Inwoners in het buitenland: het web bevordert het lezen en kopen van Italiaanstalige boeken

Wanneer in het buitenland over Made in Italy wordt gesproken , denken mensen vaak al snel aan de uitmuntende kwaliteit van eten en wijn, of aan succesvolle industriële productie van bijvoorbeeld luxe auto's, jachten of designmeubelen. Soms neemt Made in Italy echter de vorm aan van een brug die het mogelijk maakt om een ​​sterke en levendige band met je moedertaal en de cultuur van je herkomst te behouden, zelfs als je al jaren duizenden kilometers van Italië verwijderd woont.

Dit is het scenario dat wordt geschetst in het onderzoek NetRetail Books - Italians' reading habits and digital book purchases , uitgevoerd door Netcomm met de steun van Amazon. En die in deze tweede editie ook het consumptie- en aankoopgedrag van Italiaanse lezers die in het buitenland wonen , met name in Argentinië, Frankrijk, Duitsland, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, onderzoekt.

Vergeleken met de geanalyseerde steekproef heeft 71,8% van de Italianen in het buitenland in de afgelopen 12 maanden minstens één Italiaanse titel gekocht. Driekwart van hen heeft online gekocht , wat aantoont hoe e-commerce het lezen in de moedertaal vergemakkelijkt. 79,8% van de Italiaanse emigranten is het erover eens dat onlinebibliotheken het voor inwoners van het buitenland gemakkelijker maken om toegang te krijgen tot content in hun moedertaal. Digitale technologie vervult namelijk een dubbele rol : enerzijds stimuleert het de verspreiding van de Italiaanse cultuur in het buitenland, anderzijds bevordert het het behoud van de banden met het land van herkomst.

Wat genres betreft, wordt de tweerichtingsrelatie tussen e-commerce en Made in Italy bevestigd: het meest gelezen genre is namelijk Italiaanse fictie , met een stijging van 29 procentpunten ten opzichte van Italië. Een niet te verwaarlozen minderheid – vier op de tien Italianen – is van mening dat het zeldzaam is om Italiaanse boeken te vinden in hun land van herkomst.

Vooral voor mensen die op het oude continent wonen, is het gebruikelijk om Italiaans te lezen, vooral als je lang geleden geëmigreerd bent of in het buitenland geboren bent. 57,9% van de ondervraagden noemde als motivatie het op peil houden van hun woordenschat , grammatica en taalvaardigheden . Op de tweede plaats (46,5%) staat de wens om de band met de cultuur, de geschiedenis en de tradities te behouden. Voor mensen die onlangs verhuisd zijn, is lezen in het Italiaans de eenvoudigste manier om te genieten van het leesplezier. Ze beheersen de taal van hun nieuwe land immers nog niet zo goed. Tegelijkertijd is het een manier om zich " thuis" te blijven voelen .