is om voor te betalen."

In een recente aflevering van de podcast The Town gaf Bloys praktisch toe dat niemand Max echt opende om Max-specifieke content te bekijken. De Discovery-series die Warner Bros. overnam tijdens de fusie, wat hen in eerste instantie overtuigde om hun merk te veranderen? Probeer maar eens één van die series te noemen. Een recent kijkcijferrapport liet Bloys zien dat het publiek The Pitt, The White Lotus en HBO's enorme bibliotheek met enkele van de beste series ooit op tv wilde zien. Volgens mij? Het klonk alsof de mislukking van de fusie – het verwarren van abonnees, het oplopen van enorme schulden van Discovery en het doen alsof CNN+ nooit heeft bestaan ​​– Warner Bros. opnieuw de waarde van zijn eigen product had bijgebracht. Dit is geen Netflix. Sterker nog, het is niet eens tv, weet je nog? Het is HBO.

Laten we hopen dat HBO Max het nooit meer waagt om "HBO" te laten vallen. In godsnaam, het is de enige naam die nog rondzweeft in een zee van vreselijke tv die we allemaal kenden en respecteerden. Als het niet kapot is, hoef je het niet te repareren.