De 20 Italiaanse steden die het populairst zijn bij buitenlandse toeristen: Rome en Milaan zijn de duurste steden.

Volgens het rapport Tourism and Incoming Watch van het Ministerie van Toerisme bedroegen de uitgaven van buitenlandse toeristen in 2024 bijna 21 miljard euro. Dat is een stijging van bijna 40% ten opzichte van 2022 (exclusief inflatie).
Het internationale toerisme blijft dan ook een pijler van de Italiaanse economie, met een steeds grotere directe impact op de regio en een sterke concentratie van toeristische aankopen in 20 Italiaanse provincies , goed voor 74,7% van de totale omzet die door buitenlandse bezoekers wordt gegenereerd.
Rome en Milaan behoren tot de steden die het populairst zijn bij toeristenRome en Milaan staan nog steeds bovenaan de lijst van steden waar buitenlandse toeristen het meest uitgeven . De hoofdstad staat bovenaan met € 3,63 miljard aan uitgaven in 2024, gevolgd door Milaan met € 1,85 miljard . Deze twee steden zijn samen goed voor meer dan 26% van de totale uitgaven van buitenlanders in Italië.
De gegevens zijn om een andere reden bijzonder belangrijk: Rome en Milaan trekken het hele jaar door toeristen dankzij cultureel, zakelijk, luxe en sportgerelateerd toerisme, waardoor ze minder afhankelijk zijn van de seizoenen. Volgens de in het rapport ontwikkelde seizoensindex , die meet in hoeverre maandelijkse toeristenschommelingen afwijken van het jaargemiddelde, bedraagt de seizoensindex van Rome 29,8% en die van Milaan maar liefst 22,5% , een van de laagste in Italië. Dit is een teken van een stabiele bestedingsverdeling van maand tot maand.
De steden waar buitenlanders het meeste geld uitgeven in ItaliëNa Rome en Milaan zijn de economisch aantrekkelijkste steden:
- Venetië, waar de toeristische uitgaven gelijk zijn aan 1,75 miljard euro;
- Florence, waar de toeristische uitgaven 1,35 miljard bedragen;
- Napels, waar de toeristische uitgaven 1,33 miljard bedragen;
- Verona, waar de toeristische uitgaven 787 miljoen bedragen;
- Salerno, waar de toeristische uitgaven 584 miljoen bedragen;
- Bolzano, waar de toeristische bestedingen 515 miljoen bedragen;
- Brescia, waar de toeristische bestedingen 477 miljoen bedragen;
- Como, waar de toeristische uitgaven 393 miljoen bedragen.
Samen completeren deze steden de top tien van bestemmingen waar buitenlandse toeristen het meest uitgeven . Een interessante bevinding betreft Salerno en Verona, die zeer hoge bestedingen noteren, mede dankzij de nabijheid van zeer aantrekkelijke toeristische gebieden zoals de Amalfikust en het Gardameer.
Ook vermeldenswaard zijn opkomende bestemmingen zoals Palermo, Trento, Messina, Sassari, Bari en La Spezia, die, ondanks lagere bezoekersaantallen dan de "grote" steden, een gestage groei laten zien, zowel qua bezoekersaantallen als qua bestedingen. Vooral Palermo noteerde een groei van 66,1% ten opzichte van 2022 en is daarmee een toonbeeld van succes in Zuid-Italië.
Wie zijn de toeristen die naar Italië komen (en er hun tijd doorbrengen)?Een andere interessante bevinding die uit het rapport naar voren komt, betreft het profiel van toeristen die het meest in Italië aankomen en er het meest uitgeven voor en tijdens hun vakantie. Concreet komen de meeste toeristen in 2024 uit:
- Verenigde Staten, waar de toeristische uitgaven gelijk zijn aan 3,82 miljard euro;
- Duitsland, waar de toeristische uitgaven 2,71 miljard bedragen;
- Frankrijk, waar de toeristische uitgaven gelijk zijn aan 1,62 miljard;
- Verenigd Koninkrijk, waar de toeristische uitgaven gelijk zijn aan 1,59 miljard;
- Zwitserland, waar de toeristische uitgaven 931 miljoen bedragen.
Amerikanen, met een recordgroei van de uitgaven vergeleken met 2022 (+155%), bevestigen hun neiging tot premiumconsumptie, vooral in luxesectoren zoals mode en luxe horeca.
Amerikanen staan echter voorop als het gaat om totale uitgaven. En als het gaat om de hoogste gemiddelde uitgaven per persoon (dat wil zeggen, hoeveel iemand individueel uitgeeft bij een bezoek aan Italië), dan zijn het reizigers uit Arabische landen die de leiding hebben, met een gemiddelde aankoop van 913 euro per persoon voor Saoedi-Arabië en 822 euro voor de Verenigde Arabische Emiraten. Dat is meer dan het dubbele van het algemene gemiddelde (dat rond de 411 euro ligt).
Daarna volgen de Verenigde Staten met gemiddeld 723 euro per toerist, gevolgd door Australië met gemiddeld 651 euro per persoon en Canada met 604 euro.
Mode, restaurants en hotels: hoe geld wordt uitgegevenBijna de helft van de uitgaven van buitenlandse toeristen in Italië wordt besteed aan restaurants en accommodaties , die samen respectievelijk 27,9% en 24,1% van de Amerikaanse uitgaven vertegenwoordigen. In andere geografische gebieden zijn vergelijkbare percentages te vinden. Er zijn echter duidelijke verschillen naar herkomst:
- toeristen uit het Arabische Schiereiland en Oost-Azië besteden meer dan 30% van hun uitgaven aan kleding, accessoires en lederwaren;
- Noord-Europese reizigers richten zich op gastronomische en culturele ervaringen, waarbij een aanzienlijk deel naar restaurants gaat.
Ook onder bezoekers uit Latijns-Amerika en het Caribisch gebied groeit de interesse in winkelen. Zij tonen zowel interesse in eten als in winkelen in het algemeen.
De impact van buitenlandse bestedingen op de Italiaanse economieDe impact van buitenlandse bestedingen op de lokale economie varieert aanzienlijk. Venetië is de stad met het grootste aantal inkomende toeristen: 19,2% van alle POS-transacties wordt gedaan door buitenlandse reizigers.
Siena (17%), Florence (15%), La Spezia (13,7%), Salerno (12,1%) en Verona (10,7%) volgen. Dit suggereert dat de lokale economie van deze steden sterk afhankelijk is van en direct wordt aangestuurd door internationaal toerisme, ondanks dat ze niet tot de bestemmingen behoren waar toeristen het meest uitgeven.
Ook Rome (6,4%) en Milaan (5,4%) hebben een aanzienlijk gewicht, vooral gezien hun gediversifieerde economieën, waar toerisme slechts een deel van de totale economische activiteit vertegenwoordigt.
Dat komt omdat Rome en Milaan steden zijn met veel grotere en meer gediversifieerde economieën, waarbij toerisme slechts een van de vele economische sectoren is (industrie, financiën, mode, dienstverlening, enz.). 5-6% van een economie van deze omvang vertegenwoordigt in absolute zin nog steeds een aanzienlijke economische waarde.
QuiFinanza