SF1OG: Zo wil het jonge Berlijnse modelabel de toekomst veranderen door het verleden

Ze vond een titel met "studio" of "atelier" in de naam te onecht, aangezien ze het merk lanceerde in haar kleine appartement van 30 vierkante meter. Haar doorbraak kwam in 2022 en natuurlijk heeft ze nu ook een studio: tijdens de Berlin Fashion Week datzelfde jaar won de ontwerpster de Studio2Retail-prijs voor innovatieve eventformats, nu bekend als Berlin Contemporary, en gebruikte het prijzengeld om haar eerste modeshow te organiseren. "Het was allemaal heel kleinschalig, spontaan en niemand wist wat er ging gebeuren. We waren met z'n tweetjes! Maar dat maakte het des te geweldiger toen het een enorm succes werd", zegt brandmanager Jacob Langemeyer.

Het merk is inmiddels een vast onderdeel geworden van de Berlin Fashion Week. Met zijn avant-gardecollecties inspireert SF1OG iedereen, vooral jonge modefans. De modeshows trekken niet alleen het jongste publiek, maar ook het meest eigentijdse publiek van Berlijn. En daar is een reden voor: in zijn collecties en shows put het merk uit het verleden en creëert het unieke en minutieus gedetailleerde producten, niet alleen voor het heden, maar ook voor de toekomst. De hoofdrolspeler in al zijn creaties: nostalgie .

De toekomst beïnvloeden door het verleden: hoe de emotionele mode van SF1OG succesvol is

"Voor elke nieuwe collectie laat ik me inspireren door een emotioneel thema uit het verleden. Dit kan een familie- of historische gebeurtenis zijn, zoals de migratiegeschiedenis van een familie of haar eigen schooltijd", legt Rosa Marga Dahl uit. In ieder geval moet het een thema zijn dat niet alleen haar, maar ook vele anderen raakt. Haar inspiratie haalt ze uit emoties van haar eigen generatie, maar ook van vorige generaties. Iedereen moet zich kunnen identificeren met de ontwerpen. Om dit te bereiken, zoekt ze memorabilia op, zoals oude krantenartikelen, foto's of historische voorwerpen, en gebruikt ze die om haar thema te versterken.

SF1OG, herfst/winter 2025.

SF1OG

SF1OG, herfst/winter 2025.

SF1OG

SF1OG, herfst/winter 2025.

SF1OG

SF1OG, herfst/winter 2025.

SF1OG

Naast het vinden van een thema is het vinden van de materialen, in modejargon bekend als 'material sourcing', het volgende belangrijke aspect voor haar bij het creëren van een collectie. "We werken voornamelijk met antieke stoffen en restmaterialen – materialen die overblijven na de productie van kleding. Deze moeten eerst worden ingekocht, omdat ze me vervolgens inspireren om te ontwerpen", aldus de modeontwerpster. Stoffen zoals gebruikt leer, eeuwenoud linnen en 100% katoen zijn terug te vinden in alle collecties. Daarnaast zijn er historische snitten en antieke elementen zoals korsetten, vintage shirts, historisch geïnspireerd ondergoed of harnassen, die passen bij het betreffende tijdperk van de collecties en hun nostalgische karakter benadrukken.

Duurzaamheid en innovatie gecombineerd met dromerige details

Voor de lente/zomercollectie 2024 creëerde Dahl bijvoorbeeld ontwerpen die verschillende tijdperken van de paardensport vertegenwoordigen. Zo is er een gedrapeerde jurk gemaakt van oude linnen overhemden die boeren rond 1900 droegen. Naast rijrokken en -jassen ligt de focus hier, net als in alle collecties, op accessoires zoals antieke houten paarden en eigentijdse rijuitrusting zoals zwepen. De historische elementen worden gecombineerd met moderne stukken zoals wijde cargobroeken, delicate kanten rokken, stoere leren jasjes en bikinitops, en gedempte kleuren zoals wit, zwart en beige voeren de boventoon. Bovendien zijn de kledingstukken genderneutraal. Het idee van gelijkheid wordt door het hele team gedeeld. De collectie heeft een dromerige, bijna buitenaardse kwaliteit, maar is toch toegankelijk dankzij de persoonlijke verwijzingen en combinaties met moderne modetrends.