Trends en uitdagingen op de Mexicaanse consumentenmarkt

De consumentensector heeft in de eerste helft van 2025 wisselende resultaten laten zien, wat wijst op aanzienlijke veranderingen in het consumentengedrag, zowel financieel als persoonlijk.

Deze sector ondervond een lichte vertraging als gevolg van de prijsverhogingen die de meeste bedrijven doorvoerden om de daling van de verkoopvolumes te compenseren.

Consumenten zijn echter nieuwe manieren van winkelen gaan gebruiken, gedreven door de inzet van digitale technologieën. Hierbij kan worden gedacht aan de eigen platforms van bedrijven en secundaire platforms.

Bovendien is er een verschuiving in consumententrends te zien, met een grotere voorkeur voor gezondere of goedkopere producten.

Ook zien we toenemende politieke en economische onzekerheid in zowel Mexico als de Verenigde Staten, een belangrijk afzetland voor verschillende bedrijven in de sector.

Zo behaalt Bimbo, een van de grootste Mexicaanse bedrijven ter wereld, bijna 50% van zijn omzet in de Verenigde Staten en 32% in Mexico. Gruma daarentegen realiseert meer dan 50% van zijn omzet op de Amerikaanse markt.

Deze blootstelling vormde een grote uitdaging, voornamelijk vanwege twee factoren: wisselkoersschommelingen en tariefdruk in het eerste kwartaal van het jaar.

Deze tariefdruk werd deels gecompenseerd door het feit dat sommige bedrijven zowel productie- als distributiefaciliteiten in de Verenigde Staten hebben. Dit hielp om de negatieve effecten van de door de huidige president van dat land opgelegde tarieven te verzachten.

Dat is het geval bij Cuervo, dat in het tweede kwartaal van 2025 een uitstekend rapport presenteerde. Hoewel het een daling van het verkoopvolume registreerde, lieten de netto-omzet en winstmarges een aanzienlijke stijging zien in opeenvolgende termen, nadat het bedrijf te maken had gehad met een sterke druk aan het einde van 2024 en een begin van 2025.

In de sector van alcoholische dranken was Cuervo het bedrijf dat het minst door de tarieven werd getroffen. Het bedrijf beschikt namelijk over een bottelarij in de Verenigde Staten, waardoor het de impact kon beperken en zijn winstmarges positief kon beïnvloeden.

Aan de andere kant hadden bedrijven die persoonlijke verzorgings- en schoonmaakproducten produceren, zoals Kimberly-Clark de México, in het tweede kwartaal te maken met een meer uitdagende omgeving.

Hoewel ze een recordomzet voor het tweede kwartaal rapporteerden, slaagden ze er niet in om jaar-op-jaar groei te realiseren, wat de winstmarges beïnvloedde. Hoewel dit segment enige verbetering liet zien, staat het nog steeds onder druk, voornamelijk door de toetreding van nieuwe concurrenten die het marktaanbod hebben vergroot.

Tot slot rapporteerden bedrijven die koolzuurhoudende dranken produceren, zoals Arca Continental en Coca-Cola FEMSA, gemengde resultaten.

In het tweede kwartaal van dit jaar werd vastgesteld dat consumenten hun consumptiepatroon ten aanzien van de producten van deze bedrijven niet wezenlijk hebben gewijzigd.

De verkoopvolumes werden echter beïnvloed door de recente weersomstandigheden in het land, zoals hevige regenval. Hierdoor werden de verkooppunten moeilijk bereikbaar en was de mobiliteit van vervoerders beperkt.

Ondanks deze uitdagingen blijft de consumentensector veerkracht tonen.

Daarom verwachten we dat de tweede helft van 2025 zal leiden tot verbeteringen in zowel de omzet als het volume en de winstmarges, dankzij een gunstigere wisselkoers en stabiele consumentenbestedingspatronen.